營銷精準 景逸銷量超贏大盤
記者獲悉,東風風行“好開又省油,媽媽向前沖-景逸城市任務全國挑戰賽”活動,已走遍了廣州、長沙、上海、青島、沈陽等全國9大城市,該活動所到一處,不僅吸引了媽媽們踴躍參加比賽,還引來了景逸“粉絲”們的熱情追捧,活動現場人氣空前高漲。據統計,繼1月份取得8008輛的良好業績之后,風行景逸產品銷量,在車市低迷期也一路看漲,上半年銷量達35991輛,連續數月位居細分市場銷量冠軍地位。

業內人士分析:我國車市已進入“買方市場”,消費者不僅挑剔產品設計、性能,也開始挑剔產品文化,風行景逸品牌除在性能方面的優勢外,其營銷活動中傳達出的產品文化,也被消費者認可,諸多因素共同促成了其銷量跑贏大盤,甚至逆勢攀升的態勢。
而近期轟動全國的“媽媽向前沖”活動,則是為景逸1.5XL-AMT量身打造的,活動包括“安全訓練營”“魅力進行時”和“車技大比拼”等主要環節,于今年5月正式啟動,在不同城市的活動中,東風風行針對不同季節、假日以及地域特色,將洋溢家庭溫情、帶有傳統元素的內容融入其中,讓消費者在深度體驗景逸1.5XL-AMT魅力的同時,也全面體會到了汽車產品和品牌背后的文化,感受到了現代汽車生活所能帶來的獨特品味和舒適享受。
據了解,作為純正德系血統的車型,景逸1.5XL-AMT的車身,采用德系車最流行的3H車身結構,總成扭轉剛度高達940KN/rad;其B柱采用4層鋼板,且為一次性沖壓成型,發生碰撞時不會折斷,只會變形,整車安全性相當于德系中級車的水準。
同時,景逸1.5XL-AMT采用了6擋手自一體變速器,為車主免去了油離交替的煩惱,解放了車主的左腳,從而讓駕駛更加輕松便利。同時,這款車還配備了先進的三菱4A91發動機,實現了靈動的操控,輕快便捷,讓車主倍感輕松。另一方面,這款AMT版車型相比傳統AT自動擋車型能省油15%,其油耗經濟性相當于手動擋車型,百公里油耗僅為6.8升。真正實現了“好開又省油”的城市家轎最佳駕駛體驗。

獨立分析師歐陽成認為,在競爭日趨激烈的家轎市場上,提煉出產品的精神和理念,成為在該市場營銷最有效的手段之一,景逸品牌車型本身的性能、性價比優勢,在同級市場上已表現搶眼,加之東風風行為其舉行的營銷和服務活動,更體現出其“親民”“親情”的品牌文化,因此景逸產品迅速占領了親情文化濃郁的廣大二三線市場,整體銷量也跑贏了所在細分市場。
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