景逸“無明星代言照樣熱銷”揭秘

　　“一切營銷，終將由消費(fèi)者買單。”這恐怕就是消費(fèi)者越成熟，昂貴的明星代言營銷越不易成功的原因。汽車消費(fèi)因素構(gòu)成調(diào)查結(jié)果也顯示，促成消費(fèi)者購車的主要因素是性能、性價比、品牌口碑、售后等，名人代言的效果，基本可以忽略不計。

　　東風(fēng)風(fēng)行請廣大消費(fèi)者為景逸1.5XL-AMT代言的營銷舉措，較之名人代言，體現(xiàn)了“理性、務(wù)實(shí)、親民、親情”的車企品味，此舉也大幅提升了該款車，以至整個景逸品牌的人氣和口碑。

　　記者獲悉，東風(fēng)風(fēng)行推出“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽”活動開展兩個多月來，在全國各地已經(jīng)吸引了萬千都市媽媽的積極參與，東風(fēng)風(fēng)行為該活動設(shè)計的“安全訓(xùn)練營”“魅力進(jìn)行時”及“車技大比拼”三大環(huán)節(jié)，溫情又時尚，贏得了各地辣媽的一致好評。在“安全訓(xùn)練營”中，媽媽們聽取了關(guān)于安全行車的專業(yè)講座;在“魅力進(jìn)行時”中，媽媽們現(xiàn)場展示化妝、廚藝、插花、刺繡等成熟女性所特有的迷人風(fēng)采;而在“車技大比拼”環(huán)節(jié)，媽媽們不僅學(xué)習(xí)了快速倒車、應(yīng)對突發(fā)路況等駕駛技巧，還在激情的車技PK中得到了實(shí)踐。

 

　　景逸1.5XL-AMT這款比賽專用車，也因此贏得了各地消費(fèi)者的青睞，并直接促進(jìn)了其銷量的上揚(yáng)。

　　據(jù)了解，景逸1.5XL-AMT車型最被關(guān)注的是其6檔手自一體變速器。該變速器源自德國變速箱專家格特拉克。也就是說，景逸1.5XL-AMT車型的整套動力系統(tǒng)都與三菱Colt和Smart Forfour完全相同，這使其操控性達(dá)到了靈動水準(zhǔn)。此外，由于動力傳遞效率高，AMT變速器比傳統(tǒng)AT變速器能省油達(dá)15%。根據(jù)工信部測試數(shù)據(jù)，景逸1.5XL-AMT百公里油耗僅為6.8升，它也因此榮登國家第六批節(jié)能汽車推廣目錄，為消費(fèi)者帶來了3000元的政策補(bǔ)貼。

　　而據(jù)參賽媽媽們的反饋，景逸1.5XL-AMT的大空間也給她們帶來了更加舒適、實(shí)用的體驗。景逸1.5XL-AMT 4.32×1.804×1.62米的車身參數(shù)及長達(dá)2.685米的軸距，已經(jīng)達(dá)到B級車標(biāo)準(zhǔn)，其車身“三維”尺寸均比同級車型超出10-30厘米，寬敞空間可以帶來極佳的舒適感受。

 

　　獨(dú)立分析師歐陽成認(rèn)為，與其不惜重金請明星做代言與推廣，不如實(shí)實(shí)在在地做些公益活動或大型關(guān)愛活動，例如東風(fēng)風(fēng)行在“媽媽向前沖”活動中，提醒全社會關(guān)注女性駕車出行安全問題，既體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，又能傳達(dá)出企業(yè)對車主駕車生活中實(shí)際問題的關(guān)心，大幅提升了景逸品牌和風(fēng)行汽車在廣大消費(fèi)者中的口碑。