專訪沃爾沃市場(chǎng)部副總裁車艷華

　　2019上海車展期間，沃爾沃官方正式公布國(guó)產(chǎn)版XC40的預(yù)售價(jià)為26.5萬(wàn)元起。而關(guān)于這款全新車型，有車以后等媒體也與沃爾沃市場(chǎng)部副總裁車艷華進(jìn)行溝通。以下是群訪實(shí)錄。

　　記者：XC40是一款全球車，請(qǐng)問有哪些地方是專門針對(duì)中國(guó)說消費(fèi)者的，包括配置設(shè)計(jì)等。
　　車艷華：非常感謝提這個(gè)問題，與其說是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，倒不如說沃爾沃XC40生來就是面向全球消費(fèi)者，現(xiàn)在的XC40相比去年還是限量版車型的時(shí)候，已經(jīng)有了更豐富的顏色選擇。XC40自發(fā)布以來，就受到了全球消A者和媒體的青睞。獲得了包括世界年度車，日本年度車，世界女子年度車以及中國(guó)年度設(shè)計(jì)車三強(qiáng)。
　　當(dāng)然，XC40在研發(fā)之初針對(duì)歐洲與北美之外的重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)，進(jìn)行了長(zhǎng)期、深入的調(diào)研工作。特別是在中國(guó)，研發(fā)人員深入走訪多個(gè)一、二線城市，了解中國(guó)不同地域、不同人群對(duì)于汽車的喜好與需求，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中盡可能地貼近用戶需求：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于SUV“大體型、高視野”有偏愛，更希望SUV能提供更多硬朗感覺。XC40擁有同級(jí)領(lǐng)先的車身和越級(jí)的車寬，211mm的離地間隙，滿足大家對(duì)純正SUV的向往。
　　隨著智能移動(dòng)設(shè)備在中國(guó)的普及，用戶對(duì)汽車智能方面的關(guān)注與認(rèn)可程度直線上升，因此我們帶來同級(jí)唯一的Car Sharing遠(yuǎn)程共享用車功能。針對(duì)中國(guó)的空氣問題，加入AQI空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及負(fù)離子空調(diào)系統(tǒng)。
　　記者：之前沃爾沃XC40曾經(jīng)舉行過女性專場(chǎng)活動(dòng)，將來會(huì)不會(huì)有男性專場(chǎng)？我們也想嘗試一下，尤其在上海這樣的城市，我們更應(yīng)該開這樣的車去旅行。
　　車艷華：我們上次做女性專場(chǎng)，相當(dāng)于是“與XC40有個(gè)約會(huì)”，是lady first。因?yàn)橐郧按蠹矣X得沃爾沃的男性車主偏多，更偏向理性。現(xiàn)在XC40無(wú)U輪從設(shè)計(jì)、定位人群、空間使用、駕控體驗(yàn)、黑科技，這些特點(diǎn)確實(shí)會(huì)迎來眾多女性消費(fèi)者的喜愛。不過我們可以確定的是，5月中旬會(huì)有沃爾沃XC40的試駕活動(dòng)，希望到時(shí)您也可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)體驗(yàn)一番。
　　記者：您好，車總。XC40的東西咱們聊了很多，我想知道2019年除了XC40之外，咱們還有一些什么其他新車的計(jì)劃，能不能透露一下？
　　車艷華：今年上半年的最重要車型就是沃爾沃XC40，4月16日正式開始預(yù)售，并且在5月份正式開始零售。XC40會(huì)為沃爾沃品牌注入新的活力。接下來，就是全新V60，還有全新S60，大家對(duì)這兩款車是很期待的。今年是沃爾沃的產(chǎn)品大年，希望今年在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，為大家?guī)砀@喜的車型。
　　記者：車總您好，剛剛您也說XC40主要是針對(duì)年輕人群，沃爾沃有沒有在產(chǎn)品營(yíng)銷方面針對(duì)年輕市場(chǎng)有一些規(guī)劃？
　　車艷華：國(guó)產(chǎn)XC40導(dǎo)入后，沃爾沃品牌會(huì)變得更加有色彩，突出品牌性感和活力的一面。我們會(huì)在保持品牌DNA不變的情況下，跟更多追求都市時(shí)尚、個(gè)性品味的消費(fèi)者來溝通這款產(chǎn)品新的屬性。XC40的目標(biāo)人群范西客是一群偏好線下體驗(yàn)的人，喜歡真實(shí)地觸碰事物的質(zhì)感和美感，體驗(yàn)和感受對(duì)他們很重要。我們會(huì)聯(lián)合全球頂尖時(shí)尚媒體，在全國(guó)多座城市帶來跟范西客們的“約會(huì)”，通過線下的親密接觸和時(shí)尚生活方式的互動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者接觸到XC40的內(nèi)涵。
　　記者：我對(duì)XC40已經(jīng)很了解了，因?yàn)樗鼘耀@殊榮。我有一個(gè)問題，XC40特別受女性歡迎，請(qǐng)問XC40在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品方面是如何吸引女性消費(fèi)者的？
　　車艷華：XC40上市后贏得很多年輕都市女性的青睞，2018年全球銷量達(dá)到75828輛。去年限量引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)之后也獲得很多年輕女性的關(guān)注，全國(guó)僅50臺(tái)的“日暮水晶白限定版”上市瞬間即告售罄。這背后得益于它有以下幾個(gè)特色。
　　如今的女性既對(duì)時(shí)髦和潮流敏感，同時(shí)對(duì)自我的掌控和自信也越來越強(qiáng)，剛?cè)岵?jì)、個(gè)性鮮明已經(jīng)成為很多年輕女孩的共性。XC40簡(jiǎn)約和時(shí)尚的北歐設(shè)計(jì)，醒目的撞色搭配，加上精致和細(xì)膩的做工，本身就符合女性的審美，而它純正SUV的硬朗氣質(zhì)所帶來的反差萌，又給女孩子帶來更多的安全感和像大玩具般的可愛趣味。
　　同級(jí)里最具心思的儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)。儲(chǔ)物空間的數(shù)量、大小和靈巧變換都令人感到驚喜，而且按照“一臂之內(nèi)”觸手可及的理念來設(shè)計(jì)，具有北歐時(shí)尚家居的既視感，完美契合女性對(duì)收納方面的需求。
　　女性開車更希望省心省力省事，XC40擁有同級(jí)領(lǐng)先的多項(xiàng)科技配置，同時(shí)裝備沃爾沃汽車頂級(jí)的智能安全系統(tǒng)和領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，小到手機(jī)無(wú)線充電、家人忘帶車鑰匙怎么辦這樣的問題，大到車道偏離后和路口突遇障礙物的緊急制動(dòng)等等，都能為女性車主帶來貼心的解決方案。
　　XC40獲得了“2018女子世界年度汽車獎(jiǎng)”（世界上唯一一個(gè)由女性媒體評(píng)出的汽車獎(jiǎng)項(xiàng)），大家不難理解當(dāng)中理由。但我們相信男性用戶一樣會(huì)很喜歡這款車。