陽(yáng)光海天打開中國(guó)汽車文化的想象空間

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)從增量時(shí)代向存量時(shí)代轉(zhuǎn)變，使空間變成各種場(chǎng)景下提供服務(wù)的載體，而停車場(chǎng)景作為商業(yè)體流量的第一入口，將為商業(yè)空間創(chuàng)造無(wú)限可能。

12月8日，陽(yáng)光海天「Hi 玩主」活動(dòng)在杭州運(yùn)河萬(wàn)科中心引發(fā)了改裝車圈內(nèi)的一片熱議，SUNSEA Hi P（嗨皮）作為陽(yáng)光海天全新的toC品牌，本次的內(nèi)容輸出選擇以“地下停車場(chǎng)X汽車文化”為主題，以顛覆性和趣味性的場(chǎng)景營(yíng)造、舞臺(tái)演繹、社群活動(dòng)，引爆全城熱潮，給消費(fèi)者、汽車愛好者帶來(lái)一場(chǎng)有關(guān)汽車文化的感官視覺盛宴，并為停車場(chǎng)景賦能商業(yè)地產(chǎn)提供了新思路。
01 解構(gòu)再重構(gòu)打開汽車文化想象力

汽車文化中的精髓當(dāng)數(shù)改裝車文化，與歐美國(guó)家相比，汽車在中國(guó)走進(jìn)千家萬(wàn)戶也就是最近十幾年的時(shí)間，對(duì)文化成長(zhǎng)和包容則需要更多的時(shí)間沉淀?！窰i 玩主」則是依托停車場(chǎng)景，為改裝車發(fā)燒友們定制了一個(gè)彼此欣賞交流的規(guī)范空間，不禁讓我們聯(lián)想到，或許在不久的將來(lái)，停車庫(kù)或許會(huì)成為滋養(yǎng)汽車文化發(fā)展的最佳空間。

本次活動(dòng)中，無(wú)敵震撼的“改裝車定妝秀”絕對(duì)是一大亮點(diǎn)！與運(yùn)河萬(wàn)科中心共同打造的的“汽車超級(jí)秀場(chǎng)”，360°汽車環(huán)道、屋頂旋轉(zhuǎn)展臺(tái)營(yíng)造出氣派壯觀的改裝車展臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾360度全方位沉浸在炫麗車型和文藝彩繪。

除了振奮人心的改裝車秀，「Hi 玩主」地下車庫(kù)主展區(qū)帶來(lái)了主題拍照區(qū)、藝術(shù)互動(dòng)裝置，并結(jié)合游戲、音樂、訪談等多重體驗(yàn)環(huán)節(jié)，絕對(duì)是汽車愛好車、發(fā)燒友流連忘返的寶地！

如果速度與節(jié)拍結(jié)合成一種新的生活方式，那你就不要錯(cuò)過下面的環(huán)節(jié)。在微博知名博主盛嘉成的主持下，汽車文化愛好者們以鉆桿比賽、講述故事等形式，將熱愛與自我的態(tài)度分享給觀眾。

活動(dòng)的舉辦地也與汽車文化相契合。運(yùn)河萬(wàn)科中心，定位汽車主題產(chǎn)業(yè)，融合甲級(jí)辦公、SOHO、商業(yè)、酒店、博物館、會(huì)展中心等一系列汽車主題業(yè)態(tài)。
創(chuàng)新體驗(yàn)中心，正是項(xiàng)目的精神堡壘，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于汽車儀表盤，以空間和內(nèi)容的創(chuàng)新，打造杭州汽車文化先行區(qū)。
杭州萬(wàn)科方面表示，運(yùn)河萬(wàn)科中心作為SUNSEA Hi P的首站，「Hi 玩主」創(chuàng)造了各式多元的跨界文化。中國(guó)汽車文化應(yīng)該是一種熱愛、一種態(tài)度，更是自由、創(chuàng)新、工匠精神的傳達(dá)。
02 停車運(yùn)營(yíng)賦能創(chuàng)新場(chǎng)景

令人感到非常意外的是，在SUNSEA Hi P打造的場(chǎng)景中，不單單是場(chǎng)景打造和沉浸互動(dòng)，還有關(guān)于停車產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

隨處可見的新零售體驗(yàn)館、智能車品館、充電樁、智慧停車、4D體感游戲賽車模擬、易車生活汽車美容區(qū)等，將汽車所處的停車場(chǎng)景助攻消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，SUNSEA Hi P深入賦能商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，還會(huì)根據(jù)項(xiàng)目的需求匹配分時(shí)租賃、司機(jī)加油站、微型咖啡館、物品托管、智能泊車、主題休息區(qū)等業(yè)態(tài)。

