堅持響應防疫工作 引領汽車營銷轉型 ‘國際莊斗車演義’震撼來襲!

　　【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市頻道】

　　今年1月以來，隨著新型冠狀病毒在各地的爆發(fā)，各地區(qū)人民都加入了抗疫防疫的斗爭中。經(jīng)過我國人民的積極配合和一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護工作者的不懈努力，現(xiàn)在我國新型冠狀病疫情已經(jīng)趨于好轉，其風險程度也在逐漸降低。

　　然而疫情帶來的影響卻并沒有完全消失，汽車銷售服務市場也因為這場疫情的降臨而受到嚴重的影響。“今年春季有哪些新車發(fā)布?”“奔馳和寶馬的新款哪個更好?”“2020年哪款車最值得買?”……因為疫情的隔離防控，消費者很難通過線下渠道去了解最新的汽車信息，其汽車4S店也面臨缺少客流而難以完成日常銷量任務，如何打破困境，成為了各個車企共同的難題!

　　基于目前現(xiàn)狀，中國機械國際合作股份有限公司(以下簡稱：中機國際)聯(lián)合‘抖音河北’將繼續(xù)秉承“促進經(jīng)濟增長、助推科技進步、拉動汽車消費、繁榮汽車文化”的宗旨，攜手各汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起“國際莊斗車演義”話題活動， 活動時間為2020年4月3日至2020年6月7日。

　　一、順應國內市場形勢，引領車市全新變革

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及5G時代的來臨，線上平臺有了進一步的發(fā)展，VR、直播帶貨等線上營銷模式不斷沖擊著傳統(tǒng)實體銷售業(yè)。疫情的沖擊，驅動了越來越多的實體銷售行業(yè)也開始向線上數(shù)字化營銷模式進行嘗試。為此，‘中機國際’與‘抖音河北’及各大汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起本次“國際莊斗車演義”話題活動，通過線上與線下整合打造全新的營銷生態(tài)鏈閉環(huán)，實現(xiàn)一體化全觸點的互補融合。在當前線下銷售受到疫情沖擊的困境里，實現(xiàn)危機轉換，為汽車銷售開辟出一條新的道路。

　　此次‘中機國際’與‘抖音河北’及各大汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起“國際莊斗車演義”話題活動，充分考慮當?shù)仄囀袌霏h(huán)境與局勢，發(fā)揮深耕多年的專業(yè)優(yōu)勢，構建以新能源、智能汽車為主的專業(yè)汽車展示平臺，助推車展的全面轉型升級。活動結合線上與線下整合全新的營銷生態(tài)鏈閉環(huán)，實現(xiàn)一體化全觸點的互補融合。在當前線下銷售受到疫情沖擊的困境里，實現(xiàn)危機轉換，為汽車銷售開辟出一條新的道路。

　　本次活動立足石家莊區(qū)域汽車行業(yè)，率先開創(chuàng)‘線上車展’的營銷模式，形成消費者與經(jīng)銷商的中間紐帶，通過線上聚合頁直播，讓更多的用戶能夠足不出戶就了解到最新最全的汽車信息。這不僅是順應行業(yè)發(fā)展趨勢的重要轉變，也是在疫情時期積極尋找新的突破點。

　　二、線上線下有機結合，打造全新營銷模式

　　本次活動不僅僅是簡單地拓寬了用戶了解最新汽車資訊的渠道，更是一種全新的營銷模式。本次活動通過聯(lián)合各汽車品牌經(jīng)銷商在抖音平臺開展直播互動，提供豐富的最新上市車型講解、 汽車保養(yǎng)知識以及用車技巧等供用戶選擇，打造石家莊地區(qū)汽車行業(yè)直播熱點營銷事件。

　　本次活動通過其線上平臺直播引流，帶動品牌車型的曝光，較大地提高了宣傳效率;再通過彈幕、雙向交流互動，使消費者對其車型產(chǎn)生進一步的了解，從而刺激帶動線下消費。同時通過互動的形式，在線回答網(wǎng)友的提問，與潛在的消費群體進行高鍥合度的溝通，打造高話題互動熱點，從而提高石家莊地區(qū)汽車行業(yè)的整體熱度及關注度， 為當?shù)馗鱾€4S店打造線上汽車展示交流一體化的平臺。

