猴年春晚落幕 誰是春晚營銷的最大贏家?

    吃元宵，賞花燈！猴嗨森春節余韻未消，元宵佳節又至。隨著央視元宵晚會的臨近，各大品牌大展身手的春晚營銷成績單也即將揭曉。無論是支付寶領銜的搶紅包營銷，還是北京現代新車領動為代表的明星借勢營銷，猴年春晚的紅包大戰和營銷大戰，讓任何一個企業都無法缺席。那么，到底誰更技高一籌，成為本屆春晚營銷的最大贏家？ 

 

 

 

    早在春晚來到的三個月之前，支付寶花費2.69億元拿下猴年春晚獨家互動平臺合作商。支付寶如此高價拿下春晚，并在除夕夜為全球華人送上了一場“咻紅包 傳福氣”的春節大戲。　

 

    作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶的四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億元。數據顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。

 

    據支付寶統計，參與互動的用戶中，除了“80后”“90后”的年輕人，還有不少中老年人也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%。支付寶推出的福卡在全球208個國家和地區的用戶參與了福卡互動。

 

    從營銷效果和用戶口碑看，對于支付寶來說，在號稱”宇宙第一收視率”的年度最重磅節目，本該上演一出完美的營銷大戲，戲中獲得敬業福名額的傳為佳話，全民皆大歡喜，只是最后，劇情反轉…………畢竟，用平分2.15億的營銷噱頭著實吸引了無數人用了支付寶，之后在微信群里瘋狂的交換福卡，然后271.66的結果讓很多人覺得被耍了，這個結果，還需支付寶后續發力再努力了，那些吸引來的朋友，能不能活躍，這可不是發紅包就成的。

 

 

    除了支付寶，北京現代領動也借今年春晚火爆了一把。春晚作為一年一度的舉國收視，14億中國人要看6小時！無與倫比的營銷勢能，也是強勢刷存在感、推產品的機會。

 

    對于汽車行業的營銷高手來說，眼光獨特、另辟蹊徑的北京現代緊抓春晚的明星熱點，采用傳統廣告贊助和明星借勢營銷的形式，搶占春晚營銷戰役頭條。

 

    在攜手贊助北京衛視的春晚節目中，北京現代不僅讓領動成為北京春晚的指定用車，更播放了由胡歌出演的領動廣告片，借胡歌上央視春晚的話題和明星效應，為3月下旬即將上市的新車領動造勢，以四兩撥千斤的效果贏取最大關注度。

 

    而領動的代言人胡歌，不僅靠高顏值高人氣成為春晚的話題頭條，更在猴年春晚上與許茹蕓對唱了一首《相親相愛一家人》，他們演唱的曲目不僅受到大家的追捧，胡歌的同款西裝更成為網上追捧熱賣的焦點，并達到26000元的高售價。

 

 

    在挖掘代言人效應、制造節日話題上，北京現代似乎總能找到當紅人物為其站臺，把娛樂營銷手段運用的不亦樂乎，2014年北京車展上紅透半邊天的“都教授”金秀賢的亮相，造就了當屆車展的一大熱門話題。2015年廣州車展上“霸屏之王”胡歌代言領動的亮相，讓領動一夜成名。而在猴年春晚上，北京現代又將”春晚、胡歌、微信”這些網絡熱門元素巧妙結合，將胡歌代言人的效應放大，成功為新車領動的上市預熱造勢。

 

    春節、春晚不僅是歸家團圓、環抱親朋的美好時光，也是最為激烈最受矚目的營銷戰場，在2016年春節這場硝煙四起的營銷大戰中，支付寶利用央視春晚的高關注度，通過紅包這一支付工具挖掘更多潛在用戶。而北京現代聯合央視春晚和北京衛視春晚龐大的收視人群，通過精準的明星借勢營銷，“以小博大”讓即將上市的領動知名度迅速爆棚，成為春晚營銷戰役中最大的贏家。