啟辰“高品質國民車”是個什么概念?

　　在東風日產的既定目標中，合資自主品牌啟辰車，將是一款“高品質國民車”。

　　“高品質國民車”這一概念的第一個關鍵詞是“高品質”。東風日產副總經理任勇認為，啟辰“是東風日產在調查研究中國客戶需求后，由中國本土研發、生產人員共同打造的品牌，同時將整合東風日產掌握的先進技術和經驗，這跟其他的全球品牌不是同一概念。”東風日產技術中心負責人也表示，“這款車與日產的品質是一樣的，在所在區隔市場里，品質一定是最好的。”

　　這一點，應該不會有人懷疑。秉承“技術日產 人·車·生活”品牌主張，東風日產在產品品質上有著很好的口碑。去年，東風日產以66萬輛的成績名列中國車企銷售排行榜第六名，今年前5個月，累計銷量已達300366輛，名列轎車生產企業第四位。可觀的銷量，代表著消費者對其產品品質的認可，國際知名咨詢機構羅蘭貝格因此將其評為中國汽車行業的標桿企業。標桿企業打造高品質車型，很自然也很必然。

　　啟辰的第二個關鍵詞是“國民車”。在任勇看來，“國民車”是在情感價值上，給予消費者最大的“親切感”。一方面，作為東風日產的品牌，啟辰將最大程度滿足中國消費者的審美價值;另一方面，東風日產希望用普通人能夠承受的價格，讓客戶享受高品質的產品，“啟辰是一款真正意義上鎖定中國人用車需求的‘國民車’。”

　　這也正是東風日產啟動“啟辰”項目的初衷。當前，在啟辰將要入駐的細分市場，外資品牌很難以降價手段大規模占領市場，而自主品牌的技術水平仍不盡人意，合資自主品牌剛好利用技術和價格優勢填補市場空缺。有關這方面，相關負責人一直強調啟辰要做到“低成本、高品質”，這恰好符合國民對汽車消費的心理需求。啟辰的這種定位，已經給最終做成自主品牌的領軍者做好了準備。

　　解讀過這兩個關鍵詞，“高品質國民車”的概念已經明了：在保持較低價位的同時，實現與日產車型的共同品質，這是啟辰定位的真正含義之所在。概念已然清晰，東風日產提出了啟辰進入合資自主品牌陣營前三名的中期規劃。對此，任勇信心滿滿：“我們不僅有贏的精神，也具備贏的模式和贏的能力。”

　　負責把“高品質國民車”的概念打造成現實的，是東風日產專門成立的“啟辰七劍客”核心團隊，和聯合寶鋼等供應商、中升等經銷商組建的啟辰“品質聯盟”。任勇所說的“贏的模式和贏的能力”，就在其中。

　　所謂“啟辰七劍客”，是在商品開發、造型設計、技術研發、采購供應、制造系統、品質管理和市場營銷等層面，對啟辰項目全程管理的核心團隊。這種已在日產全球獲得成功的“跨職能團隊”工作模式，將從根本上使啟辰的品質得到保證。就像“七劍客”之一、東風日產商品規劃部部長黃凱峰所說，“啟辰的量產車一定能夠滿足消費者對于高品質國民車的需求，為他們提供最佳生活體驗。”

　　而啟辰“品質聯盟”，則是東風日產與眾多優秀供應商和渠道經銷商共同組建的戰略同盟，其宗旨在于，以啟辰品牌建設為中心，在研發、采購、生產和銷售服務各個環節，實現高性能、高價值和高性價比的目標。任勇對“品質聯盟”寄以厚望：“聯盟單位將通過資源整合和聯合開發實現二次創新，集成轉化產業創新成果，為中國消費者提供高品質產品和服務。”

　　在供應方面，據負責啟辰采購體系的采購部部長秦華介紹，“因為要打造低成本、高品質的國民車，所以在挑選供應商方面啟辰非常謹慎和嚴苛，因為啟辰是全新的車型，有大量零部件的重新開發，需要合作伙伴的共同推進，因此，挑選供應商的關鍵是品質穩定和性價比。”對供應廠商的這種嚴格甄別，等于給啟辰的品質加了一道可靠的保險，正如啟辰的制造廠方負責人說的那樣，“同樣的功能，但我們能做到最好的品質。”

　　在銷售渠道方面，按“聯盟”的規劃，啟辰上市后會擁有全新的、與NISSAN專營店全球標準同一的專屬銷售體系。到2012年上市發售時，將有100多家啟辰專營店開業，同時，啟辰將攜手NISSAN專營店，提供雙品牌服務支持，屆時，啟辰的實際服務網絡將覆蓋全國31個省、市、自治區，延伸到274個地級市。東風日產市場銷售總部副總部長楊嵩很有信心地表示，啟辰團隊將攜手優秀的經銷商合作伙伴，為中國主流消費者提供愉悅的高品質汽車生活。

　　有“高品質國民車”這樣一個概念和定位，有聯盟各方的協調運作，加之有力的執行和全程的管理，2012年，啟辰將以適合中國消費者的高性價比汽車的形象上市。而近日“啟辰七劍客”攜概念車首秀各地方車展，也正全面展現著啟辰品牌的魅力和“品質聯盟”的資源優勢，為啟辰的上市夯實基礎。

　　一切都表明，“高品質國民車”的概念越來越現實，啟辰也越來越近……