<abbr id="6vcb1"><tfoot id="6vcb1"><output id="6vcb1"></output></tfoot></abbr>

<style id="6vcb1"><u id="6vcb1"><thead id="6vcb1"></thead></u></style>

<sup id="6vcb1"></sup>
  • AC尼爾森調(diào)查 汽車廣告燒錢誰的效果最好?

    2004-10-11 12:25:01 來源: 作者:趙燕華 黃潤瀏


      全球市場研究公司AC尼爾森最近在北京、上海、廣州三地的2500名消費(fèi)者中針對汽車品牌的偏好進(jìn)行了一項計算機(jī)輔助電話調(diào)查。結(jié)果顯示,高額廣告投入并不能百分之百地贏得國內(nèi)消費(fèi)者對某個品牌的高認(rèn)知度。

      該調(diào)查顯示,過去一年汽車制造商在內(nèi)地投放的廣告飛速增長,高達(dá)46億元;其中,投向平面媒體的廣告費(fèi)高達(dá)26億元。然而,汽車品牌認(rèn)知度并不與廣告投放額成正比,在性能、外形、品牌形象等眾多因素中,“物有所值”被三分之一以上的消費(fèi)者作為購車選擇的首要考慮因素。

      在接受調(diào)查的國外汽車品牌當(dāng)中,大眾的廣告投放回報表現(xiàn)良好,在廣告投放和品牌認(rèn)知度排名上都位居首位。2003年大眾的廣告花費(fèi)高達(dá)6.5億元,品牌認(rèn)知度也高達(dá)55%。奧迪以18%的品牌認(rèn)知度排名第二,與此相較,奧迪的媒體廣告花費(fèi)僅為2.9億人民幣。通用汽車和豐田這兩大品牌的認(rèn)知度稍遜,為15%和11%,廣告投放分別為3.5億元和3.3億元。

      在九個國外品牌當(dāng)中,本田的廣告投放獲得最高的投資回報率。廣告投放僅為9500萬元,是大眾廣告投入的1/7,豐田廣告投入的2/7,卻擁有17%的品牌認(rèn)知度,在認(rèn)知度中名列第三。其余參與調(diào)查的4個品牌的認(rèn)知度均未達(dá)到兩位數(shù)。調(diào)查顯示,6%的受訪者聽說過雪鐵龍這一品牌,5%的受訪者聽說過現(xiàn)代,4%的受訪者聽說過馬自達(dá)奇瑞

      該調(diào)查顯示,“物有所值”仍然是36%的消費(fèi)者購車時考慮的首要因素。其他考慮因素包括:品牌形象(17%)和銷售及售后服務(wù)體系(10%)。僅有6%的購車者考慮車輛的性能,5%的消費(fèi)者考慮汽車的整體設(shè)計。小型車、掀背車以及MPVSUV在市場上仍然占有很少的份額。

      調(diào)查分析指出,在中國,贏得汽車市場競爭的第一步就在于向消費(fèi)者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ黄囍圃焐绦枰鎰e影響目標(biāo)消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素,并以此來發(fā)展更為有效的廣告策略,從而更好地獲得目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。

    下一篇:
    克里當(dāng)選對美汽車業(yè)發(fā)展更有利?
    “美國總統(tǒng)大選激戰(zhàn)正酣,許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也紛紛撰文表達(dá)他們對總統(tǒng)選舉的見解,但他們更關(guān)心選舉結(jié)果對美國不同經(jīng)濟(jì)行業(yè)可能造成的影響...”

    文章收藏
    意見反饋
    返回頂部
    一级a做免费大全在线观看_国产三级精品三级男人的天堂_欧美激情二区在线播放_人妻中文字幕无码中出
    <abbr id="6vcb1"><tfoot id="6vcb1"><output id="6vcb1"></output></tfoot></abbr>

    <style id="6vcb1"><u id="6vcb1"><thead id="6vcb1"></thead></u></style>

    <sup id="6vcb1"></sup>
  • 亚洲中文精品一区二区三区 | 亚洲国产中文在线二区三区 | 中文欧美一区不卡二卡 | 亚洲a级在线观看 | 亚洲午夜福利在线观看首页 | 色综合久久综合网欧美综合网 |