大眾三劍俠攜手打造“中國路大眾心”廣告巨

　　近日，大眾汽車國內(nèi)首支品牌形象廣告通過各地媒體呈現(xiàn)給廣大觀眾。這支由德國大眾、一汽大眾和上海大眾三家聯(lián)手推出的大眾汽車品牌形象廣告，可能是迄今為止中國市場上投資最大的廣告片之一。該片圍繞著大眾汽車全新的品牌主張“中國路大眾心”展開，詮釋大眾汽車這一國際著名品牌，同時也是與中國消費者最貼心的汽車品牌。

　　該片以一個“心”字貫穿始終。運用代表中國文化的漢字和書法，感性地傳達了大眾汽車對中國、中國消費者和中國汽車工業(yè)的拳拳愛心。音樂則采用全球炙手可熱的演唱組合HANSON的《I will come to you》，而導(dǎo)演是曾經(jīng)榮獲多項大獎的好萊塢導(dǎo)演Dan Mintz。

　　這部廣告片拍攝規(guī)模浩大。據(jù)了解，廣告拍攝共啟用160名不同國籍的演員。這些演員來自中國、美國、馬來西亞、新加坡等國家，年齡從嬰兒到耄耋老者，既有專業(yè)演員，也不乏眾多身份特殊的業(yè)余人士。外景拍攝場地更是天南地北，足跡遍布美國洛杉磯、中國新疆、海南、青島和上海等地。

　　該片攝制組還邀請到曾在電影《虎膽龍威》中有出色表現(xiàn)的好萊塢知名航拍飛機駕駛員，他的加盟使攝制人員在飛機上拍攝大眾汽車行駛畫面時，得以最大程度近距離地接近拍攝目標。

　　該片已于8月9日晚-1焦點訪談后首映。相信這部對大眾汽車品牌具有里程碑意義的廣告“大片”，已然喚起了人們對大眾汽車似曾相識同時又煥然一新的情感共鳴。

小編點評：

Linda：“中國路，大眾心”這六個婦孺皆能認的中國字，是三個“大眾”公司精心炮制的宣言。因為這樣，意義自是不同，可以說它的誕生，意味著“大眾”真的連成了一條心，決心在中國汽車發(fā)展的漫長之路互相扶持，共同分享每一次喜悅，面對每一次困難。因此，盡管目前整個汽車銷售的大環(huán)境不理想，但由它所引起的聯(lián)想，也不會只是促銷、降價等很實際的詞語。而這樣具有“中國情緒”的語言，帶給我們的震撼，也決不是廣告二字所能涵括的。

Marvin：這不像一個廣告，而像是一股力量的凝聚。將生活中再熟悉不過的畫面剪接在一起，才發(fā)現(xiàn)這種熟悉源自同一個名字--大眾。很顯然，這個由上海大眾、一汽大眾及大眾汽車耗巨資打造的這個短片目的只有一個：向國人宣告--大眾只有一個。無論是高爾夫還是帕撒特，捷達還是polo，還有輝騰、途銳、甲殼蟲等等，都在這個宣言式的廣告中向國人展現(xiàn)其跨國汽車巨頭的實力，整合南北大眾，已經(jīng)正式拉開了帷幕。

Cheryl：分久必合，合久必分，世事如斯，奈何乎？
割據(jù)混戰(zhàn)多年并各自謀得所需后的今天，大眾的分合路其實并非偶然。

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