【2025廣州車展】專訪起亞胡慧敏：新獅拓新境

主持人：很高興邀請到起亞內容傳播部部長胡總，請問這次廣州車展，起亞帶來了什么樣的參展陣容？

胡慧敏：本次廣州車展，起亞攜旗下幾乎全系車型亮相。其中最重要的車型當屬全新獅鉑拓界——作為起亞的一款明星車型，它首次在中國市場亮相，上市預估要明年1季度，這次主要是帶來這款全新的油車。我們還帶了一款概念車叫EV5 Weekender（探享者），Weekender是起亞全球的系列車型，這款車型精準定位于戶外愛好者，滿足他們探索自然、享受露營的生活方式。基于這樣的生活方式，在全球做了大量嘗試，之前國外車展上已經亮相過三款這樣的Weekender車型，包括EV9、PV5和Tasman都有Weekender車型。本次推出的EV5 Weekender是中國市場的首次嘗試，該車由現代起亞集團位于上海的前瞻設計中心主導設計。EV5 weekender有什么特點？一、外觀更具越野氣息：它采用了抬高的懸架、更大的輪轂，并配備了更粗壯的行李架與拖鉤，這些設計都顯著提升了車輛應對非鋪裝路面的能力。二、內飾創新注重功能性與趣味性：其中最核心的亮點是一系列“可拆卸”設計。例如，中控臺下方的磁吸燈可拆下作為露營燈使用；中控臺本身支持翻轉；后備箱設有可抽拉的多功能隔板，拆下后可當作戶外桌板；后排座椅也支持拆卸，從而快速騰出靈活的露營空間。此外，作為純電車型，它還自帶后備箱投影幕布，極大豐富了戶外娛樂體驗。

從設計上你也可以看出起亞非常用戶導向，在新的生活方式之下，能夠提供新的出行解決方案，不僅僅是車，而是一種出行解決方案，品牌slogan也寫了，是一個新的出行解決方案的供應商，希望把這一點傳遞出來。除了以上兩款比較重要的車型之外，我們本次也把其他的一些受用戶期待、關注的嘉華、K5、賽圖斯新款車型在車展上也會有亮相展示。

主持人：您剛剛提到的新獅鉑拓界，這款車是比較重磅的，能不能給我們介紹一下有什么優勢？

胡慧敏：相較于國內廠家或者新勢力，起亞品牌非常重要的一個優勢就是歷史積淀，這是一家超過80年的品牌，獅鉑拓界是超過30年的產品，1993年就出現了，它出現之前沒有城市SUV這個概念，獅鉑拓界應該說是城市SUV的拓界者，全球首款城市SUV，上市以后也經過了五代的更迭，從最早的1993年的第一代，到后面的第二代、第三代、第四代。中國沒有引進第一代，大家在中國是看到的第二代獅鉑拓界產品。大家可能覺得這個名字有點陌生，在中國換過幾次名字，以前是獅跑，英文名Sportage一直沒有換，有一代車叫KX5，它中間有些換了名，但其實是同一款車。這款車型在全球累計的銷量超過800萬臺，應該說是經受了市場考驗、時間考驗、用戶使用考驗，久經考驗的一款非常成熟的車型。無論從安全、舒適性、品質，絕對都是非常值得信賴的一款車型。我覺得對于老百姓來講，買車特別是買油車的用戶肯定希望開久一點，這一點起亞可以絕對做到，大家可以放心。

起亞集團在近十年能夠成為全球第三的品牌，它依賴的也就是這個，也就是我們的耐久性，我們的品質絕對沒有問題，這款車的歷史是非常重要的一點，如果你選擇這款車，你要考慮長期使用，獅鉑拓界是非常好的選擇。這次屬于新獅鉑拓界，相較于上一代車型，在幾個方面有大升級。首先是外觀，外觀做了很大調整，之前的大燈是新穎的回旋標的造型，用了起亞家族的星途獅爪燈，整個前臉做了拉寬的設計，給人感覺更加大氣一些。車長做了一些略微調整（車身尺寸），最重要的也就是我個人非常喜歡的內飾變化，我們有一個一體化中控曲面屏，大家可以看到很多國內產品或者新勢力產品，大大小小屏是分開的，或者是中間一大塊像iPad一樣，它不是，它是一款長的扁的一體式，整體感非常強，中控臺也做了簡約設計，座椅也做了非常多調整，后備廂也和前代車型一樣沒有問題。在空間方面特別之處是幾乎起亞所有SUV，第二排座椅是可以調的，我發現很多國內的車調不了，這對于長途乘坐后排的舒適度有非常大幫助。

動力是汽車最重要的基礎性能，是非常出色的。我們配備了2.0T和1.5T兩款發動機，1.5T是200匹，2.0T是240匹。1.5T的發動機連續很多年獲得了十佳發動機，這個產品無論是行業認可還是用戶口碑，都是非常好的，而且它是兼顧動力性和經濟性。另外不得不提我們配備了一款8AT的變速箱，這個級別找不到，配價比非常高，現在起亞的8AT變速箱是摩比斯研發的，發動機整體底盤匹配做得非常好，因為是同一個集團下面的，所以有更多的機會去磨合、調整，它的駕駛體驗可以用三個詞：第一，非常安全。第二，非常舒適。第三，非常穩定。

