從工廠馬拉松看長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)變革與創(chuàng)新

“這次馬拉松設(shè)有家庭跑，能讓全家人共同參與進(jìn)來(lái)，今天我們一家三口齊心協(xié)力完成了比賽，感覺(jué)非常好。并且賽道設(shè)在長(zhǎng)城汽車(chē)智慧工廠內(nèi)，跑下來(lái)非常有感觸”，現(xiàn)場(chǎng)一位家庭組參賽者完賽后手舉獎(jiǎng)牌興奮地說(shuō)道。

6月2日，長(zhǎng)城汽車(chē)2019智慧工廠半程馬拉松在保定長(zhǎng)城汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)舉行，吸引了無(wú)數(shù)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們前來(lái)。不同于往常的城市馬拉松，這是長(zhǎng)城汽車(chē)舉辦的第一個(gè)馬拉松賽事，也是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的以工廠為賽道的馬拉松比賽。

整個(gè)賽程，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的3500名選手，不僅穿越了長(zhǎng)城汽車(chē)耗資300億打造的徐水工廠，還親腳踏上了中國(guó)汽車(chē)品牌首個(gè)綜合試驗(yàn)場(chǎng)地，近距離感受“貼地飛行”的快感，以及長(zhǎng)城汽車(chē)高水準(zhǔn)的制造實(shí)力。可以說(shuō)，這不僅是一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽，也是一次探尋汽車(chē)制造科技的神奇之旅。

以專業(yè)精神跨界體育，全國(guó)首創(chuàng)汽車(chē)工廠馬拉松

作為中國(guó)汽車(chē)品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅在造車(chē)上十分專業(yè)，打造媲美專業(yè)級(jí)別的馬拉松賽事也絕不含糊。對(duì)于本次半程馬拉松賽事，長(zhǎng)城汽車(chē)邀請(qǐng)了國(guó)家級(jí)專業(yè)丈量員用專業(yè)工具完成賽道丈量，并嚴(yán)格按照中國(guó)田徑協(xié)會(huì)審定的最新田徑競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行，充分體現(xiàn)出其一絲不茍的做事態(tài)度。

在醫(yī)療方面，本次半程馬拉松賽事更全面對(duì)標(biāo)全馬標(biāo)準(zhǔn)，9個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)、26臺(tái)AED（自動(dòng)體外除顫器）、20名醫(yī)師跑者、87名綜合醫(yī)師、100名醫(yī)療志愿者，人員設(shè)備是同級(jí)別半馬的兩倍，最大程度確保選手生命健康和安全。

作為本次賽事的最大亮點(diǎn)，長(zhǎng)城汽車(chē)智慧工廠賽道則讓此次“半馬”選手們大飽眼福，親身體會(huì)到長(zhǎng)城汽車(chē)雄厚的企業(yè)實(shí)力。“作為一名汽車(chē)發(fā)燒友兼馬拉松愛(ài)好者，這是我第一次深入汽車(chē)制造的核心，感受世界級(jí)造車(chē)工藝的魅力，這場(chǎng)半馬跑得太值了！”一位參賽選手賽后感慨道。

由于在賽事服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療等方面的專業(yè)表現(xiàn)，以及“史上最昂貴、最科幻的賽道”，此次長(zhǎng)城汽車(chē)智慧工廠半程馬拉松，也被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“最有特色”的專業(yè)半馬賽事。

值得一提的是，一向低調(diào)的長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍也親自參賽，并帶領(lǐng)70人高管團(tuán)隊(duì)跑完了全程。再加上“蹦床公主”奧運(yùn)冠軍何雯娜，以及從保定這座“冠軍之城”走出去的射擊奧運(yùn)冠軍龐偉、跆拳道世界冠軍李悅、世界田徑名將史冬鵬的親身參與，這場(chǎng)融合了汽車(chē)文化與馬拉松運(yùn)動(dòng)的特殊賽事關(guān)注度非常之高。

而通過(guò)這種更潛移默化的形式，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅豐富了馬拉松文化，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的新標(biāo)桿，也進(jìn)一步加深與廣大用戶的親密度，提升其品牌影響力，將陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車(chē)早已將運(yùn)動(dòng)基因植入到產(chǎn)品中，哈弗、WEY系列SUV，以及“打”到國(guó)際的長(zhǎng)城炮系列皮卡，從肌肉動(dòng)感的炫酷外觀到野性十足的動(dòng)力內(nèi)涵，都彰顯著品牌與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)天性。

