笑看風(fēng)起云涌 東風(fēng)標(biāo)致增速領(lǐng)跑合資車(chē)企

    2015年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)面臨著諸多挑戰(zhàn)，在“轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)”的大背景下，針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的油耗、環(huán)保、質(zhì)量和售后服務(wù)等政策法規(guī)日趨嚴(yán)苛，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。作為2014年國(guó)內(nèi)車(chē)市表現(xiàn)最搶眼的合資車(chē)企，面對(duì)市場(chǎng)“微增長(zhǎng)”的挑戰(zhàn)，東風(fēng)標(biāo)致在“升藍(lán)計(jì)劃”的指導(dǎo)下笑看風(fēng)起云涌，頻頻出招，以品牌謀變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的萬(wàn)變，通過(guò)三款新車(chē)型的投放、渠道及營(yíng)銷(xiāo)的下沉，2014年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致以年銷(xiāo)量383457臺(tái)、41%的增速領(lǐng)跑合資車(chē)企。基于在“升藍(lán)突破年”的出色表現(xiàn)，東風(fēng)標(biāo)致得以在今年成功躋身主流汽車(chē)陣營(yíng)。

 

 

    2014年，是東風(fēng)標(biāo)致全面爆發(fā)的一年，在借助新車(chē)型、新技術(shù)的投放有效提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌認(rèn)知度同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致品牌銷(xiāo)量也得以快速增長(zhǎng)。縱觀2014，得益品牌發(fā)展，“技術(shù)升藍(lán)”鼎力支持，東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期，先后成功投放了2008、新一代408、新3008三款全新車(chē)型。通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的充分挖掘以及線上線下多樣化營(yíng)銷(xiāo)體系的建立，新車(chē)順利立足；

 

 

東風(fēng)標(biāo)致2008上市發(fā)布會(huì)

 

    作為小型SUV的新貴，2008憑借“全景天幕玻璃頂”、“星際宇航駕駛空間”、“觸控智能系統(tǒng)”等領(lǐng)航市場(chǎng)的配置，為東風(fēng)標(biāo)致注入了全新的增長(zhǎng)活力。作為2014年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致最先上市的車(chē)型，為品牌上半年銷(xiāo)量推波助瀾。4月17日，東風(fēng)標(biāo)致2008以“城市SUV領(lǐng)航者”的姿態(tài)正式上市，成功地為東風(fēng)標(biāo)致品牌注入一股年輕、活力的新鮮血液。上市首月便已7080臺(tái)訂單的驚人成績(jī)成為小型SUV市場(chǎng)最炙手可熱的新車(chē)，自上市以來(lái)持續(xù)旺銷(xiāo)，一直供不應(yīng)求。

 

 

東風(fēng)標(biāo)致新一代408上市發(fā)布會(huì)

 

    而作為“技術(shù)升藍(lán)”的集中體現(xiàn)，新一代408面對(duì)“紅海”市場(chǎng)眾多競(jìng)品的步步緊逼，憑借“T+STT高效動(dòng)力”、“All in One集成觸控”、“3D Safety三維安全” 重新定義了A+級(jí)市場(chǎng)的技術(shù)高度，以“全能男神”的姿態(tài)以及越級(jí)配置沖擊中級(jí)車(chē)市場(chǎng)格局，上市后迅速成為A+級(jí)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。在以科技優(yōu)勢(shì)成為中級(jí)車(chē)技術(shù)標(biāo)桿的同時(shí)，還以“不止 領(lǐng)先”與消費(fèi)者形成了的價(jià)值共鳴，充分展現(xiàn)了“中級(jí)車(chē)新紀(jì)元開(kāi)創(chuàng)者”的說(shuō)服力與號(hào)召力。上市不足一年，順利完成32000臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)；

 

 

廣州車(chē)展新3008上市發(fā)布會(huì)

 

