小眾車(chē)將集體“下架”？全球車(chē)市遇冷那些事

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】車(chē)市寒冬到底有多冷？有的自主品牌中變賣(mài)房地產(chǎn)，造車(chē)新勢(shì)力停工欠薪，海外車(chē)企裁員關(guān)廠，仿佛都在驚呼：“我太難了”！

　　拋開(kāi)這些岌岌可危的車(chē)企不談，就連日產(chǎn)、戴姆勒這些表面光鮮亮麗的領(lǐng)頭羊們，也因?yàn)槔麧?rùn)的萎縮，不得不想盡辦法“大瘦身”。

日系砍掉銷(xiāo)量差的地區(qū)特供車(chē) 主推全球車(chē)型

　　如今逆勢(shì)增長(zhǎng)的日系三強(qiáng)被視為車(chē)市寒冬中的一抹亮色，可是此刻本田、日產(chǎn)的心情其實(shí)頗為郁悶，因?yàn)樽钚掳l(fā)布財(cái)報(bào)顯示，各自利潤(rùn)都有不同程度的下滑。

　　日系三強(qiáng)中最“水逆”的一位當(dāng)屬日產(chǎn)，先不說(shuō)戈恩后時(shí)代的內(nèi)部問(wèn)題，雙位數(shù)的利潤(rùn)下滑已經(jīng)夠嗆了。2018年，日產(chǎn)凈收入同比重挫42%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降13%。日產(chǎn)先是在近期裁員1.25萬(wàn)人，現(xiàn)在也打算從產(chǎn)品方面下手，直接砍掉部分車(chē)型。根據(jù)最新計(jì)劃，2022年一季度前全球車(chē)型數(shù)量減少10%，小型車(chē)將成為重災(zāi)區(qū)。

　　雖然日產(chǎn)還沒(méi)官宣具體哪些車(chē)型將被砍掉，但根據(jù)銷(xiāo)量情況已經(jīng)可以略知一二，比如驪威在中國(guó)市場(chǎng)已基本銷(xiāo)聲匿跡，陽(yáng)光半年銷(xiāo)量也不過(guò)1千多輛，而這兩款車(chē)型都將在海外市場(chǎng)迎來(lái)?yè)Q代，會(huì)不會(huì)引入中國(guó)市場(chǎng)還是未知數(shù)。

　　生于北美的西瑪來(lái)到中國(guó)后就開(kāi)始水土不服，一開(kāi)始日產(chǎn)還視西瑪為掌上明珠，殊不知在這樣的定位下配備2.0L動(dòng)力，并不能讓消費(fèi)者買(mǎi)賬，如今中美兩地銷(xiāo)量都處于年銷(xiāo)萬(wàn)輛的低水平下行走，翻盤(pán)實(shí)在太難。

　　而樓蘭在中國(guó)就如它名字一般神秘，月均銷(xiāo)量才1600輛左右；美國(guó)年銷(xiāo)量也不過(guò)8萬(wàn)左右，要知道隔壁家的漢蘭達(dá)可是年銷(xiāo)24萬(wàn)輛的吸金神作，所以樓蘭之于日產(chǎn)就有點(diǎn)恨鐵不成鋼的意味。

　　除了需求量不高的轎車(chē)，像英菲尼迪Q60、日產(chǎn)370Z、Titan在美國(guó)的銷(xiāo)量都不如其他精品，隨時(shí)都有可能成為被砍掉的車(chē)型。

　　相比日產(chǎn)的水逆，本田顯得走運(yùn)些。根據(jù)最新財(cái)季（2019年4-6月）數(shù)據(jù)顯示，本田利潤(rùn)同比重挫16%。在這一節(jié)點(diǎn)下，本田的應(yīng)對(duì)思路頗為清晰，一是簡(jiǎn)化現(xiàn)有的產(chǎn)品線，二是加快發(fā)布基于“Honda Architecture本田架構(gòu)”打造的全球車(chē)型，將令其到2025年生產(chǎn)成本削減10%，全球車(chē)型的數(shù)量減少到目前的三分之一。