最后，大家也知道中國市場，用戶對智能化需求非常高，我們也適應這個需求，在新獅鉑拓界做了很多升級，用的是最新的起亞ccNC車機系統，這個系統不僅可以有基礎車機功能，同時也能夠應用中國市場上大家喜歡的軟件。另外聲控也經過起亞多年發展，其實起亞很早就有聲控功能，2017年左右就有，現在做得非常好非常完善。其次就是在智駕方面，我們也是用起亞最新的L2+智駕，包括了在高速公路上的半自動變道，或者是遙控泊車的功能都是具備的。在智能方面，也是非常達標的一款車型。如果您是家庭用戶，經常要去做一些家庭旅行或者是周末旅行，這輛車的動力、空間、智能化，都是非常出色的，而且這是一款經過時間驗證的車型，一定要記住這一點，我覺得這是很多競品不具備的，大家可以關注一下。

主持人：我注意到這款車找了李娜作為代言人，為什么選擇她？

胡慧敏：我們熟知李娜，是因為她作為中國TOP級別的運動員，與劉翔、姚明一樣，代表了一個時代的體育巔峰。為什么她是劃時代的運動員？因為她打破了歐美人對網球項目的壟斷，她是第一個獲得大滿貫的亞洲選手。她在2014年也曾經獲得澳大利亞網球公開賽的冠軍，當時起亞已經是澳大利亞網球公開賽的主贊助商，我們和澳網合作了24年，相信在國內沒有一個品牌20年和一個賽事強綁定，20年一直專注于體育營銷，做長線投資。在這方面，我們和李娜有非常多的關聯，我們對網球運動支持。李娜自己也說每次參加澳網都會看到起亞的車，也體驗過起亞的車，所以她對我們品牌非常有好感。

第二點，我們覺得李娜作為劃時代的運動員，她的精神氣質和獅鉑拓界很像，有大膽、創新、開拓精神，和獅鉑拓界誕生之初開辟了新的細分市場，大家背后的這些精神氣質比較契合，所以我們選擇李娜，目前覺得是一個非常好的代言人。

主持人：廣州車展作為今年年末的國際車展，請您介紹一下起亞（中國）在今年的發展成果。

胡慧敏：現在汽車市場競爭非常激烈，大家也非常努力。應該說今年公司戰略是強基固本、行穩致遠。我們希望在市場相對比較嘈雜的時間內，靜下心來做一些長遠打算，把體系搭建好。其實你觀察世界上所有能夠長期存在的公司，并不是爭一時的長短，一個好的產品能幫助這家公司獲得十年的成功，一個出色的領導人也許能幫助公司五年時間的成功，但是一家公司要延續百年，靠的是體系、公司體制。所以我們今年做的主要事情就是打造一個強壯的體系，集中在以下幾方面：

一是在品牌上做了煥新。我們都知道起亞在2021年的時候做了LOGO煥新，LOGO變化非常大，之前很多老車主都不太認識了，做了一個新的中文品牌口號，進行了品牌煥新，希望大家能夠重新認識新起亞。我們在延續體育營銷戰略，我們在中國贊助了蘇超，蘇超是2025年最火的江蘇省的足球聯賽，依托我們在體育營銷方面的長期投入經驗，借著運動與中國消費者有一個更真誠的對面對話。

二是在產品方面，我們在獅鉑拓界、賽圖斯、嘉華、奕跑，都有做提升，希望能夠不斷地刷新這個產品，滿足用戶需求。

三是在品質上做了很大提升，今年我們投入了1.88億資金，對鹽城工廠進行改造。起亞有相當一部分業務是做出口，出口就意味著生產全球標準的產品，我們希望中國出口的產品也是全球最好的產品，得到世界的認可，我們在品質方面做了很大調整和改進。

最后我們對自己的經銷商和服務網絡做了升級，我們都知道汽車銷售服務很重要，今年我們繼續深化和大型經銷商集團的合作，比如說我們一直合作的森那美、江蘇智行這些集團，同時我們也積極引入新的經銷商，在今年比較困難的局面之下，能夠引入新的經銷商的品牌不多，今年我們是少數幾個品牌之一，引進了近20家經銷商，而且其中有很多是集團經銷商，這是我們非常重要的戰略。我們在服務方面也取得了很好進展，今年年底J.D. Power的售后服務滿意度調查中，我們是合資品牌第二。其實我們在做非常重要的基礎工作，希望能夠把品牌從認知到產品再到服務，做一個全面修復，能力上、體系上能夠呈現出比較好的狀態，明年新產品上來之后，肯定會有更好的成績。

主持人：今天的專訪到此結束，謝謝胡總。