    作為東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)突破年”的又一款重磅車(chē)型，新東風(fēng)標(biāo)致3008將以全面升級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步強(qiáng)化3008“高性能歐系都市SUV”的產(chǎn)品定位，鞏固3008主流SUV的市場(chǎng)地位，以純正的歐系品質(zhì)、強(qiáng)大的綜合實(shí)力、豐富的配置升級(jí)，再次掀起“活，該快樂(lè)”的城市SUV逐樂(lè)狂潮。

強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)下沉效果顯著 藍(lán)色關(guān)愛(ài)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

 

    隨著豐富的車(chē)型進(jìn)入各細(xì)分領(lǐng)域，東風(fēng)標(biāo)致的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也在求新、求變。面對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)區(qū)域化越來(lái)越明顯，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值最大化，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取得區(qū)域勝利對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致品牌是至關(guān)重要的。

 

    渠道下沉到三、四線甚至是四、五線城市，是汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的結(jié)果，標(biāo)志著汽車(chē)行業(yè)逐漸成熟。2014年，東風(fēng)標(biāo)致通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)下沉與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不斷的刷新品牌成績(jī)。

 

 

全國(guó)500家網(wǎng)點(diǎn)布局完整

 

    2月6日，東風(fēng)標(biāo)致50家網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著東風(fēng)標(biāo)致提前完成“升藍(lán)計(jì)劃”500家網(wǎng)點(diǎn)布局任務(wù)，并在渠道擴(kuò)展方面呈現(xiàn)出以1、2線城市為中心，逐漸向3線及以下城市下沉的網(wǎng)絡(luò)布局模式。而以渠道下沉為依托，東風(fēng)標(biāo)致將為廣大消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

 

    強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)，了解用戶需求，東風(fēng)標(biāo)致在2014年真正的把眼光“放下來(lái)”，2014年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致以深化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為主線，整合優(yōu)勢(shì)資源，根據(jù)不同地域、不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的需求制定了更加細(xì)致的營(yíng)銷(xiāo)策略。

 

    針對(duì)市場(chǎng)演變東風(fēng)標(biāo)致提出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)下沉，不再停留在一線城市所謂的高大上的傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，更多的將營(yíng)銷(xiāo)下沉，貼近與三線以下城市大家的消費(fèi)習(xí)慣，用戶喜好和他們接受的營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著“301之路”、“308樂(lè)行動(dòng)”、“301、308強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手大巡展”、“3008逐樂(lè)中國(guó)”等等“地毯式”的用戶體驗(yàn)活動(dòng)相繼展開(kāi)，使得東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品走得更深、更廣，為消費(fèi)者提供了更多的用車(chē)選擇。

 

    隨著渠道與營(yíng)銷(xiāo)的下沉，東風(fēng)標(biāo)致優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)“藍(lán)色關(guān)愛(ài)”也來(lái)到了更多城市用戶的用車(chē)生活中，借助服務(wù)品牌“藍(lán)色關(guān)愛(ài)”快速提升服務(wù)品質(zhì)，以“透明、專(zhuān)業(yè)”的服務(wù)品牌為核心，在2014年J.D. Power以及中國(guó)汽車(chē)用戶滿意度評(píng)測(cè)中，東風(fēng)標(biāo)致頻登主流車(chē)細(xì)分市場(chǎng)榜首。這是繼2013年第一次獲得J.D. Power售后服務(wù)用戶滿意度排名第一后，東風(fēng)標(biāo)致再次蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)。這一成績(jī)并非偶然，得益于“用戶體驗(yàn)升藍(lán)”的全方位落實(shí)以及“藍(lán)色關(guān)愛(ài)”服務(wù)品牌的逐步完善，東風(fēng)標(biāo)致形成了“透明、專(zhuān)業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)品質(zhì)，并以內(nèi)部競(jìng)賽的方式，形成由網(wǎng)點(diǎn)帶動(dòng)區(qū)域，由區(qū)域覆蓋全國(guó)的一體化服務(wù)系統(tǒng)，以品質(zhì)服務(wù)贏得了用戶的好感。