精準之道 大眾汽車品牌設計原則解讀

　　2011年上海車展，大眾汽車品牌展臺。剛剛到場的大眾汽車集團董事會主席 文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)徑直走向一輛展車，他一言不發地從衣服口袋里拿出一張白紙，開始細致地丈量車身的縫隙，看其是否均勻，然后，他又用手指摸遍車身的接口和縫隙，并取出微型尺，對縫隙的寬窄進行測量。一切動作完成后，他未置一詞，但唇角的笑意讓身邊一直陪同著的工作人員長長地舒了一口氣。

大眾汽車集團董事會主席 文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)

　　這是文德恩博士的老習慣了。作為大眾汽車集團董事會主席，他對每一輛出自大眾汽車之手的車型都有苛刻的要求。為了達到這個要求，大眾汽車品牌的設計師必須如同制表大師在制造世界上最尖端、最精密的手表一樣，精細地對待每一個細節。

　　這種自上而下的嚴謹讓大眾汽車品牌形成了一套獨有的標準體系，無論是材料、零部件，還是整車，都必須滿足自己苛刻的標準，而各項標準至少要比世界各地的法規高出20%。

　　而這也是大眾汽車品牌設計受到世界各地人們共同認可的原因之一。如同世界頂級的手表，越是精密、準確的設計，其表現往往簡單、高雅一樣，作為“人民之車”的締造者，大眾汽車品牌也始終堅持自己的設計原則，并時刻要求自己注意細節的精準。

　　但堅持原則并不意味著墨守陳規，在大眾汽車品牌看來，基于精準原則下的創新，是一個汽車品牌能夠歷久彌新的根本。為此，大眾汽車啟動了“大眾自造”項目，旨在為大眾汽車品牌與中國消費者之間搭建思想碰撞的橋梁，并在上線不到4個月的時間里收集到七萬個汽車設計創意，而大眾汽車更是借此機會，首度向外界敞開了神秘的設計之門，將其原本屬于頂級機密的設計原則呈現在中國公眾的面前。

　　精準——大眾汽車品牌的極致追求

　　精準、精確、注重細節是大眾汽車品牌設計追求的方向。即使是車門邊角這樣的“小地方”，大眾汽車依然會設計得十分精準，以符合車身整體線條和車輛使用者的習慣。更重要的是，這個原則不僅適用于輝騰這樣的頂級豪華車型，也適用于普通家庭常用的經濟型轎車。

　　正是這種基于精準原則的不斷創新，讓大眾汽車成就了一個又一個的經典造型。作為關注度最高的A級車市的標桿車型，速騰在設計時就強調不僅要在性能上集安全、動力、操控于一身，更要在設計上展現流暢、動感的線條，與駕乘者的個性氣質和生活態度互為彰顯。

　　為了達到這個目標，大眾汽車設計師們會對每一個細節進行反復推敲，以力圖精確。即使是消費者可能完全不會注意到的車門邊緣，大眾汽車都會設計得薄且細致，并且非常精準。

大眾汽車WRC版新POLO

　　素有“小鋼炮”之稱的POLO在新一代車型上也對車身進行了創新。為了強調全新Polo的男性特征，大眾汽車設計師在POLO的車身側面增加了一條凹線，而這條線既是裝飾，也是車門的加強筋。在這種創新性的設計風格下，POLO的設計師們還運用了大量的高強度鋼材，使得車身更加結實。

　　值得一提的是，為了保證這些精準的設計能在準確地在產品中體現出來，大眾汽車還設置了Audit評審體系，該體系的工程師的主要職責，就是根據大眾汽車全球統一的標準，以比最挑剔的用戶還要苛刻的眼光對所有生產的車輛進行評審打分，以保證每一輛車都品質過硬。

　　創新——大眾汽車品牌發展之本

　　在大眾汽車看來，“全球本土化”所帶來的本地化個性需求，對于設計師們來講不是挑戰而是機會。它讓設計師們能夠在更貼合某一個地區個性化消費需求的情況下，創造出更多的可能性。

　　當然，所有的創新都必須基于大眾汽車精準的設計原則，而所有的精準設計也是為了讓消費者能更好地享受大眾汽車的創新成果。

　　在“大眾自造”這樣一個交互式體驗的平臺上，很多靈感火花都會對大眾汽車未來的設計帶來貢獻，尤其是一些有關細節方面的創意。而這無疑也將成為大眾汽車未來設計的創新寶庫。