　　三、各大品牌通力合作，品質保障值得信賴

　　作為華北地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強、品質最高的汽車展會品牌之一，本次活動涵蓋了豪華、進口、合資、國產(chǎn)自主等品牌，SUV、家庭轎車、高端房車、改裝車等數(shù)款車型。各大主力品牌紛紛亮相，包括上汽大眾、廣汽本田、廣汽豐田、幾何汽車、凱迪拉克、斯巴魯、寶馬、奔馳、東南、領克、捷豹路虎、jeep、廣汽菲克、廣汽謳歌、斯威汽車、歐拉、東風風神、江淮汽車、捷達、一汽大眾、奇瑞新能源、特斯拉、蔚來、廣汽新能源、廣汽傳祺、WEY、沃爾沃、紅旗、東風風光、英菲尼迪、東風標致、進口大眾、江鈴汽車等國內外主流品牌。

　　各大汽車品牌經(jīng)銷商將以全方位的實物直播讓觀眾更清晰地看到所想了解的車型，以專業(yè)的角度為大家介紹汽車詳情，讓大家對其車型有更全面的一個認識。同時將帶來各種當前最優(yōu)惠的購車政策，讓有購車計劃的小伙伴們以最優(yōu)惠的價格買到自己所中意的車型。

　　四、直播形式豐富多樣，汽車大咖在線說車

　　本次“國際莊斗車演義”線上話題活動以聚合頁的形式進行宣傳直播，同時邀請了汽車大咖進行在線說車，在保持專業(yè)與內容品質的前提下，也更便于觀眾按照意愿選擇觀看的內容。在本次聚合頁上共設置5大板塊，內容分別為：

　　pk區(qū)——王牌斗王牌： 采用不同汽車品牌在同一時間段同時上線進行直播PK， 針對不同品牌的同一級別車型進行講解。

　　PK預告區(qū)——斗斗劇透：將近期進行PK直播的品牌做宣傳預告，例如4月6日豐田PK本田。

　　4S店直播區(qū)——斗SHOW推薦：各汽車品牌及經(jīng)銷商開播，把控直播節(jié)奏，以聊天、提問互動等形式與用戶進行互動， 帶動直播現(xiàn)場氛圍，提高看播用戶互動率以及看播留存率。

　　精彩視頻展示區(qū)——斗斗精選：邀請汽車KOL進行在線說車，增加直播熱度。 汽車達人賬號“蘇老師說車”抖音粉絲48w;河北音樂廣播知名汽車主持人賬號“劉京說車”抖音粉絲5w。

　　福利發(fā)放區(qū)——斗斗邀你來看車：預留1000張線下車展的門票作為用戶福利， 對線下車展有興趣的用戶在頁面下方填寫個人信息即可獲得門票一張。

　　五、簡單參與話題活動，享受各項福利發(fā)放

　　本次活動將設置一定的獎項鼓勵參與的汽車品牌經(jīng)銷商及個人，按視頻點贊量進行排名競選，獎品由‘中國(石家莊)國際汽車工業(yè)展覽會’組委會提供。

　　其中最佳人氣獎50名，凡參與“國際莊斗車演義”話題并發(fā)布視頻的， 在活動截止時視頻點贊量前50的用戶， 可獲得由組委會提供價值500元的定制保溫杯禮品套裝一套;另外參與“國際莊斗車演義”話題發(fā)起直播的汽車品牌經(jīng)銷商或者個人， 均可獲得組委會提供的價值100元的定制紀念品一份;對于本次活動過程中，在聚合頁報名觀看直播的用戶可獲得價值30元車展門票一張，限量1000張。

　　用戶參與方式：

　　1、打開抖音，點擊搜索話題“國際莊斗車演義”參與話題互動;

　　2、打開抖音，掃一掃“開播官方抖音號”圖片進入直播間，即可參與在線直播;

　　3、保存“開播官方抖音號”至手機，打開抖音，自動識識別跳轉至直播賬號，參與活動直播。

　　本次“國際莊斗車演義”話題活動目前已經(jīng)開始，4月3日至6月7日期間我們都將為您呈現(xiàn)各種精彩的內容，更有豐富禮品等你來領!保存下方圖片，打開抖音即可進入活動話題!趕快來參與吧!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）