看哈弗如何用“概念”驚艷上海車(chē)展

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】不知不覺(jué)間，2019年的進(jìn)度條已經(jīng)過(guò)去了四分之一，春來(lái)已經(jīng)來(lái)臨。然而，從汽車(chē)市場(chǎng)整體情況來(lái)看，在過(guò)去這一季度中，乘用車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比下滑10.5%的數(shù)據(jù)著實(shí)令所有車(chē)企“暖”不起來(lái)。持續(xù)降溫的車(chē)市向所有車(chē)企提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。道路雖艱，但好在總有勇者出現(xiàn)。在剛剛過(guò)去的三月份，中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗繼續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)，以?xún)?yōu)異的成績(jī)?yōu)榈谝患径犬?huà)上了一個(gè)完美的句點(diǎn)。

哈弗品牌季度考核交出滿(mǎn)意答卷的背后其實(shí)是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞悉以及旗下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和長(zhǎng)期積累起來(lái)的良好口碑。也正因此，哈弗品牌在下行壓力凸顯的汽車(chē)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。不光成績(jī)單亮眼，哈弗品牌“提前五一惠”促銷(xiāo)活動(dòng)力度以及上海車(chē)展亮相的概念車(chē)也是市場(chǎng)中的熱門(mén)話(huà)題。

“國(guó)民神車(chē)”霸榜，哈弗多款SUV破萬(wàn)

在哈弗品牌三月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，不得不提到當(dāng)家花旦哈弗H6的亮眼表現(xiàn)。3月，哈弗H6系列共售出31131輛，第一季度累計(jì)銷(xiāo)量順利突破10萬(wàn)輛，達(dá)到101893輛，牢牢占據(jù)SUV銷(xiāo)量榜冠軍寶座。

與此同時(shí)，哈弗F7的銷(xiāo)量也在3月份迎來(lái)猛增，達(dá)到14512輛，環(huán)比增長(zhǎng)36%，實(shí)現(xiàn)了上市四個(gè)月連續(xù)銷(xiāo)量破萬(wàn)的良好開(kāi)局，頗有些“初生牛犢不怕虎”的氣勢(shì)。而主打性?xún)r(jià)比的哈弗M6也在3月份贏得了諸多消費(fèi)者的青睞，共售出10192輛，同比猛增135%，成為了哈弗3月同比增長(zhǎng)幅度最大的車(chē)型。

除了三款破萬(wàn)SUV之外，哈弗H&F系列其他成員的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。主打青年市場(chǎng)的入門(mén)級(jí)SUV哈弗H2在3月份售出5699臺(tái)，第一季度累計(jì)銷(xiāo)量破萬(wàn)，在該細(xì)分市場(chǎng)中表現(xiàn)出色。哈弗H4、哈弗F5的3月份銷(xiāo)量也都突破了3000輛。

洞察市場(chǎng)先機(jī)，哈弗“五一提前惠”更懂中國(guó)消費(fèi)者

在高光的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，哈弗品牌也在深刻洞察中國(guó)市場(chǎng)的微妙變化，通過(guò)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)讓更多中國(guó)消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受更高品質(zhì)的SUV。4月1日起，哈弗為即將到來(lái)的小長(zhǎng)假推出了“提前五一惠”的優(yōu)惠活動(dòng)。

在本次活動(dòng)中，最受關(guān)注的哈弗H6系列優(yōu)惠力度極大，18款哈弗H6運(yùn)動(dòng)版享受2萬(wàn)元現(xiàn)金促銷(xiāo)，綜合至高優(yōu)惠額度達(dá)到了2.8萬(wàn)元;19款全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe智聯(lián)版綜合優(yōu)惠分別達(dá)到了1.6萬(wàn)元與1.55萬(wàn)元。

除此之外，性?xún)r(jià)比之選的哈弗M6在原本就極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格之上也有近萬(wàn)元的讓利，使消費(fèi)者最低6.6萬(wàn)元就可以開(kāi)到哈弗出品的性?xún)r(jià)比神車(chē)，令更多年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)升級(jí)”與生活品質(zhì)的雙提升。同時(shí)，另一款熱門(mén)車(chē)型哈弗F7的綜合優(yōu)惠也達(dá)到了1.8萬(wàn)元。

