威馳V5天下活動收官 創(chuàng)新體驗(yàn)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　十月中下旬，由VIOS威馳品牌推出的大型車友自駕游活動“V5天下”在天津、廣州、成都三地陸續(xù)展開。探秘黑峪山神秘谷、在津?yàn)硰V場鑒賞異域風(fēng)情建筑、訪幽三椏塘森林公園、在桃坪羌寨體驗(yàn)少數(shù)民族生活、攀高米亞羅欣賞亞洲最大紅葉原始林……豐富而精彩的活動充分表達(dá)了威馳車主年輕時(shí)尚、愛玩會玩、多元包容的群體特征;而這也正符合VIOS威馳品牌所一貫倡導(dǎo)的新時(shí)代生活方式。

　　定位于精品入門級小車的威馳，其車主是一群年輕朝氣、擅于享樂的人群。天津、成都、廣州等地的威馳車友會更是以組織大型自駕游見長，在各地車友中擁有很高的知名度。此次“V5天下”活動是VIOS威馳品牌與這三地車友的一次合作創(chuàng)舉。在策劃階段，主辦方就進(jìn)行了大膽嘗試，摒棄了以往由廠家發(fā)起，召集車主參與的組織模式;鼓勵車友自行發(fā)起活動，廠家在后臺提供服務(wù)支持。新模式給予了車友們極大的發(fā)揮空間，有效調(diào)動了積極性。大家通過論壇、QQ群等方式報(bào)名、商定路線;活動中，車友們通過多種方式積極互動，經(jīng)過威馳官方微博和各地經(jīng)銷店微博的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了大量“圍觀”人群——沿途風(fēng)光、交通提示、各路況駕駛技巧、駕乘感受、商品性能、維保常識、車主口碑……大家議論的話題也從自駕游延展開，圍繞威馳車以及一汽豐田品牌等多方面進(jìn)行了自由發(fā)散;而多種信息交織互動，線上線下無縫隙結(jié)合，創(chuàng)造了嶄新的立體多層的活動傳播形態(tài)。

　　按照慣例，車主出游后都喜歡在論壇發(fā)帖留念以饗同好。此次“V5天下”活動的另一大亮點(diǎn)即來自車主們在各大論壇的精彩作業(yè)。在汽車之家、太平洋和愛卡等論壇中，無論是威馳板塊還是自駕游板塊，都有此次活動的加精、置頂帖。

　　在眾多圖文并茂、感情真摯的帖子中，威馳的商品性也通過試駕活動得到了進(jìn)一步的印證——“活動期間，威友們互相交流用車感受，威馳的優(yōu)良品質(zhì)受到了大家一致的認(rèn)同和肯定。有車友說，通過和別的品牌車型認(rèn)真對比和細(xì)心觀察，威馳車型的故障率非常之低，五萬公里之內(nèi)出現(xiàn)故障需要維修的機(jī)率基本為零。”

　　來自車主的褒揚(yáng)是對威馳的最大的鼓勵，這樣的褒揚(yáng)不僅僅是針對威馳的商品性，更是對“V5天下”此類活動的肯定。近年來，一汽豐田在體驗(yàn)式營銷方面進(jìn)行了積極有益的探索，VIOS威馳品牌更是針對年輕人群進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。“通過V5天下活動可以發(fā)現(xiàn)，這是一個對已有營銷思路的一次革新——從線上到線上線下的結(jié)合;從對潛在消費(fèi)人群的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)車主的維護(hù);從單點(diǎn)向大眾的廣播到發(fā)動、聯(lián)合眾多車主自媒體，形成網(wǎng)絡(luò)化的有交互的口碑傳播。”一位全程關(guān)注此次活動的營銷人士如是評價(jià)道。