F系品牌發布 哈弗要“輕”裝上陣

　　【太平洋汽車網 行情頻道】8月28日晚，哈弗在成都舉辦了“無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發布會”，就此推出了面向90后消費群體的F系品牌并發布了全新的品牌標識。當晚，哈弗F系序列雙子星哈弗F5、F7也全面開啟預售。其中，哈弗F5預售價為11.5萬元—13.5萬元；哈弗F7技術前瞻版預售價格是15萬元—16萬元。而隨著F系品牌的推出，將于哈弗目前的 H系、M系形成差異化競爭，業內人士預計，在SUV增長乏力的市場環境下，哈弗品牌也有望借助F系品牌的推出拉動整體銷量的提升。

　　開啟哈弗品牌的年輕化之路近年來，中國自主品牌實現了飛躍式的發展，而哈弗就是其中最具代表性的品牌。“連續15年占據SUV銷量榜第一”、“為數不多可以和合資品牌銷量叫板的中國品牌”，哈弗身上有著太多耀眼的光環。但是隨著中國汽車市場進入低速增長時代，哈弗也遇到了其他車企同樣的問題——銷量滑坡。數據顯示，今年的1— 7月份，哈弗系列累計銷售362，603輛，相比去年下滑了30.75%。而哈弗的明星車型H6累計銷量為244,695輛，同比下滑7.27%；H2累計銷量48,211，同比下降66.92%。除了明星車輛的下滑，哈弗其他車型銷量的下滑也被逐漸放大。

　　F系列作為哈弗品牌最早的一條產品線，經過多年發展，已經形成了H1到H9全覆蓋的完整產品線。雖然產品序列已經非常完備，但一個不爭的事實卻是，哈弗除了H6和H2兩款銷量擔當，其他車型存在感并不強，在產品設計上也過于雷同。據業內人士分析，哈弗H系更強調的是性價比，以及均衡的性能，但是隨著消費升級以及消費群體的年輕化，H系這種“中庸”的思路，明顯已經跟不上節奏了。

　　而F系品牌的發布，恰好彌補了這一短板，其實對于了解哈弗的人來說，推出F系品牌哈弗“蓄謀已久”。此前長城股份總裁王鳳英在接受采訪時曾表示，哈弗F系早在5年前就開始規劃、研發，而彼時正也是哈弗H6銷量節節攀升之時，長城決策層沒有故步自封，而是敏銳的看到了市場的變化，王鳳英說，當時的高端SUV已經開始偏向運動和性能，正是基于此，2016年的北京車展上哈弗展出了HB-02的概念車，而這也是哈弗F7量產版的原型。

　　據長城汽車銷售有限公司副總經理文飛介紹，哈弗F系定位為“專為年輕消費群體打造智能化、科技化、年輕化的智能潮品SUV。”長城汽車銷售有限公司副總經理文飛先生解讀了全新F系的產品理念——“F3 極致定義趨勢”：F，是Future，代表智能網聯、智能安全和自動駕駛等屬于未來的汽車智能科技；F，是Fashion，是以屬于時代的潮流設計語言，多樣化的產品風格，實現與年輕人的共鳴和互通；F，是Fun，是以新時代新青年樂享的潮流態度為產品賦能。

　　F系品牌“雙子星”開啟預售當晚，F系序列也開啟了F5和F7的預售。在定位上，哈弗F系“雙子星”F5、F7涇渭分明，擁有各自明確清晰的產品性格與消費群體：哈弗F5，定位于潮派智聯SUV，用“尖鋒Battle美學”表達年輕人“熱情、自由、冒險、張揚”的精神，定義時尚，潮范兒十足。哈弗F7，定位于超感智控SUV。它將動感外形設計與汽車工程學完美結合，創新“極智鋒睿”原創設計語言，以智能科技定義未來。哈弗F5為有個性、講潮流、樹真我的“態度青年”而生。哈弗F7則精準鎖定重時尚、科技范兒、有生活情調的“潮流極客”。

　　雖然定位各有不同，但是F系都將擁有哈弗的智能網聯的加持。發布會上，長城汽車技術中心智能網聯項目總監于樹雷先生表示，新時代的汽車技術，不應是冰冷的智能科技，而應該是有溫度的智聯。哈弗的智能網聯，將帶給消費者更具未來體驗感的哈弗·新智聯生活。

　　在哈弗看來，未來汽車將不再是獨立的個體，而是融入互聯網生態圈，讓汽車承擔更豐富的角色以及主動服務的智能化功能。哈弗智能網聯具有全新維度感知、智造全新體驗、改變人和車的關系三大功能。全新維度感知是指全新的出行服務體系，整合娛樂、出行、用車、售后等各大模塊，形成哈弗F系感知生態；智造全新體驗是指以智能語音系統為核，智造汽車全維度智能AI，改變駕駛體驗，讓汽車會思考；改變人和車的關系是指通過對超級APP的手機數據、汽車數據的學習，讓哈弗F系產品成為用戶的專屬定制。

　　哈弗F5搭載全新調校的1.5GDIT+7DCT動力組合，擁有極佳的動力及操控性能。在智能網聯方面，哈弗F5不僅可實現7*24智能私享管家，全時專屬人工坐席服務，其搭載的智能語音系統，語音識別率更是高達97%，為同級別最高。此外，哈弗F5還配備有車道偏離預警、盲點監測系統、智能車輛監控系統等。

　　哈弗F7配備哈弗最新動力組合2.0T/1.5T直噴+7DCT，應用“i-pilot”智能領航系統，可實現L2級自動駕駛。同時，哈弗F7還擁有ACC、語音識別、車聯網、車機手機互聯等時下流行配置，以及引領同級車型的領先配置，如，全車LED光源、開門預警、四驅、全地形模塊、4G智能網聯等。

　　發布品牌新新標識除了推出F系品牌，當晚發布會的另一個 “重頭戲”就是新標識的推出。隨著全新F系的推出，智能化、科技化、年輕化將成為哈弗品牌的新基因。此時推出新標識，將有助于全新品牌的建樹及有效增加辨識度。新發布的全新標識極具科技感：皮革底紋凸顯出品質感，凸顯哈弗品牌科技感、工業感；金屬字色澤飽滿，中間高光部分凸顯出品牌不斷向上突破的科技訴求。新標識同樣具有年輕態的顯著特征：灰色皮革底紋金屬底+金屬字，融合當下最流行元素，凸顯年輕、活力、激情；金屬字有have all（無所不能）的含義，配合曲線的張力，體現出年輕人積極向上的生活態度。

　　作為哈弗F系的“雙子星”F5和F7，將率先佩戴上新標識穿梭在都市的車水馬龍之中，為年輕消費者帶去心動的感覺。

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（圖/文/攝：太平洋汽車網 廊坊01）