　　在本田產(chǎn)品陣容內(nèi)，共有CIVIC思域、ACCORD雅閣、CR-V、FIT飛度（海外稱(chēng)JAZZ）、VEZEL/ HR-V五款全球車(chē)，同時(shí)也都是銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，占據(jù)全球銷(xiāo)量的60%。未來(lái)，這些全球車(chē)型衍生版本的數(shù)量將會(huì)大大減少。

　　剩下40%中不走量的車(chē)型則可能成為縮減產(chǎn)品線的犧牲品。不過(guò)像專(zhuān)供中國(guó)市場(chǎng)的凌派、冠道，專(zhuān)供北美市場(chǎng)的PILOT、南美市場(chǎng)的WR-V，官方表示銷(xiāo)量尚且令人滿意，言下之意就是喜提免死牌一枚了。

　　反之，銷(xiāo)量慘淡就很有可能被列入危險(xiǎn)名單，像杰德半年銷(xiāo)量?jī)H為1萬(wàn)，哥瑞、競(jìng)?cè)鸢肽赇N(xiāo)量?jī)H為5千輛，在售供應(yīng)的是略顯過(guò)時(shí)的2016款車(chē)型。在10萬(wàn)元以下級(jí)別，主打性價(jià)比的自主品牌無(wú)疑是首選，哥瑞、競(jìng)?cè)鹨簿吐刈尦鍪袌?chǎng)份額。

　　除了消除冗余的車(chē)型外，本田還將讓市場(chǎng)需求和環(huán)境規(guī)制相同的地區(qū)實(shí)現(xiàn)商品陣容共有化。中國(guó)與美國(guó)市場(chǎng)喜好大空間、消費(fèi)需求趨向成熟多樣，因此中美大有可能會(huì)整合車(chē)型，而新興的東南亞和南美市場(chǎng)也將有可能被整合。

　　相比本田在明年才發(fā)布“Honda Architecture”架構(gòu)，豐田在造車(chē)架構(gòu)化發(fā)展方面，早已是教科書(shū)式的典范。2012年推出的TNGA架構(gòu)獲得了市場(chǎng)上的一致點(diǎn)贊認(rèn)可，上至雷克薩斯，下至卡羅拉雷凌，甚至即將到來(lái)的全新雅力士也在引用TNGA架構(gòu)。

（TNGA架構(gòu)下的雅力士有多香？可點(diǎn)擊這里了解詳情）

　　全新雅力士基于TNGA-C平臺(tái)打造，為了節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，全球只推出一個(gè)版本的車(chē)型。無(wú)論是美規(guī)/歐規(guī)/日規(guī)車(chē)型，還是亞太特供版（國(guó)產(chǎn)對(duì)應(yīng)致炫），都將采用相似的外觀、空間尺寸。雖然在TNGA架構(gòu)下，產(chǎn)品性格歸于統(tǒng)一，看似佛系，但對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本下降、利潤(rùn)抬升才是當(dāng)下車(chē)市寒冬中的王道，成為最吸金的車(chē)企之一也不是沒(méi)有道理的。

德系深耕入門(mén)豪華車(chē)市場(chǎng)

　　因?yàn)榕欧砰T(mén)的329億歐元巨額罰單支出，再加上全球市場(chǎng)整體下行，戴姆勒的日子也過(guò)得相當(dāng)拮據(jù)，今年第二季度息稅前虧損15.6億歐元，稅前利潤(rùn)暴跌83.5%。

　　新官上任三把火的戴姆勒CEO康林松在今年5月宣布到2025年，將大幅削減研發(fā)成本，同時(shí)要嚴(yán)格審核產(chǎn)品線，集中力量在有發(fā)展前途的車(chē)型上，小眾車(chē)型或?qū)⒏鎰e歷史舞臺(tái)。

