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美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)對(duì)汽車市場(chǎng)的影響可謂巨大，不僅是石油漲價(jià)，還有美國媒體對(duì)廣告時(shí)段的壓縮，為汽車產(chǎn)品廣告帶來的沖擊。一些大型汽車公司品牌推廣戰(zhàn)略隨之調(diào)整。近日，通用汽車公司正在策劃一次大型試車體驗(yàn)活動(dòng)以吸引消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。
通用公司一發(fā)言人聲明，公司正在全面考慮這次試車計(jì)劃，但是尚未作出最后決定。他強(qiáng)調(diào)說：“汽車的質(zhì)量比消費(fèi)者所想的要好得多。而活動(dòng)的目的就是通過試駕活動(dòng)讓潛在的消費(fèi)者都來購買我們的產(chǎn)品。”
一調(diào)查公司所做的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，在擁有并且駕駛了通用汽車之后，車主對(duì)于通用汽車質(zhì)量的評(píng)價(jià)有所提高。
一位經(jīng)銷商說，該計(jì)劃可能會(huì)在４月１日開始實(shí)施，但細(xì)節(jié)還未完成。據(jù)介紹，以那些通用競(jìng)爭(zhēng)品牌車型的廠商為對(duì)象進(jìn)行針對(duì)性營銷將成為計(jì)劃的一部分。他還說，目標(biāo)消費(fèi)群體可以擁有這些汽車一晚或者一個(gè)周末。
Tommy Brasher——Chevrolet國家營銷會(huì)議聯(lián)合主席宣稱，通用考慮過在上個(gè)月開始這一計(jì)劃，但是由于一些問題被推遲了。而討論的問題主要集中在兩點(diǎn)：一是試車保險(xiǎn)問題，另外就是如何處理有效設(shè)置經(jīng)銷商辦理試車手續(xù)以確保目標(biāo)消費(fèi)群體的針對(duì)性尋找，同時(shí)又要擴(kuò)大經(jīng)銷商代理權(quán)限的矛盾。
“營銷商必須慎重選擇那些合格的潛在的購買者來試車”，通用一發(fā)言人表示。“否則，這一活動(dòng)會(huì)吸引眾多消費(fèi)者，不過是想免費(fèi)使用一晚或是一個(gè)周末的毫無價(jià)值的顧客。”他還說：“如果營銷商們不能忠于職守的檢查清楚是哪些人在試車，那這一活動(dòng)就會(huì)變成我所擔(dān)心的一樣，也變得毫無意義。”
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