煥然一新 新一代君威融歐系精髓原創(chuàng)

　　曾幾何時，上海通用別克君威被視為公商務(wù)車市場上的“霸主”級車型。但是，隨著國內(nèi)汽車消費市場上的風(fēng)云變幻，君威車系逐漸淡出了主流市場。這其中主要原因被歸結(jié)為消費者更傾向于歐系車型的設(shè)計風(fēng)范，以及私人用車市場的蓬勃發(fā)展，從而分流了一部分公商務(wù)車型用戶。

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上海通用別克新一代君威 圖片

　　然而，當(dāng)私人化用戶需求更加突出的時候，別克全新一代君威又成為了緊追時代脈搏的“弄潮兒”。洗心革面之后，別克新一代君威讓你感受到的可能是截然不同的口味。

　　君威沉寂許久 只等改頭換面

　　可以說，上海通用別克君威的短暫沒落完全是因為國內(nèi)中高級車市消費者需求的迅速變化所致。快速的市場需求變化令舊款別克君威走到了產(chǎn)品生命周期的終點。上海通用選擇了使用新車型平臺——君越來填補君威車型的一部分市場空間，同時開始埋頭打造新一代君威車型的形象。

圖為新一代君威的同平臺兄弟和車型——歐寶旗艦車型Insignia

　　從市場競爭形勢來看，通用別克君威的直接競爭對手們已經(jīng)通過垂直換代的方式，迅速以新款車型填補著品牌固有的市場份額，甚至在君威車型弱勢期間瓜分了君威車型的許多市場份額。但是這也從中高級車型、品牌定位發(fā)展方向給予了新一代君威走“改變形象”這步棋的一個肯定。

　　從產(chǎn)品發(fā)展周期來看，別克新一代君威的車型規(guī)劃恰好趕上了國內(nèi)中高級車型市場需求逐漸轉(zhuǎn)變的大好時機，也搭上了通用汽車全球化平臺——Epsilon II投放于量產(chǎn)市場的快車。能用一款歐洲市場上最新投放終端市場的車型平臺作為國產(chǎn)新一代君威的基礎(chǔ)，就能夠迅速提升新一代君威改頭換面后的起步點，也能最大程度上得到喜愛美系品牌但又注重歐洲車型品質(zhì)的消費者的關(guān)注。

　　全球平臺 歐洲操控

　　得益于位于德國呂塞爾斯海姆的通用歐洲設(shè)計中心的成功開發(fā)，“全球平臺”這個已經(jīng)被全球消費者所廣泛接受的概念，讓上海通用別克新一代君威瞬間縮短了與歐洲主流運動型中高級轎車的技術(shù)差距。新一代君威已經(jīng)可以拿出與歐系同類競爭對手叫板的勇氣，重新樹立其在中國國內(nèi)市場上的“霸主”地位。

　　通用汽車經(jīng)過整合全球資源，形成在各大洲的研發(fā)中心依據(jù)自身專長的特色：北美研發(fā)中心側(cè)重于最擅長的SUV、皮卡平臺的研發(fā)；澳洲研發(fā)中心負責(zé)后驅(qū)豪華車平臺開發(fā)；歐洲研發(fā)中心研發(fā)中型車和緊湊型車全球平臺等等。因此，早期更趨向于美系概念的君威車型，在全球平臺技術(shù)實力的保證下，新一代君威在保持美系車型原有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，融合了歐洲車型的精髓，更注重操控與駕駛樂趣。

上海通用別克新一代君威

　　其實，國內(nèi)中高級市場消費者需求從純粹的公商務(wù)向訴求操控性能的運動型轎車轉(zhuǎn)型的大趨勢可以從歐洲汽車消費市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變中找到明確的信號。從大眾邁騰、新款奧迪A4、新款福特蒙迪歐，到本田雅閣的歐洲版本，乃至奔馳C級、寶馬3系，都越來越突出區(qū)別于純粹公商務(wù)用車的內(nèi)在價值體現(xiàn)。隨著大量高端進口車型進入中國市場，這類最“先進”的市場定位也不斷被灌輸?shù)絿�產(chǎn)中高級車型消費者中間。

　　因此，經(jīng)過上海通用融入中國原素和符合本地消費者愛好的造型修改、以及內(nèi)飾配置更新后，新一代君威的確可算是一款切中市場要害、具有廣闊發(fā)展前景的車型系列。

從奧迪到睿翼 國內(nèi)中高級轎車紛紛轉(zhuǎn)向私人消費市場

　　競爭對手眾多 承擔(dān)破局重任

　　也許，我們只能說別克舊款君威車型的產(chǎn)品成長期和成熟期正處于通用汽車全球范圍內(nèi)車型平臺開發(fā)的過渡時期。邁入2008年，君威車型歷史性的進化到了Epsilon II——通用汽車全球中級車平臺之上。為別克這一美國品牌注入了全球化概念，更好的契合國內(nèi)消費者對中高級車型訴求的改變，向著年輕動感的方向發(fā)展，符合市場發(fā)展的趨勢與潮流。

　　而中國本土市場上，符合這樣的趨勢——“追求私人化駕駛特性的運動型中高級轎車”的競爭車型已經(jīng)越來越多。奧迪A6/A4、一汽大眾邁騰、福特蒙迪歐致勝、馬自達6睿翼，以及從來以此為產(chǎn)品定位訴求的寶馬3系、奔馳C級。但是，由于該細分市場導(dǎo)入期太短，且2008年中國整體經(jīng)濟、汽車市場發(fā)展走勢動蕩，運動型中高級轎車的發(fā)展勢頭尚未得到完全體現(xiàn)。

　　將在2008年底正式面市的上海通用別克新一代君威，可謂生逢其時——無需為細分市場的整體開拓分擔(dān)太多“沉默成本”，卻能引來已經(jīng)積聚起來的細分客戶。無論從車型平臺還是造型設(shè)計，新一代君威亦都已經(jīng)快速升級為“全球化”概念明確的運動型中高級轎車。享譽國內(nèi)車市將近10年的品牌也足夠讓“君威”由高起點起步回歸中高級殿堂。

　　上海通用別克新一代君威能否成為市場上最先成功轉(zhuǎn)型為“追求私人化駕駛特性的運動型中高級轎車”的車型，并因此迅速搶回失落的那部分市場份額。我們拭目以待。