花冠售價(jià)17.5-20.38萬(wàn)元 顛覆中檔車價(jià)威力

　　豐田花冠在全球的累計(jì)銷量已達(dá)2800萬(wàn)輛

　　引起消費(fèi)者熱切關(guān)注的豐田花冠將于今天在天津豐田生產(chǎn)廠下線。作為在中國(guó)的“重頭戲”，豐田將對(duì)花冠采取什么樣的定價(jià)、銷售策略？它的上市會(huì)不會(huì)給中級(jí)車市帶來(lái)震蕩，從而顛覆整個(gè)車市呢？

　　花冠威力有多大？

　　花冠可以說(shuō)是豐田轎車系列中最知名的產(chǎn)品之一，自1966年推出至今幾經(jīng)換代，款式涵蓋了三廂轎車、五門兩廂(Fielder)旅行轎車、兩廂掀背式轎車等，至今已是第9代車型。花冠在全世界超過(guò)140個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售，全球累計(jì)銷量達(dá)2800萬(wàn)輛，創(chuàng)下了單一汽車品牌銷量最大的世界紀(jì)錄。

　　即將在中國(guó)內(nèi)地上市的花冠，其原型車是花冠最新的第9代車型。記者去年在日本豐田的生產(chǎn)工廠了解到，花冠第9代產(chǎn)品提出了“從零開(kāi)始”的設(shè)計(jì)原則，完全摒棄了過(guò)時(shí)的理念，根據(jù)車人關(guān)系的發(fā)展變化，采用新的“在看似沖突的各種性能要素間找到最佳平衡點(diǎn)”的設(shè)計(jì)理念，打造全新的花冠。

　　而且，據(jù)豐田相關(guān)設(shè)計(jì)人員介紹，新花冠顯得中庸樸實(shí)，既不新穎也不夸張。這正是花冠定位的一貫宗旨，它的對(duì)象是普通的消費(fèi)群體，滿足大眾的需求。據(jù)了解，在中國(guó)生產(chǎn)的花冠搭載豐田四缸16vvvti-1.8升發(fā)動(dòng)機(jī)，并將針對(duì)國(guó)內(nèi)路況作出了適應(yīng)性改進(jìn)，提高對(duì)國(guó)內(nèi)路況的針對(duì)性。

　　從定位可以看出，花冠將以中高檔私家車的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)豐田經(jīng)銷商介紹，花冠人氣頗旺。雖然正式預(yù)訂要從明天開(kāi)始，但不少消費(fèi)者硬要先交訂金，昨天僅一家銷售店就有20多人交了訂金。經(jīng)銷商告訴記者，現(xiàn)在他們接受預(yù)訂的花冠有三款，分別是標(biāo)準(zhǔn)版、豪華版和導(dǎo)航版。

　　花冠顛覆中檔車價(jià)？

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，憑借許多地區(qū)銷量冠軍等美譽(yù)以及豐田的品牌號(hào)召力，花冠將對(duì)蒙迪歐、帕薩特、日產(chǎn)陽(yáng)光、風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo)等中檔車形成威脅。但花冠能否挑戰(zhàn)中檔車的價(jià)格，還要取決于外形、技術(shù)、價(jià)格等綜合表現(xiàn)。因?yàn)椋瑠A在威馳和多款中檔車之間，花冠的定價(jià)并不輕松。

　　目前威馳的售價(jià)在13萬(wàn)到19萬(wàn)元之間，花冠排量為1.8升，檔次高于威馳。與其在同一級(jí)別的陽(yáng)光、蒙迪歐等價(jià)格在17萬(wàn)—22萬(wàn)元之間，那么，花冠的售價(jià)將如何定位呢？

　　花冠的最終售價(jià)在17.5萬(wàn)元-20.38萬(wàn)元之間。

　　市場(chǎng)人士分析，盡管中級(jí)車市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量眾多，但卻沒(méi)有一個(gè)品牌真正占據(jù)市場(chǎng)主體地位。而且，桑塔納3000、標(biāo)致307、南亞STILO等實(shí)力車型都將殺入這個(gè)市場(chǎng)，中級(jí)車的再次降價(jià)也許為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　豐田完成戰(zhàn)略布局

　　豐田并不否認(rèn)，威馳是豐田在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的試水之作，而花冠則是豐田的“當(dāng)家花旦”。

　　雖然威馳是一款專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的新車，而且造型、工藝均具備了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，并得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，但這只是豐田在中國(guó)市場(chǎng)投下的一顆試金石。豐田進(jìn)攻中國(guó)家用車市場(chǎng)的真正拳頭產(chǎn)品是其在全球市場(chǎng)廣受歡迎的花冠。

　　之所以會(huì)有這樣的說(shuō)法，原因是威馳定位于小型家用車市場(chǎng)，這種車型目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多。而隨著購(gòu)車族“既要面子，也要滿足自己享受的要求，同時(shí)價(jià)格上還能接受”的一種消費(fèi)心態(tài)逐漸被放大，中級(jí)轎車將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，豐田選擇花冠投放中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，表明其切入國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)的雄心和策略演進(jìn)，即以威馳把持經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)，以花冠全力角逐主流中級(jí)車市場(chǎng)，加上傳言中的佳美和皇冠，豐田將在中國(guó)低、中、高端市場(chǎng)形成一個(gè)完整的戰(zhàn)略布局。