“媽媽向前沖” 平坦化時代的營銷案例

　　湯馬斯•佛里曼(《世界是平的》作者)曾說過，“如果沒有發(fā)生，那是因為你還沒有行動。”

　　車市專家認為，在平坦化時代，車市營銷也需要“平世界”這種開放性和執(zhí)行力。營銷活動進行到哪里、市場就火爆到哪里，無論是產品分享，還是產品附帶的娛樂享受，都沒有時空的界限。　

 

　　近期，東風風行舉行的“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務全國挑戰(zhàn)賽”，就被業(yè)內人士稱之為一個充滿平坦化時代精神的營銷案例。

　　該活動足跡遍及全國9大主要城市，比賽的主要內容包括“安全訓練營”“魅力進行時”及“車技大比拼”三個環(huán)節(jié)。媽媽們可在活動現場聽取由專業(yè)技術人員提供的安全出行講座;在車技大比拼中，還可以學習快速倒車、應對突發(fā)路況等技巧，而活動用車景逸1.5XL-AMT“好開又省油”等性能優(yōu)勢也在這一環(huán)節(jié)得以充分展現;特別值得一提的是，主辦方在各賽區(qū)都依據當地風土人情或恰逢的節(jié)日精心安排了魅力PK環(huán)節(jié)：端午節(jié)包粽子、父親節(jié)學系領帶、藝術插花、絹花制作、刺繡比賽、化妝比賽等娛樂活動，媽媽們可以通過活動盡情展現自己在生活中方方面面的風采。而這種風暴式的行動力，將景逸“快樂、家、傳統(tǒng)”的產品精神，暢通無阻地傳遞給了全國各地的代步車消費者。

　　據介紹，活動用車景逸1.5XL-AMT，更成為景逸家族的主力熱銷車型，并促成景逸家族再獲5月細分市場銷量冠軍的市場佳績;這款車以“好開又省油”等產品優(yōu)勢，精準對位“油價高、道路堵、新手多”的現實狀況，上市后廣受城市消費者追捧。

　　景逸1.5XL-AMT采用了6擋手自一體變速器，為車主免去了油離配合的煩惱，解放了車主的左腳，從而讓駕駛更加輕松便利。同時這款車還配備了先進的三菱4A91發(fā)動機，實現了靈動的操控，輕快便捷，讓車主倍感輕松。另一方面，這款AMT版車型相比傳統(tǒng)AT版車型能夠省油15%，百公里油耗僅為6.8升。　

 

　　業(yè)內人士分析，在平坦化的世界里，只有更具分享精神，能為消費者迅速、準確地解決問題的汽車產品，才能獲得更多消費者的青睞。景逸1.5XL-AMT產品的推出及其市場和營銷策略，無疑為車市提供了一個平坦化時代的經典營銷案例。