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    [車市短評] 讓車價降得更猛烈些吧!

    出處:pcauto
    責任編輯:keen

    [03-6-11 10:01] 作者:人民日報


      今年1月,新一代廣州本田雅閣以低于上一代產品近4萬元的價格上市,讓人直呼看不懂:“轎車,你到底有多少利潤?”據麥肯錫的一份報告指出,每輛本田雅閣可以讓本田在廣州的合資企業獲得超過3000美元的凈利,是美國同等車型的3倍。不光是雅閣,中國轎車業的平均利潤率比國際轎車業的平均利潤率高出幾倍,被不少消費者認作“暴利”。

    暴利的產生多半是因為該行業競爭不夠造成的。從經濟學上說,價格是受供求關系影響的。而汽車暴利正是供給不足的表現。翻看將近20年的轎車發展史可以發現,轎車工業是最受保護的行業之一。這種供給不足的局面,也許就是轎車業受保護的結果。因為保護,就難以形成充分競爭的市場。于是,有限的幾個轎車生產企業就沒有動力去取悅消費者,更不要說去做降價的事。

    今非昔比。如今生產轎車已經沒有限制,國有企業可以做,民營企業也可以做。生產企業多了,生產的品種豐富了,市場競爭必然激烈起來。更何況,我們面對的是日益開放的市場。加入世界貿易組織后,跨國汽車巨頭紛紛涌入,再加上關稅的逐步下調,進口汽車將更多地成為競爭的主力軍。市場供給多了,競爭就加劇。而價格作為競爭最為明顯的符號,自然也是一路往下掉。而產品豐富、價格低廉的市場,不正是消費者喊了很多年希望看到的結果嗎?

    降價不僅對消費者有利,降價更是改造整個產業的手段。這樣的例子在充分競爭的市場上比比皆是。遙想當年彩電市場,也是群雄并起紛爭,而后價格大戰,優勝劣汰,逐漸形成幾個大型企業,然后是整體產業技術和水平的提高。中國的汽車業也只有通過競爭來實現這個目的。

    說起國內轎車業,人們常用技術落后、產能太小、企業分散來形容它。而這種局面的造成,主要原因是過去對該行業的保護太多。保護多了,就形成了政策壁壘,然后產生豐厚的利潤。豐厚利潤的取得與其說是保護它們,倒不如說是寵壞它們。這個道理很好理解,利潤率一高,企業就缺乏改進的動力,比如通過改進工藝來降低成本、通過研發來開發產品。也因此才會有一個產品橫走江湖數十年的事情。

    再來看一下這場降價潮,會發現,正是那些后來居上的企業才更富有競爭的動力和激情。他們知道,只有通過競爭,才能讓自己進步。過去20多年的轎車發展史,從某種意義上說,正是缺乏競爭,才沒有形成真正屬于自己的能夠享譽世界的民族品牌。

    所以,讓降價來得更猛烈些吧,讓競爭來得更充分些吧,讓轎車消費與大眾更靠近些吧。

    [1]

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