新英菲尼迪QX50上市，攜手抖音打造史上最有顏有才的云首發直播

　　【太平洋汽車網 行情頻道】如何才稱得上有顏又有才？

4月15日，新英菲尼迪QX50聯合品牌代言人張若昀，與巨量引擎共同打造品牌新車型上市大事件，向萬千抖音達人和用戶廣發“英雄帖”，號召”有顏又有才的你，花式show出自己”。英菲尼迪基于抖音全民任務玩法與商業直播能力首創“Battle Show”新車發布會，打造史上最有顏有才的汽車云首發直播。全民任務活動成功收獲近7000條作品投稿，#憑什么坐上張若昀的車 話題播放次數破2.1億次，15日晚的直播發布會更獲得超256萬人次觀看，全網媒體觀看量破千萬。

將抖音作為營銷主陣地的英菲尼迪如何打造出用戶“傾情參與“的品牌大事件，又如何通過直播引爆打造出新車上市標桿？就讓我們一起聊聊關于顏值與才華的那些事。

（直播海報）

#憑什么坐上張若昀的車#，一個任務”點燃“抖音社交力

#憑什么坐上張若昀的車#

“憑借才華和顏值！”

【驚于顏值，敬于才華】是此次新英菲尼迪QX50的上市主題，如何才能將這一主題在抖音用戶中引爆？英菲尼迪與巨量引擎團隊選擇發起品牌號召，在預熱期上線全民任務“憑什么上張若昀的車”挑戰賽，邀請抖音達人和用戶花式show出自己的顏值與才華，并在視頻中大聲喊出”415我要坐上張若昀的車“。

在頂流品牌代言人張若昀的強大號召力及抖音”短視頻輕社交“的破圈效應下，”任務話題“迅速在抖音引爆，超過7000+參與者上傳自己的創作視頻，并成功喊話張若昀，將活動熱度推向第一個高潮。

短視頻社交的影響力也就此釋放，一時間「上直播“直面”張若昀」，「#415上張若昀的車是什么梗」等衍生話題的迅速發酵，關注度激增，活動期間全民任務主話題播放量突破2億。

抖音也展示出于話題熱度同樣高水平的內容創意能力，全民任務活動成功炸出不少“高手”：舞蹈、烹飪、音樂、健身、手指舞、極限運動….民間高手紛紛投稿炫技，秀出自己的顏值和才華，活動期間，全平臺共計收到近7000條投稿，當前最高作品獲得流量加熱160萬。

所有符合參賽規則作品，可以從作品中的快速鏈接或評論區置頂均掛接直播入口：“直面”張若昀，415晚8點快上車。

在此次新英菲尼迪和抖音全民任務事件打造中，呈現出玩轉抖音”社交能量“的關鍵鑰匙：“打破溝通壁壘，激活內容價值”。以契合用戶愛好的和群體社交屬性的話題引爆全民興趣，借勢利用平臺內優質內容生態刺激全民熱情，進一步帶動活動曝光，掀起全民battle事件熱潮，為新英菲尼迪QX50新車上市云發布會做足了鋪墊。

二、綜藝battle show直播，顏值與才華盡在此刻

全民任務挑戰賽之后，緊接云上市直播現場。新英菲尼迪QX50發布會直播邀請到陳銘作為主持人，頂流明星英菲尼迪品牌代言人張若昀為嘉賓，整場直播采用了“Battle show”的首創模式，圍繞“驚于顏值，敬于才華”的活動主題，營造出“闖關答題”的綜藝場景。英菲尼迪科技感十足AI作為出題人，再由張若昀搶答或是求助場外跨界嘉賓。題目專業且形式有趣，直播間用戶很快融入現場，在彈幕里玩起了答案禮物應援，而“才華詩人”張若昀以一首藏頭詩回應了全民任務兩位勝出挑戰者的battle。

整個直播發布從嘉賓選擇到內容環節的設計，全部圍繞顏值、才華展開，車企高層出圈安利，跨界KOL梁朝輝、陳震多角度詮釋新車，全民任務優質KOC自發參與共創，豐富的圈層表達，深度刻畫QX50產品主題。而明星+車企高層+KOL+KOC的全民挑戰式玩法，更為觀眾呈現出一場綜藝感十足的battle show。

在觀看發布會直播的同時，用手機截屏保存張若昀與新英菲尼迪QX50的同框時刻，并將圖片與”菲我莫屬“四字一同私信到抖音平臺英菲尼迪官方賬號，還有機會獲得張若昀親筆簽名車模。創意玩法延續了觀眾及粉絲們自全民任務起就高漲的互動熱情，話題互動性再次升級。

三、品牌陣地非抖不可，英菲尼迪釋放品牌號多重價值

如今，抖音已經成為英菲尼迪品牌營銷的關鍵陣地，此次新英菲尼迪QX50上市事件中，英菲尼迪在抖音上的官方品牌號成為重要一環，起到承上啟下的關鍵作用——豐富內容生態，沉淀私域粉絲，最終構建品牌與用戶的長效溝通陣地。

在全民任務啟動后，英菲尼迪品牌號不僅發布了品牌預熱及指導短視頻，還在「提及」頁面展示優秀話題作品，沉淀大量短視頻優質內容。品牌號還將全民任務所帶來的公域流量轉化為私域粉絲，借助抖音優質的用戶生態和內容創造力，幫助品牌快速圈粉3.3W。

其次，品牌號內設有多個功能模塊，如為品牌量身定制的【車型】入口，用戶可在該入口內查看品牌所有車型，本次新英菲尼迪QX50新車上市云發布會直播入口與原生直播間也開設在其中，為直播發布會引流的同時，為粉絲帶來第一手產品信息。

基于對抖音平臺年輕群體文化、社交與娛樂方式的深刻洞察，巨量引擎與英菲尼迪聯手打造出這樣一場綜藝感十足的“全民互動”新車發布會。從全民任務釋放短視頻社交潛力到全新綜藝直播battle show，英菲尼迪與巨量引擎向汽車行業展示了如何與抖音廣大年輕用戶玩在一起，為”顏值與才華“一同發聲。巨量引擎也將持續創新，繼續開拓更多汽車品牌營銷和長效運營的新玩法，與各大車企品牌共同探索汽車營銷的新高度。