新寶來對一汽大眾的A級戰(zhàn)略意義

　　新寶來的亮相堪稱一汽-大眾的又一次華麗轉(zhuǎn)身。作為一款符合中國中產(chǎn)消費者主流價值觀的全面型A級轎車。隨著新寶來的出現(xiàn)，一汽大眾A級車產(chǎn)品線基本完成。

　　新寶來成為新一代戰(zhàn)略A級車

　　新寶來最近成了車展的從捷達(dá)到寶來、再從寶來經(jīng)典版到速騰，一汽大眾生產(chǎn)的每一款大眾三廂A級車都在國內(nèi)市場獲得了消費者的認(rèn)可，其中捷達(dá)更是成為了國內(nèi)A級車銷量的常青樹，在過去的兩年中穩(wěn)坐單品銷量冠軍寶座�？梢娙龓鸄級車在一汽大眾產(chǎn)品線中的重要地位，而本次北京車展發(fā)布的新寶來，或許將在未來承擔(dān)起一汽大眾新一代戰(zhàn)略A級車的重任。

　　隨著A級主流車型伊蘭特、凱越的更新?lián)Q代和花冠周年版的推出，到2008年市場的競爭將超過以往，更加激烈，也給一汽-大眾帶來了機(jī)會切入該細(xì)分市場。一汽大眾需要一款能夠綜合滿足中國主流家用轎車消費價值的產(chǎn)品，而在速騰和寶來之間(Model X 2.0)寶來和捷達(dá)之間（Model X 1.6），存在這樣的定位空間。Model X 應(yīng)運上市。

　　Model-X正式命名新寶來后，也標(biāo)志著一汽大眾A級車產(chǎn)品線布局調(diào)整已經(jīng)基本完成，一汽大眾A級車市場的幾款車型也將在今年和明年陸續(xù)完成相關(guān)的調(diào)整工作，隨著今年下半年基于高爾夫A4基礎(chǔ)上的新高爾夫的問世和明年年初新寶來的上市，一汽大眾寶來和高爾夫兩個品牌也將得到新的詮釋。

　　定價若合理或?qū)⒊蔀殇N量新基石

　　從車身尺寸來看，新寶來的軸距達(dá)到2611mm，僅次于福克斯和307。目前10-14萬元的價格區(qū)間，凱越成為了領(lǐng)跑車型，新伊蘭特-悅動也高調(diào)上市，從新寶來的參數(shù)和一汽大眾對新寶來的定位可以看出，新寶來直接鎖定凱越、悅動與花冠EX。新寶來以1.6L的排量同級對比凱越與悅動的1.6，而2.0L車型以排量優(yōu)勢力壓凱越和悅動1.8L車型。

　　而現(xiàn)款寶來也既08寶來經(jīng)典版，則可以滿足對動力性和操控性有特殊需求的消費者，相比新寶來而言，08寶來經(jīng)典版1.8T車型將會成為其未來的主打車型，而1.6升排量的市場將會在未來逐漸由新寶來1.6所取代，這也符合一汽大眾的產(chǎn)品布局安排。

　　因此，可以預(yù)見的是，只要定價合理，未來在家用緊湊型轎車市場上，新寶來1.6將成為一汽大眾的絕對主力車型和一汽大眾繼捷達(dá)之后新的銷量基石。