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    原創(chuàng)  福美來新顏色亮相 海馬欲打“色彩”牌

    2004-12-03 11:40:34 來源: PCauto 作者:pcauto

      近日記者了解到,借著日前開幕的廣州車展之機,海馬推出了全新的福美來車身色——激情黃。海馬方面表示,此次推出的這款新顏色將會滿足消費者對車身顏色的個性化需求,同樣也將豐富海馬產(chǎn)品的色系。

      一直以來,作為“新三樣”之一的福美來主打家庭牌,無論是產(chǎn)品設計、性能配置還是海馬營造的品牌文化氛圍都是瞄準了普通家庭用戶,因此在車身色彩的選擇上多以柔美、和諧的色彩為主,像目前市面上見得比較多的古堡藍、絲緞灰、沙灘黃、富士白等等,都給人穩(wěn)重又不失溫馨的感覺,活潑的色調(diào)同樣也能給人一種生活的愉悅感。相對于其他中級轎車色系比較單一、色調(diào)偏冷而言,海馬此次激情黃的推出,從色彩感觀上講給人的視覺沖擊感更強烈,突出了海馬產(chǎn)品時尚的一面。

      目前,海馬共擁有福美來和普力馬兩大車系12款產(chǎn)品,其中的7款是福美來車型,涵蓋1.6L、1.8L、手動、自動不同型號,價格在11.36萬-17.36萬之間。可以說,福美來的產(chǎn)品線已經(jīng)比較成熟和完善,每種型號在各自的細分市場也都擁有不錯的市場份額,那么此次推出的新車身顏色,無疑是想在消費者的個性化需求上再做文章。

      調(diào)查顯示,色彩是影響汽車售價的三大因素之一,即使是同一品牌、同一款車,顏色不同也可導致很高的產(chǎn)品差價。在國外,因色彩導致的汽車銷售價差可多達300美元。而在國內(nèi),汽車色彩這一賣點也在迅速走紅,當初POLO蘋果綠顏色的推出吸引了一批消費者,而奇瑞QQ正是在色彩上的大膽出新才貼上以時尚一族的標簽,銷勢一路看漲。中國流行色協(xié)會副會長梁勇曾表示,未來10年,色彩將成為車市的核心賣點之一。

      傳統(tǒng)汽車消費觀念認為,色彩因素遠不及品牌、配置、價格、油耗、售后服務等因素那么重要,甚至有時還被放在一個無所謂輕重的地位。然而,在汽車外形日趨同質(zhì)化的今天,顏色已經(jīng)成為區(qū)別汽車造型、目標消費群體和品牌文化的關鍵要素之一,將會對消費者的購買行為產(chǎn)生巨大的影響,業(yè)內(nèi)人士表示色彩營銷將會成為汽車領域的新賣點。

      消費者行為學專家通過研究發(fā)現(xiàn),人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”:面對琳瑯滿目的商品,人們只要7秒鐘,就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒之中,色彩的作用達到了67%,成為決定人們對商品喜好的重要要素。

      而海馬市場研究人員解釋說,車身色彩不僅代表了車主的消費觀和審美觀,客觀上它還有輔助安全的作用,事實上,轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響,而且還受到車身顏色的能見度的影響。

      經(jīng)過相關測試表明,在霧天、雨天或每天清晨、傍晚時分,黃色汽車最容易被人發(fā)現(xiàn),發(fā)現(xiàn)的距離比發(fā)現(xiàn)一般深色汽車要遠3倍以上。因此,淺淡且鮮艷的顏色,不僅使汽車外形輪廓看上去有增大效果,使汽車有較好的可視性,也能使反向開來的汽車駕駛員精神振奮、精力集中,因此有利于行車安全。

      隨著轎車的日益普及,人們對轎車個性化的需求越來越強烈,靚麗的色彩也將改變者人們對轎車的審美情趣,也將潛移默化者人們的生活。汽車色系的豐富勢必是將來發(fā)展的趨勢,此次,海馬在成熟的產(chǎn)品線的基礎上開打“色彩”牌,這對于這個一向以不事張揚、低調(diào)務實聞名的品牌來說也是一個全新的突破。

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