價(jià)格戰(zhàn)跌起 評(píng)中/中高級(jí)車市不降價(jià)車型原創(chuàng)

　　2008年的中國車市再一次陷入了降價(jià)的戰(zhàn)圈，換來的卻是消費(fèi)者越來越堅(jiān)定的“持幣觀望”態(tài)度。連續(xù)幾個(gè)月的銷售量大幅度下降，各個(gè)廠商和經(jīng)銷商的庫存車數(shù)量“穩(wěn)步上升”，使得人們對(duì)“降價(jià)是促進(jìn)市場銷售還是緊縮市場銷售”這個(gè)問題日益困惑。

　　然而，總有一些車型的表現(xiàn)是那么“特立獨(dú)行”，降聲喧天的隊(duì)伍中并沒有它們的影子。降價(jià)和不降價(jià)這兩種截然不同的態(tài)度，都成了試圖挽救低迷車市的“救命稻草”，究竟哪根“稻草”更有效，還需市場的檢驗(yàn)。

　　廣州本田--新雅閣

　　售價(jià)：18.18-33.98萬元

　　銷售情況：第八代雅閣轎車?yán)^3月、5月、6月奪得月度銷量冠軍后，7月份以17191輛的銷量第四次奪冠，并成為當(dāng)月唯一一款銷量超過1萬輛的中高級(jí)轎車。截止7月31日，第八代雅閣轎車?yán)塾?jì)銷量已突破了9萬輛，達(dá)到90881輛，位居中高級(jí)轎車市場第一。

　　不降價(jià)理由：第八代雅閣在空間設(shè)計(jì)、安全性、動(dòng)力性能、操控性以及環(huán)保等諸多方面超越了歷代的水平，是雅閣31年品牌歷史的顛峰之作，因此也獲得了“史上最強(qiáng)雅閣”的美名。從北京、上海等市場上了解到，廣州本田第八代雅閣在經(jīng)銷商處依然沒有出現(xiàn)任何優(yōu)惠，加價(jià)銷售的情況也基本不存在。目前新雅閣銷售比較火爆，部分車型顏色還需要預(yù)定，2.0現(xiàn)車較少，賣都不夠賣，實(shí)在沒有降價(jià)的必要。

　　上海汽車--榮威550

　　價(jià)格：14.28-18.98萬元

　　銷售情況：6月19日，榮威550首批五款車型全國同步上市。從實(shí)際情況看，目前榮威550 1.8T已到達(dá)各地4S店進(jìn)行展示，據(jù)悉全國榮威4S店還未有試駕車可供試駕，已經(jīng)訂購550的首批部分客戶正在提車。

　　不降價(jià)理由： “全時(shí)數(shù)字轎車”榮威550 2705mm的超長軸距已經(jīng)接近B級(jí)車的尺寸，此次上市的5款1.8T車型全部采用引擎智能一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)，全部標(biāo)配GPS系統(tǒng)及SCS六位一體電子安全系統(tǒng)(配置全面程度超過標(biāo)準(zhǔn)ESP系統(tǒng)，在配置上榮威550的超級(jí)全面性足以笑傲同級(jí)車市場。另外，榮威550動(dòng)感、時(shí)尚的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)也是其獲得許多消費(fèi)者青睞的原因。

　　而從上汽的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃來看，榮威品牌定位一直走中高端路線，550在樹立品牌形象和產(chǎn)品口碑上的作用也尤為重要，以良好的產(chǎn)品綜合性能配合穩(wěn)定的市場售價(jià)，提升市場知名度和美譽(yù)度正是為目前最好的方式。

　　北京現(xiàn)代--伊蘭特悅動(dòng)

　　售價(jià)：10.98-12.98萬元

　　銷售情況：一款車長超過4.5m的合資新車，最低售價(jià)9.98萬起，的確是算實(shí)惠，對(duì)于這種實(shí)惠消費(fèi)者自然不會(huì)無動(dòng)于衷。從4月8日新伊蘭特悅動(dòng)上市至5月8日，上市一個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)1.3萬以上的銷量。

　　不降價(jià)理由：悅動(dòng)相比老款的最大變化是在車身尺寸方面，全身都有了較大的提升，行李箱更是比現(xiàn)款車型增加了107L，增加到475L的容量。這種增大是順應(yīng)目前我國的新車消費(fèi)潮流的，它不僅能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來更舒適的乘坐空間，而且也滿足了國內(nèi)部分消費(fèi)者偏好“大車”的面子觀念。

　　悅動(dòng)的改變迎合了時(shí)下的潮流，因此才會(huì)有那么多人愿意掏腰包。在悅動(dòng)上市不久，新凱越也橫空出世，但是略微顯高的售價(jià)讓人們更愿意保持觀望狀態(tài)。見于上市以來不錯(cuò)的表現(xiàn)，加上還算務(wù)實(shí)的價(jià)格，悅動(dòng)在價(jià)格方面自然要保持堅(jiān)硬的形象，而隨著競爭的加劇這樣的堅(jiān)硬價(jià)格能維持多久還是一個(gè)問號(hào)。

　　上海大眾--朗逸

　　售價(jià)：11.28-14.98萬元

　　銷售情況：進(jìn)入淡季以來，受汽車市場整體下滑的影響，上海大眾的銷量下滑20%之多。有評(píng)論說這與上海大眾向來最穩(wěn)定的桑塔納車型系列的不景氣有著直接關(guān)系。有著大眾“卡羅拉”稱號(hào)的lavida朗逸成為了上海大眾工作的重中之重。從媒體的宣傳到車型的整裝狀態(tài)，上海大眾正傾盡全力。

　　不降價(jià)理由：上海大眾有關(guān)人士多次表示，降價(jià)不是惟一的競爭手段。從目前國內(nèi)緊湊型轎車市場的格局看，10萬到13萬元的市場區(qū)間主要是上海通用新凱越和北現(xiàn)伊蘭特悅動(dòng)兩款車型占主流。12萬到15萬元的價(jià)格區(qū)間上競爭格局卻并不明朗，長安福特福克斯，標(biāo)致307、馬自達(dá)3、Octavia明銳等一片混戰(zhàn)。11.28-14.98萬元使得以品牌、配置、空間作為賣點(diǎn)的朗逸將對(duì)中端A級(jí)車市場形成強(qiáng)有力的沖擊。極具競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，相信上海大眾不會(huì)輕易出降價(jià)招。