與許多車(chē)企雷聲大、雨點(diǎn)小的讓利活動(dòng)相比，哈弗品牌囊括H&F全系以及M6等熱門(mén)車(chē)型的讓利活動(dòng)真正做到了為消費(fèi)者考慮。這想必也是哈弗在中國(guó)市場(chǎng)順境與逆境中都能保持高光表現(xiàn)的獨(dú)門(mén)秘訣。

概念車(chē)上海車(chē)展首發(fā)，哈弗全球化腳步正當(dāng)時(shí)

在穩(wěn)坐中國(guó)SUV市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者寶座后，哈弗品牌也將目光放在更廣闊的全球市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)自主品牌的不斷進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)人對(duì)自主品牌的期待也越來(lái)越高。中國(guó)品牌“走出去”成為了熱門(mén)話(huà)題。如今，哈弗品牌已經(jīng)具備了充分的條件代表中國(guó)優(yōu)秀自主品牌開(kāi)始全球化的征途。

2019年伊始，哈弗品牌站在累計(jì)銷(xiāo)量500萬(wàn)輛的高度正式吹響了進(jìn)軍全球的號(hào)角。用長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的話(huà)來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌全球化是必然趨勢(shì)，而在未來(lái)的發(fā)展中，哈弗品牌必須“打造全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成就有全球影響力的品牌，成為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者”。

為了實(shí)現(xiàn)這一新目標(biāo)，魏建軍給哈弗立下一紙新的“五年規(guī)劃”——521全球化戰(zhàn)略。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，哈弗將利用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)單年銷(xiāo)量200萬(wàn)輛，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。

“521全球化戰(zhàn)略”發(fā)布后，哈弗品牌便立刻緊鑼密鼓地展開(kāi)了新一輪的全球化戰(zhàn)略布局。對(duì)于未來(lái)汽車(chē)與出行的前瞻性預(yù)判也成為了其中的重點(diǎn)。早在2015年，哈弗就曾發(fā)布一部名為《未來(lái)之路》的品牌概念片。如今，哈弗在上海國(guó)際車(chē)展上，將這一對(duì)未來(lái)的幻想用全新概念車(chē)的形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)悉，哈弗的這款概念車(chē)定位于“新世代全球化智能SUV”，命名為“哈弗vision2025”，構(gòu)建于全球領(lǐng)先的超感視覺(jué)設(shè)計(jì)、自主交互理念、全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)、智維駕駛輔助四大理念之上，將是哈弗品牌前瞻性產(chǎn)品布局的集大成體現(xiàn)。

在這款為未來(lái)而生的智能概念SUV中，從上車(chē)前的人臉識(shí)別啟動(dòng)到駕駛中的AR-HUD增強(qiáng)實(shí)景導(dǎo)航系統(tǒng)與光電技術(shù)內(nèi)后視鏡，再到駕駛過(guò)程外的3D實(shí)景尋車(chē)、快遞到車(chē)等智能人機(jī)交互，處處都體現(xiàn)出哈弗品牌致力于為消費(fèi)者提供更美好的未來(lái)出行生活的努力，這一前瞻性概念車(chē)的誕生，也側(cè)面折射出了哈弗品牌已經(jīng)具備一個(gè)未來(lái)全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的技術(shù)實(shí)力與格局。

身處全球汽車(chē)“新四化”變革的主場(chǎng)，中國(guó)品牌正面臨前所未有的國(guó)際化發(fā)展良機(jī)。當(dāng)更多中國(guó)品牌真正走向世界，以一流的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)全球汽車(chē)潮流時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也就有了更多選擇權(quán)與獲得感。如今，我們已經(jīng)看到了以哈弗品牌為代表的一批優(yōu)秀自主品牌的崛起。我們也有理由相信，在不久的未來(lái)，作為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗也會(huì)以更高品質(zhì)，更適合國(guó)人的產(chǎn)品與服務(wù)讓更多消費(fèi)者享受到出行的舒適與樂(lè)趣。