　　首當(dāng)其沖的是奔馳X級(jí)，即使曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，填補(bǔ)投資組合中的空白，但去年在歐洲、澳大利亞和南非的銷(xiāo)量總和僅有16700輛，遠(yuǎn)不及它的日產(chǎn)納瓦拉兄弟和大眾Amarok、福特Ranger等大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　另外，奔馳E級(jí)的旅行車(chē)全地形All-Terrain版、S級(jí)Coupe和S級(jí)Cabrio這樣的高冷得不能再高冷的車(chē)型，都有可能在停產(chǎn)名單上。

　　如其斥巨資研發(fā)小眾車(chē)型，倒不如將錢(qián)花在刀刃上，比如投資作為行業(yè)風(fēng)口的新能源車(chē)領(lǐng)域，奔馳EQV、 EQC、EQS正排著隊(duì)上市；比如聚焦豪華車(chē)新的戰(zhàn)場(chǎng)——入門(mén)緊湊型SUV市場(chǎng)，奔馳全新的搖錢(qián)樹(shù)——GLB也即將在中國(guó)上市，跨界的尺寸、5座7座的布局等賣(mài)點(diǎn)，相信很大可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)賺翻。

　　無(wú)獨(dú)有偶，寶馬在今年3月也宣布會(huì)進(jìn)一步削減成本，縮減部分車(chē)型數(shù)量，加強(qiáng)產(chǎn)品之間的技術(shù)共享。在二季度財(cái)報(bào)公布前，外媒曾爆出寶馬將砍掉一批銷(xiāo)量不佳的小眾車(chē)型，包括下一代Z4、寶馬2系和旅行版、8系轎跑和敞篷版、標(biāo)準(zhǔn)軸距的7系、雙門(mén)版1系和3系GT。

　　Z4好不容易在停產(chǎn)后盼來(lái)?yè)Q代，8系更是時(shí)隔20年再?gòu)?fù)活，可惜生不逢時(shí)，這兩款跑車(chē)都有可能面臨再度吹燈拔蠟的命運(yùn)。

　　5系GT停產(chǎn)后迎來(lái)了6系GT，相信3系GT的停產(chǎn)也會(huì)迎來(lái)4系GT。但因?yàn)?系GT與4系Gran Coupe的市場(chǎng)重合度太高，4系Gran Coupe停產(chǎn)為全新4系GT讓路會(huì)是太概率的事情。

　　與奔馳一樣，寶馬也在極力地豐富其入門(mén)前驅(qū)車(chē)型。如1系后驅(qū)已經(jīng)絕后，全面進(jìn)化的新1系是基于FAAR前驅(qū)平臺(tái)打造。下一代2系轎跑是否還是后驅(qū)真不好說(shuō)。

　　另外，寶馬i系列中的i3和i8都被停止研發(fā)后繼車(chē)型，畢竟寶馬也不靠這樣用來(lái)展示旗下最新科技的工具走量，如今又有了ix3這樣更為成熟的車(chē)型，i3和i8退出歷史舞臺(tái)也是遲早的事情。

　　相比戴姆勒、寶馬的巨虧，還是宇宙最強(qiáng)的大眾日子則過(guò)得稍微滋潤(rùn)些，目前也只有甲殼蟲(chóng)、奧迪TT、奧迪R8等少量產(chǎn)品確定停產(chǎn)。一方面是MQB、MEB平臺(tái)強(qiáng)大的復(fù)制粘貼技術(shù)，一方面本身就是全球最賺錢(qián)的車(chē)企，既不缺走量車(chē)型，也不缺錢(qián)。在車(chē)市寒冬面前，大眾表示一點(diǎn)都不慌。這也再一次證明平臺(tái)化、規(guī)模化對(duì)車(chē)企成本控制的重要性。

　　一邊是自身問(wèn)題，一邊是全球車(chē)市蕭條拖累，F(xiàn)CA即使手握多張大牌，曾經(jīng)占據(jù)美國(guó)14%市場(chǎng)份額，如今已經(jīng)逐漸式微。