多元化營(yíng)銷(xiāo)玩出新花樣，在圈粉征程上不斷進(jìn)階

其實(shí)，在長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)變革的過(guò)程中，這種與產(chǎn)品屬性渾然天成的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉比比皆是，它們?cè)诶c大眾之間距離的同時(shí)，也讓廣大消費(fèi)者真正了解到了長(zhǎng)城汽車(chē)的方方面面。

2019年6月5日12時(shí)06分，隨著一聲“點(diǎn)火”口令的下達(dá)，長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭CZ-11  WEY號(hào)從位于黃海海域的火箭發(fā)射平臺(tái)騰空而起，成功將七顆衛(wèi)星送入預(yù)定軌道。CZ-11  WEY號(hào)箭體上醒目的WEY品牌logo及“中國(guó)豪華SUV”字樣，則讓W(xué)EY品牌成為首個(gè)聯(lián)合命名火箭的汽車(chē)品牌，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉上增添了濃墨重彩的一筆。

與此同時(shí)，WEY品牌還與中國(guó)航天聯(lián)手創(chuàng)立了“聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心”，開(kāi)啟了國(guó)家級(jí)航天科技和汽車(chē)制造跨界合作之先河?？梢哉f(shuō)，作為各自領(lǐng)域的實(shí)力標(biāo)桿，WEY品牌與中國(guó)航天正強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以創(chuàng)新的“火箭聯(lián)合命名+技術(shù)雙向賦能”，實(shí)現(xiàn)跨界合作商業(yè)模式的全新突破，并以向上領(lǐng)航之姿鑄就中國(guó)新力量，向外輸出自主創(chuàng)新推動(dòng)實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)的企業(yè)形象。

此外，WEY品牌還曾在世界杯期間，邀請(qǐng)國(guó)際足球巨星C羅出任品牌代言人，令中式豪華與體育魅力完美融合；成為央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，為品牌體育營(yíng)銷(xiāo)再添創(chuàng)舉；贊助江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、獨(dú)家冠名實(shí)驗(yàn)節(jié)目《科學(xué)真探社》以及尋冠之旅等等跨界活動(dòng)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者看到了WEY品牌以及新時(shí)代下的長(zhǎng)城汽車(chē)。

不止WEY品牌，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的其他品牌同樣在營(yíng)銷(xiāo)變革上不斷進(jìn)取。例如，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的哈弗品牌就攜手《蒙面唱將3》，在營(yíng)銷(xiāo)上玩出了新花樣。在節(jié)目播出過(guò)程中，哈弗品牌高辨識(shí)度的產(chǎn)品元素，伴隨著唱將演唱、評(píng)審猜評(píng)等環(huán)節(jié)多次露出，為更多消費(fèi)者所認(rèn)知。在當(dāng)下這個(gè)注意力稀缺時(shí)代，酒香也怕巷子深，品牌或產(chǎn)品的鮮明特征經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、高頻次露出才更有可能占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

更重要的是，《蒙面唱將3》關(guān)注唱功，與長(zhǎng)城汽車(chē)以實(shí)力取勝的作法如出一轍，通過(guò)這檔綜藝節(jié)目，長(zhǎng)城汽車(chē)與年輕群體進(jìn)行了一場(chǎng)達(dá)成情感共鳴的對(duì)話，進(jìn)一步拋開(kāi)過(guò)去外界對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的固有印象，將一個(gè)更年輕、更智能、更科技，并且極具實(shí)力的長(zhǎng)城汽車(chē)展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者。

從冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、到成為2018世界杯期間央視頂級(jí)合作伙伴，再到與抖音APP合作，開(kāi)啟“對(duì)戰(zhàn)”超級(jí)挑戰(zhàn)賽節(jié)目，收獲6000萬(wàn)+點(diǎn)贊，超23.2億話題總量，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的哈弗品牌，一直在探索輻射更大范圍的潛在消費(fèi)人群，從而塑造更為人所親近、信賴的品牌形象。

近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷發(fā)力，贏得了諸多消費(fèi)者的信賴，在營(yíng)銷(xiāo)變革上也矢志不移，通過(guò)在娛樂(lè)、體育等跨界領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，其品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度正不斷高漲，向著享譽(yù)全球的中國(guó)汽車(chē)品牌目標(biāo)“貼地飛行”。