【2025廣州車展】專訪樂道汽車品牌及營銷負責人馬磊

   主持人：樂道L90上市三個多月的時間里，看有很多明星家庭成為了車主，這次又是古天樂加入，是什么樣的產品表現讓這么多“挑剔”的明星群體選擇樂道L90？

   馬磊：事實上這是一個雙向選擇，確實第一萬臺用戶交給了郭濤老師的家庭，第兩萬臺是小沈陽，第三萬臺是海清老師，今天是古天樂到了。樂道品牌是為家庭美好生活而生的一個品牌，所以家庭、歡樂、道路是我們非常核心的元素。剛才聊到的這幾位明星車主，都是非常典型的歡樂家庭，我們希望和他們一起雙向奔赴，更好地傳遞樂道歡樂家庭的品牌形象。

   這次廣州車展“古天樂道了”，最早是起源于蔚來的NIO Day，作為蔚來用戶都知道這個梗，很多社區內外的用戶、粉絲都聊古天樂什么時候到？我們也聽勸，接觸了之后發現古天樂先生和我們品牌非常契合。首先他在演藝事業上大家有目共睹，非常有進取心、有成就，對待家庭他一直強調要關愛、守護，主張一家人在一起整整齊齊是最開心的事情，同時大家知道他在社會上一直堅持做公益，非常有責任感。所以進取心、關愛、守護、有責任擔當，我們覺得和我們這樣面向家庭的品牌非常契合，也非常符合樂道L90的用戶形象。再加上這次我們發布的是樂道L90黑騎士版本，和古天樂做了這樣一次合作。我們和每個明星用戶交流下來，首先對樂道產品提供的舒適空間體驗非常稱贊，覺得無論是L60還是L90，在同級別當中空間體驗都非常好。其次，他們都覺得換電是很神奇的事情，確實之前了解不是特別多，體驗換電以后覺得很神奇，最近還有個明星用戶，在用車過程中和我們互動，說換電特別方便，有時候甚至自己去換電，對我們來講這是非常好的一件事。

   主持人：剛才您提到車展現場的L90，我看到有張照片是后面了“古天樂道”，是專門定制的LOGO嗎？

   馬磊：“古天樂道”四個字，古天樂本人也參與了設計，最后我們請他簽名，就是古天樂。黑騎士版本的用戶在車上可以體現這些簽名，有一些小配件，大家可以選用，增加產品情緒價值。

   主持人：這輛車的確很特別。樂道此次攜手長隆野生動物世界的初衷是什么，除了本次車展聯動，后續還有哪些長期聯動的玩法？

   馬磊：這次樂道參展，可以說把長隆野生動物世界“搬”到了樂道的展臺現場，歡迎感興趣的朋友到展館來看一看，參觀體驗一下，有一整個區域是動物世界主題，非常沉浸式的體驗。長隆野生動物世界就是歡樂家庭出行最具象的場景，也是中國家喻戶曉的文旅品牌，我們和它的合作仍然還是回到品牌初衷，我們為家庭美好生活而生，歡樂家庭是我們的核心元素。接下來，我們和長隆IP會有非常深度的合作，比如說樂道用戶游覽長隆野生動物世界可能會有出行專屬禮券。比如說以后游覽長隆野生動物世界，所有租賃車輛服務，可以和樂道進行合作，結合我們自己的車機，結合我們的輔助駕駛，可以讓家庭在游覽長隆野生動物世界的時候，開著樂道的車，小家庭可以選擇L60，大家庭可以選擇L90去游覽整個長隆動物園，對我們來講是歡樂家庭的具象表達。大家都知道長隆動物IP的玩偶也做得非常好，我們也有自己的商城社區NIO Life，之后可以開發一些精品。把長隆相關元素帶到展廳，也可以給用戶帶來非常好玩的空間挑戰賽等一系列活動。

   主持人：的確，您說到長隆野生動物世界和樂道品牌形象很契合，歡樂親子。用戶非常關心今年比較熱的智駕，樂道在智能輔助駕駛方面進展如何？

   馬磊：我們很快就會推出樂道端到端輔助駕駛。事實上樂道的端到端AEB沿用了蔚來公司的底層智駕能力，在今年5月份已經全面上線樂道車型，減少事故、解放精力是我們的核心價值觀，“減少事故”放在首位，我們的智駕價值觀還是把安全放在第一位，首先把端到端能力運用到主動安全上。截止到目前，端到端主動安全能力已經為樂道用戶避免了超22萬次潛在事故風險。接下來，我們會把端到端城區輔助駕駛上車，讓用戶在城區輔助駕駛體驗越來越好。

   主持人：最后一個問題，樂道L80目前是否已有比較明確的發布計劃？

   馬磊：樂道L80是一款可能會顛覆大家對于大五座SUV想象的產品，根據目前的市場情況和各個層面準備的節奏，可能要到明年上半年的某個時間發布，目前具體的時間沒有完全安排出來。但是如果對于大五座感興趣的用戶，其實不妨多考慮樂道L90大三排七座版本，七座版本把第三排放下來，日常可以當成大五座用，偶爾有多人出行場景可以當成到七座用。以往30萬以內想買一臺空間體驗非常好的大三排的SUV選項非常少，很多用戶更多還是選擇大五座多一點，現在我們認為如果預算在20-30萬，買大五座還不如一步到位買大七座，日常大五座偶爾當七座用。

   主持人：解決家庭以后多了小孩的家庭用車。

   馬磊：一步到位，如果把大五座比作兩室一廳，樂道L90大七座應該就是三室兩廳，一二三排分別是一個室，前后還有很大的空間，前備艙、后排的后備廂空間可以當成兩個廳，拓展非常多的場景。

   主持人：L80是不是也會像之前的L90和ES8一樣，上市即交付？

   馬磊：從L90開始，我們覺得這是一個非常重要的推向市場節奏，我們在明年合適的時候會按照這個想法去努力。

   主持人：L90上市的節奏非常棒，預熱的時候已經有試駕車看，上市馬上就可以交付。

   馬磊：對，我們也爭取在L80開始批量信息對外溝通的時候，能讓感興趣的朋友們第一時間在展廳中看到車。

   主持人：非常感謝馬老師接受專訪，謝謝。