銷(xiāo)量、品牌雙劍合璧，斯柯達(dá)獲前行雙動(dòng)力

　　國(guó)慶期間，全國(guó)各大景區(qū)全部爆棚，故宮一天迎來(lái)了14萬(wàn)客流，長(zhǎng)城一天迎來(lái)9萬(wàn)人，天壇游客最高紀(jì)錄突破14萬(wàn)，游客們?yōu)檫M(jìn)入故宮和登上八達(dá)嶺紛紛展開(kāi)了拳打腳踢般的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而和假日游客們一樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的還有中國(guó)車(chē)市。2014年，中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，已上市和即將上市的車(chē)型上百款，令人擔(dān)憂(yōu)的還不是競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，而是整體市場(chǎng)的悄然失速，盤(pán)點(diǎn)2014年前8月的“賬單”，各大細(xì)分市場(chǎng)幾乎全部失守，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
    銷(xiāo)量喜人獨(dú)樹(shù)一幟
    以轎車(chē)市場(chǎng)為例，2014年8月份，全國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量91.08萬(wàn)輛，同比僅增長(zhǎng)1.31%，漲幅為近年最低。在市場(chǎng)普遍面臨的滯漲的狀態(tài)下，各大車(chē)企的成績(jī)單也是喜憂(yōu)參半。8月份通用同比增長(zhǎng)14%，福特增長(zhǎng)8.9%，豐田同比增長(zhǎng)8.9%，而本田銷(xiāo)量同比下滑5.4%，日產(chǎn)同比下滑1%。其中獨(dú)樹(shù)一幟的當(dāng)屬斯柯達(dá)，8月份銷(xiāo)量超過(guò)2.16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近20%，是市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的車(chē)企之一。而比銷(xiāo)售數(shù)字增長(zhǎng)更值得斯柯達(dá)欣慰的是，現(xiàn)在其已進(jìn)入了快速上升通道，而這種慣性力量一旦開(kāi)始，將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)的形成，將會(huì)決定未來(lái)幾年斯柯達(dá)品牌的發(fā)展方向。

　　斯柯達(dá)所以能夠超越諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得優(yōu)秀成績(jī)，在于其品牌、產(chǎn)品和銷(xiāo)量之間已經(jīng)形成正向循環(huán)，互為支撐、互為犄角、互為依靠，成為推動(dòng)斯柯達(dá)快速前行的不懈動(dòng)力。在斯柯達(dá)發(fā)力的初始階段，品牌成為其銷(xiāo)量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，斯柯達(dá)雖然入華只有7年，但是在歐洲是和奔馳、標(biāo)致并列的最古老的四大家族之一，其悠久的工業(yè)傳統(tǒng)和堅(jiān)固耐用的精良品質(zhì)形成了良好的品牌形象。入華之后，其百年品牌的至上魅力和海外良好口碑，成為在華銷(xiāo)量的強(qiáng)大助力，旗下核心車(chē)型明銳三年月銷(xiāo)上萬(wàn)、7年銷(xiāo)售70萬(wàn)臺(tái)的良好佳績(jī)，和其良好的品牌形象及卓越的產(chǎn)品實(shí)力有著密切關(guān)聯(lián)。
    產(chǎn)品陣營(yíng)日趨完善
    全面升級(jí)而來(lái)的全新明銳，脫胎換骨的時(shí)尚新顏已贏得世人的廣泛關(guān)注，更令人振奮的是其卓越的產(chǎn)品實(shí)力，將安全、舒適、油耗表現(xiàn)等做到了行業(yè)標(biāo)桿。其源于布拉格的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者的審美需求；超高強(qiáng)度車(chē)身結(jié)構(gòu)及大眾先進(jìn)的造車(chē)技術(shù)，給予消費(fèi)者安心享受；最先進(jìn)的MQB平臺(tái)輕量化設(shè)計(jì)及加長(zhǎng)軸距，為消費(fèi)者提供寬敞舒適的駕乘空間；全新渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)搭配成熟變速箱，使消費(fèi)者盡享駕駛樂(lè)趣同時(shí)無(wú)需為油耗擔(dān)憂(yōu)。明銳堪稱(chēng)斯柯達(dá)品牌的領(lǐng)頭羊，在其帶領(lǐng)下，斯柯達(dá)在華不斷推新，目前已有8款車(chē)型，完整覆蓋了A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、行旅車(chē)和SUV市場(chǎng)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營(yíng)，成為中國(guó)最具成長(zhǎng)性的合資汽車(chē)品牌，完全有實(shí)力和信心在“前行，只為更好”的夢(mèng)想征程上走得既快又穩(wěn)。
    品牌忠誠(chéng)度名列前茅
    而斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，同時(shí)也完善和豐富了斯柯達(dá)的品牌形象，在大規(guī)模產(chǎn)品上市之前，人們對(duì)斯柯達(dá)品牌的認(rèn)知更多是道聽(tīng)途說(shuō)，雖然其悠久歷史和傳奇色彩早就膾炙人口，但是畢竟沒(méi)有經(jīng)過(guò)深入了解和接觸，而等到斯柯達(dá)產(chǎn)品大批量上市之后，其堅(jiān)固耐用的品質(zhì)、質(zhì)樸低調(diào)的形象、優(yōu)良的操控性和高性?xún)r(jià)比立即形成了良好聲譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)乘用車(chē)45個(gè)主要品牌中，斯柯達(dá)品牌的忠誠(chéng)度排名前列，而且平均每七個(gè)斯柯達(dá)的老用戶(hù)，其中有兩個(gè)換購(gòu)時(shí)候會(huì)再次選擇斯柯達(dá)產(chǎn)品，考慮到中國(guó)幾乎是全球品牌忠誠(chéng)度最低的國(guó)家，這個(gè)成績(jī)可謂難能可貴。

　　 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度
    斯柯達(dá)名列前茅的品牌忠誠(chéng)度,不僅來(lái)自于實(shí)力卓越的產(chǎn)品,還得以于其在品牌建設(shè)上求真務(wù)實(shí),開(kāi)展的一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),打動(dòng)了廣大消費(fèi)者,使其與斯柯達(dá)品牌產(chǎn)生情感共鳴,有力助推了系列產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓。2014年年初，斯柯達(dá)品牌攜Yeti野帝車(chē)主踏上“南極開(kāi)拓之旅”，見(jiàn)證了Yeti野帝的硬派越野實(shí)力。斯柯達(dá)品牌還贊助了2014斯柯達(dá)明銳杯上海公路自行車(chē)賽，倡導(dǎo)健康綠色的低碳生活方式。上半年的銷(xiāo)量搶眼，使斯柯達(dá)7、8月先后推出“瘋狂劃算”、“萬(wàn)元促銷(xiāo)”等大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在市場(chǎng)上掀起新一輪斯柯達(dá)旋風(fēng)，不僅使斯柯達(dá)成為2014年曝光率最高的品牌之一，也使其成為市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)最快的品牌之一。8月底國(guó)家副總理張高麗到訪斯柯達(dá)汽車(chē)總部，使斯柯達(dá)在華影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，未來(lái)在華發(fā)展前景更值得期待。