“SUNSEA Hi P的產(chǎn)品理念雖然起源于美國(guó)車庫(kù)文化的觸動(dòng)，但團(tuán)隊(duì)將這些因素解構(gòu)再重構(gòu)，打造面向C端的停車場(chǎng)景及服務(wù)品牌IP。”在陽(yáng)光海天看來(lái)，充分利用停車場(chǎng)景空間和來(lái)往車流量，升級(jí)停車場(chǎng)多樣業(yè)態(tài)，擴(kuò)張停車場(chǎng)價(jià)值鏈，同時(shí)能夠重塑中國(guó)的汽車文化。

根據(jù)項(xiàng)目的特性和硬件條件，SUNSEA Hi P可以定制出符合綜合體的主題活動(dòng)，進(jìn)行裝飾、景觀的統(tǒng)一布局，并融合品牌、跨界等因素進(jìn)行再創(chuàng)作，落地形式因地制宜，挖掘主題背后的文化資源。
可以容納各種文化、各種思想的多元化場(chǎng)所——地下車庫(kù)與商業(yè)體進(jìn)行融合，通過藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、情感文化等融合對(duì)象打造出具有特色的中國(guó)汽車文化情境。

作為行業(yè)的觀察者和思考者，鳳凰網(wǎng)從商業(yè)地產(chǎn)的角度解讀了這次活動(dòng)的意義。“常規(guī)的活動(dòng)已經(jīng)不能成為商業(yè)體招攬人氣的制勝法寶，缺乏優(yōu)質(zhì)IP做內(nèi)容支撐的商業(yè)體很難脫穎而出。SUNSEA Hi P通過多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)組合、主題化的營(yíng)銷推廣和多元化的場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng)造出針對(duì)性強(qiáng)、代表性強(qiáng)、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的汽車文化IP。”
12小時(shí)的活動(dòng)中，「Hi 玩主」以眾多創(chuàng)新特色展區(qū)和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)吸引了來(lái)自北京、上海、杭州等汽車俱樂部共同參與，騰訊、新浪、今日頭條、汽車之家等平臺(tái)同步進(jìn)行線上傳播，全渠道整合營(yíng)銷收割2350W+的曝光量，相關(guān)話題和信息持續(xù)發(fā)酵。
03 HI P打造第三運(yùn)營(yíng)空間

從整場(chǎng)活動(dòng)可以看出，SUNSEA Hi P把地下停車場(chǎng)變成了一個(gè)連接汽車美學(xué)的多元IP，成為了一個(gè)沒有邊界的文化空間。
第一空間是居住空間，第二空間是辦公空間，第三生活空間是情景體驗(yàn)場(chǎng)所，以內(nèi)容態(tài)、社交態(tài)、體驗(yàn)態(tài)來(lái)呈現(xiàn)。體驗(yàn)式商業(yè)成為商業(yè)破除同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的法寶，第三生活空間將產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

一般來(lái)說，停車場(chǎng)所處商圈是智能停車時(shí)代最具消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的信息傳播平臺(tái)。SUNSEA Hi P將創(chuàng)意融入停車場(chǎng)景，打造熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，助推線下場(chǎng)景營(yíng)銷+線上黏性傳播。
場(chǎng)景體驗(yàn)讓汽車文化變得可觸、可感、可見，形成項(xiàng)目的客群畫像，深挖差異化的內(nèi)容和深度，與消費(fèi)者建立起更深的情感共鳴與粘合力，就有機(jī)會(huì)對(duì)人流變現(xiàn)。

具體來(lái)看，SUNSEA Hi P對(duì)興趣人群進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以大數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)認(rèn)知-興趣-購(gòu)買-忠誠(chéng)全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷。
然后，依托商業(yè)體重多元化消費(fèi)場(chǎng)景及其形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，開展與餐飲、娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，從而強(qiáng)化商業(yè)體的聲譽(yù)和銷售業(yè)績(jī)；同時(shí)也促進(jìn)停車場(chǎng)景的多元化營(yíng)收。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SUNSEA Hi P活動(dòng)期間可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)人群增加十萬(wàn)逾，沉淀用戶中新客占比高達(dá)80%，觸達(dá)人群產(chǎn)生的交易超日常近20%，真正幫助商業(yè)體實(shí)現(xiàn)品銷合一。
SUNSEA Hi P打造的是場(chǎng)景感，連接的是人與人，人是一切交易的入口。今后，SUNSEA Hi P會(huì)繼續(xù)與項(xiàng)目方、品牌方展開“中國(guó)汽車文化”的場(chǎng)景打造，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶，切實(shí)實(shí)現(xiàn)空間價(jià)值最大化。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 汽車杭州01）