賣車如賣快消品 景逸演繹品牌營銷新趨勢

　　從技術和質量來看，汽車產品迅速形成同質化，而消費者對汽車產品的訴求，卻不斷細分。業內專家認為，為形成品牌差異化，也為滿足不同消費者的需求，汽車營銷，將越來越趨同于快速消費品;藝術、感情這些元素，將不斷進入汽車品牌的塑造過程中。

　　例如， 東風風行的“好開又省油，媽媽向前沖”景逸城市任務全國挑戰賽，就將體現景逸1.5XL性能優勢的“車技大比拼”，與體現都市女性多方面才華的“魅力進行時”結合，同時加入關注女性駕車安全的“安全訓練營”，為城市家轎消費者，打造了融匯藝術、感情元素的景逸體驗大餐?！?/p>

 

　　在不同分站的比賽中，體現中國傳統親情的“包粽子比賽”、表現女性浪漫主義、藝術鑒賞力的“化妝比賽”、“插花””“絲綢做花”等內容，都進入了活動環節。風行希望通過這次大型活動，一方面提升“好開又省油”的景逸1.5XL-AMT的人氣度，另一方面，又將脈脈親情、傳統藝術等感情、藝術元素融入景逸品牌文化中。

　　此次活動使用的車型——景逸1.5XL-AMT，為一款“好開又省油”的德系寬體車;具有傳統家庭觀念的城市消費者，構成了其主流客戶群。因此風行將傳統藝術、傳統節日這些文化因素，納入專門為這一客戶群舉行的主題活動。

　　據了解，景逸1.5XL-AMT，是一款空間達到雅閣等B級車標準的城市代步車，同時，它采用了德系車鋼炮級的安全標準，車門B柱為4層鋼板，一次沖壓成型，只會變形，不會斷裂，從而有效保障車主全家的安全。　

 

　　景逸1.5XL-AMT搭載先進的三菱4A91發動機，配裝源自德國變速箱專家格特拉克的6擋AMT手自一體變速器。也就是說，景逸1.5XL-AMT的整套動力系統都與三菱Colt和Smart Forfour完全相同，實現了輕快、便捷的操控。由于其百公里油耗僅為6.8升，與手動擋車型的油耗相當，因此榮登國家節能惠民工程第六批節能汽車推廣目錄，為其消費者帶來3000元的節能補貼，這將其售價從6.99萬元，又一舉下探至6.69萬元。相比同級合資車型自動擋動輒10萬元的售價，景逸1.5XL-AMT堪稱當前性價比最高的自動擋車型。