從景程和凱越看上海通用撥打的如意算盤

　　雪佛蘭景程

　　4月1日， 記者致電多家上海通用汽車經(jīng)銷商，咨詢將于本月開始進(jìn)行預(yù)售、5月在全國正式上市的雪佛蘭景程的價(jià)格，得到的回答均是：上海通用還沒有通知景程的價(jià)格。他們給記者的時(shí)間是：6日開始預(yù)定。不過，一位經(jīng)銷商透露，景程的價(jià)格可能在15.7萬元。這一說法如果屬實(shí)，則景程的目標(biāo)市場是以私人購車為主的中低端轎車市場。其競爭對手則是現(xiàn)代索納塔、豐田花冠、起亞遠(yuǎn)艦 、奇瑞東方之子、華晨尊馳 、東風(fēng)雪鐵龍愛麗舍、東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥-智尊等一批實(shí)力強(qiáng)勁的品牌。

　　內(nèi)部品牌車型存在重疊？

　　2004年，我國中低端轎車市場總銷量近186萬輛，在過去3年中，這一細(xì)分市場的總量增長了4倍，占轎車市場總量的74%。這意味著我國進(jìn)入了以私車消費(fèi)為主的階段，通用景程正是面對這一市場推出的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款車與上海通用已有車型出現(xiàn)了交叉重疊。

　　雪佛蘭景程和別克凱越是通用旗下兩個(gè)不同品牌的中級別車。上海通用承認(rèn)，雪佛蘭和別克之間有一個(gè)重疊的部分，可能是在產(chǎn)品的尺寸大小方面。

　　如果景程的價(jià)格確實(shí)是15.7萬元的話，與三廂凱越1.8旗艦版15.68萬元的價(jià)格幾乎相同。區(qū)別是在車型尺寸上，景程車身長4770mm，比凱越的4515mm長出不少。動(dòng)力方面，將要上市的景程排量是2.0升，略高于凱越的1.8升。

　　對于相近的價(jià)位、動(dòng)力，相似的目標(biāo)客戶群，上海通用有關(guān)負(fù)責(zé)人在2月21日雪佛蘭景程和新賽歐下線儀式上稱，雪佛蘭的品牌個(gè)性和別克不同。凱越是全心全意進(jìn)取，雪佛蘭則是活力樂觀、聰明務(wù)實(shí)、穩(wěn)中求進(jìn)。從品牌個(gè)性和目標(biāo)消費(fèi)群來講，雪佛蘭和別克完全不同。

　　上海通用品牌營銷副總監(jiān)任劍瓊對媒體表示，為了與別克品牌區(qū)別開來，作為雪佛蘭品牌下面銜接凱越和君威的景程定位于私人用車市場。這個(gè)消費(fèi)群非常注重家庭、滿足現(xiàn)狀、穩(wěn)中求進(jìn)。凱越的目標(biāo)消費(fèi)群是公司或單位里的中高層領(lǐng)導(dǎo)。這個(gè)消費(fèi)群已經(jīng)取得了一定的成就，但仍充滿激情，渴望在成功之上再求超越。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通用用雪佛蘭品牌主打中低端市場，景程與別克旗下的凱越發(fā)生重疊，內(nèi)部競爭不可避免。也有人認(rèn)為，凱越會(huì)逐步被雪佛蘭品牌車取代。

　　日韓夾擊腹背受敵？

　　雖然通用在中國已經(jīng)依靠別克品牌住了腳跟，但如果要取得更快速的發(fā)展，必須要依靠雪佛蘭。因此，定位于中低端車市場的雪佛蘭品牌成功與否，將是通用品牌運(yùn)作的關(guān)鍵。

　　除了被稱為“窩里斗”的內(nèi)部沖突外，來自外部的眾多挑戰(zhàn)更不可小視。