　　于是，F(xiàn)CA早在去年啟動(dòng)了5年復(fù)興計(jì)劃，菲亞特、道奇、藍(lán)旗亞、阿爾法·羅密歐、瑪莎拉蒂、克萊斯勒這幾大品牌的命運(yùn)也各不相同，減產(chǎn)的減產(chǎn)，停售的停售，比較走運(yùn)的也只有貢獻(xiàn)70%利潤(rùn)的Jeep。

　　菲亞特所有車(chē)型在中美兩地，年銷(xiāo)量都不過(guò)萬(wàn)，已經(jīng)被FCA放棄治療。菲亞特也將從其意大利百年“大本營(yíng)”中搬出來(lái)，把工廠和產(chǎn)能讓給SUV、豪華品牌。

　　而克萊斯勒在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)則顯得體面些，Pacifica的銷(xiāo)量達(dá)到了11萬(wàn)輛，所以繼續(xù)留守北美市場(chǎng)。但包括克萊斯勒200、300在內(nèi)的產(chǎn)品都已經(jīng)老掉牙，在家鄉(xiāng)美國(guó)茍延殘存，中國(guó)表現(xiàn)也就更不用說(shuō)了。

　　在FCA之后，同為美系代表的通用也宣布重組。挺過(guò)2009年破產(chǎn)后，沒(méi)想到10年后的車(chē)市倒退、新四化轉(zhuǎn)型又讓通用揮起改革的大刀。雖然通用的全球銷(xiāo)量和利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)，但在中國(guó)市場(chǎng)2019年上半年銷(xiāo)量已經(jīng)下滑13%。所以重組、轉(zhuǎn)型對(duì)通用來(lái)說(shuō)顯得刻不容緩。

　　一方面，通用將于2019年關(guān)閉位于北美的幾家工廠，以及裁員多達(dá)1.48萬(wàn)人。同時(shí)，在北美地區(qū)停產(chǎn)凱迪拉克XTS、凱迪拉克ATS、別克君越、雪佛蘭美版科魯茲（與國(guó)內(nèi)版有區(qū)別）、雪佛蘭Impala以及雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)等。通用目的在于適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)乘用車(chē)需求的下降，同時(shí)大幅度縮減成本，并將投資重心轉(zhuǎn)向“新四化”，即自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等。

　　在時(shí)代巨輪的運(yùn)轉(zhuǎn)下，車(chē)市寒冬只是車(chē)企們的第一場(chǎng)考驗(yàn)，畢竟經(jīng)濟(jì)低迷循壞往復(fù)，車(chē)市下行也不是第一次出現(xiàn)，削減車(chē)型這一招早已成為節(jié)約成本的慣用手法。只不過(guò)，擺在車(chē)企面前還有愈發(fā)嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)、新四化轉(zhuǎn)型的技術(shù)革命，他們身處的環(huán)境比以往任何時(shí)候都要更復(fù)雜和險(xiǎn)惡。

　　在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)燃油車(chē)難以帶動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，新能源車(chē)、智能網(wǎng)聯(lián)的布局燒錢(qián)不斷，所以每一家車(chē)企都需要變成新時(shí)代下的“經(jīng)濟(jì)適用男”，必須比如以往更加狠心，以最低的人力、研發(fā)、生產(chǎn)等成本，創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。就像大眾、豐田，只要你跑得快，就算再冷的車(chē)市寒冬也追不上你。

　　當(dāng)然了，這樣的趨勢(shì)意味著小眾車(chē)越來(lái)越少，V12大排量發(fā)動(dòng)機(jī)已成珍稀物種。即使有閑錢(qián)剁手，車(chē)企也不能100%滿足你們，畢竟人家還是要賺大多數(shù)人的錢(qián)，也要跟著大趨勢(shì)走。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 曾惠君）