眾泰大邁X5啟用全新LOGO

    近幾年，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)不斷上演換標(biāo)戰(zhàn)略，其中最成功的莫過(guò)于長(zhǎng)城哈弗。國(guó)內(nèi)另一家自主品牌企業(yè)眾泰汽車(chē)近期將推出全新緊湊型SUV大邁X5，采用了全新的英文標(biāo)識(shí)，業(yè)界猜測(cè)，眾泰大邁或效仿長(zhǎng)城哈弗，走產(chǎn)品系列獨(dú)立的發(fā)展之路。對(duì)于一家汽車(chē)企業(yè)而言，啟用全新標(biāo)識(shí)無(wú)疑是重大的戰(zhàn)略變革，眾泰的換標(biāo)計(jì)劃能否樹(shù)立全新的產(chǎn)品形象，從而贏得更廣泛的細(xì)分市場(chǎng)，這將是眾泰需要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

    在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)自主品牌主要以性?xún)r(jià)比作為向上攻堅(jiān)的利器，而在產(chǎn)品品質(zhì)以及形象建設(shè)方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。幾年前，奇瑞在國(guó)內(nèi)率先實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，希望“多生孩子好打架”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的突破，但這種努力最終宣告失敗。究其原因，奇瑞的多品牌戰(zhàn)略還是基于既有產(chǎn)品線(xiàn)，“新瓶裝舊酒”沒(méi)有新意，缺乏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的有力支撐。

類(lèi)似的戰(zhàn)略，長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利新帝豪卻玩得風(fēng)生水起。產(chǎn)品獨(dú)立之后，今年上海車(chē)展上，哈弗又發(fā)布了“紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略”，在同一個(gè)品牌下形成雙產(chǎn)品線(xiàn)，這體現(xiàn)了哈弗在獨(dú)立之后更自主、更具優(yōu)勢(shì)。吉利新帝豪同樣成為中國(guó)品牌的一面旗幟，今年上半年的出貨量占整個(gè)吉利汽車(chē)出貨量的四成有余。不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，消費(fèi)者認(rèn)知度高，是長(zhǎng)城哈弗、吉利新帝豪快速崛起的重要原因。

    眾泰汽車(chē)經(jīng)歷了10余年磨礪，已經(jīng)取得了階段性成功，尤其是近兩年抓住了SUV市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了令人矚目的“眾泰速度”，被業(yè)界稱(chēng)為行業(yè)“黑馬”。顯然，在SUV市場(chǎng)需求仍然十分強(qiáng)勁的大背景下，眾泰希望全新的大邁系列能夠通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)，產(chǎn)品形象的提升，搶占更多的細(xì)分市場(chǎng)。如果眾泰汽車(chē)能夠持續(xù)提升大邁系列的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)又能以更時(shí)尚的造型滿(mǎn)足主流消費(fèi)者的審美需求，激發(fā)消費(fèi)者深層次的情感共鳴，那么眾泰大邁作為眾泰汽車(chē)的高端產(chǎn)品序列，就會(huì)在市場(chǎng)中產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的聯(lián)想，甚至有望與長(zhǎng)城哈弗一起成為中國(guó)的SUV雙雄，并與全球另外兩大獨(dú)立SUV品牌Jeep、路虎形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

    產(chǎn)品的高端化應(yīng)該來(lái)自于市場(chǎng)方面的評(píng)價(jià)，最根本的是來(lái)自于產(chǎn)品品質(zhì)的保證，以及在消費(fèi)者中形成的良好口碑�？梢哉f(shuō)，眾泰此輪轉(zhuǎn)型是針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求變化做出的戰(zhàn)略布局，是以高品質(zhì)的產(chǎn)品做為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。就此而言，眾泰大邁的產(chǎn)品高端化是自然而然的過(guò)程，與奇瑞當(dāng)年希望通過(guò)既有產(chǎn)品推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，以便迅速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的初衷完全不同。另外，值得注意的是，眾泰大邁的標(biāo)識(shí)采用了眾泰的英文名，由此可見(jiàn)，眾泰大邁既擁有自主性和市場(chǎng)靈活性，同時(shí)與母體的關(guān)聯(lián)性依然很強(qiáng)。可以說(shuō)，眾泰大邁走出了與奇瑞多品牌戰(zhàn)略，長(zhǎng)城哈弗獨(dú)立品牌戰(zhàn)略不同的第三條發(fā)展道路。

    由于目標(biāo)消費(fèi)群體的分化以及企業(yè)向上突破的戰(zhàn)略需要，中國(guó)車(chē)企對(duì)品牌形象的升級(jí)仍然抱有很高的期待。以眾泰大邁為代表的新一輪探索逐漸拉開(kāi)序幕，這種全新發(fā)展模式的嘗試能否從根本上扭轉(zhuǎn)中國(guó)品牌產(chǎn)品固有的低質(zhì)低價(jià)印象，值得業(yè)界關(guān)注，畢竟這關(guān)乎中國(guó)品牌未來(lái)前行的道路。