巨量引擎汽車效果通斬獲金投賞21項大獎

　　汽車行業加速駛入數字時代，短視頻內容形式正在成為營銷主流。一個好的短視頻廣告，既能抓住人們的注意力，引發大家的共鳴和思考，也能給品牌主帶來可觀的商業價值。那么，在短視頻盛行的當下，怎樣的汽車短視頻廣告，才能真正達成“品效合一”的目標?

　　10月22日，第十三屆金投賞頒獎盛典在上海舉行。本屆盛典，金投賞選擇了巨量引擎進行獨家合作，共建“效果營銷”賽道，面向廣大效果廣告代理商設置了“豎版視頻營銷素材”獎項類別。首屆金投賞效果營銷類“豎版視頻營銷素材”獎，與巨量引擎效果廣告合作的汽車廣告代理公司共申報了124個案例，并最終獲得了包括2個金獎、3個銀獎在內的21項大獎。

　　巨量引擎汽車行業效果廣告助力汽車廣告代理閃耀金投賞頒獎盛典，一舉斬獲21項大獎，充分展現了巨量引擎平臺效果廣告商業價值的增量空間，也為行業創意出新、投放提效，提供了全新的思路。

　　21個獲獎作品各顯神通挑戰效果廣告創意極限

　　對于品牌主和廣告人而言，創意是營銷領域永恒的核心競爭力。以畫面、音效、節奏、技術特效等為核心元素的短視頻廣告內容，天然具有強勁的感官沖擊和“刷不夠”的勁爽魔力，也衍生出了各種各樣腦洞大開的創意內容。

　　在金投賞“效果營銷”賽道“豎版視頻營銷素材”獎大放異彩的21個獲獎作品中，既包括精心制作的豎版品牌類創意短片，如英菲尼迪豎版視頻篇、北京現代ix25 618篇等，也包括酷炫卡點、硬核講解、情景劇等眾多創意類型。每種廣告類型，都玩出了創意的新高度，展現了創作者的獨特創造力。

　　營造充滿震撼力和反差感的視聽感受，是創意出圈的一個重要方向。獲得金投賞“豎版視頻營銷素材”金獎的領克01倒計時創意，就在畫面中融入了浩瀚的太空、沙灘腳印、漂移的汽車、震動的鐘表等元素。每隔一秒切換一個畫面，結合科技范十足的倒計時播報，營造出了一種時空交錯、宇宙變遷的大片既視感，在給受眾帶來獨特體驗的同時也強化了其對畫面中領克汽車的印象。

　　帶感的節奏，搭配豐富多元的快閃畫面，可以將偏專業化的汽車內容、金融政策等，傳遞地更加輕快、直觀。另一支冠軍作品——領克快閃，就以極富節奏感的動感音效，推動圖、文、視頻不斷切換，將領克01首付1萬元、月供1千元、置換至高享6千等購車福利，進行了視覺化的創意解構，給人留下了深刻的印象。

　　天馬行空的想象力，是產出優質廣告創意的源動力。金投賞“豎版視頻營銷素材”銀獎作品——榮威RX5 MAX，用打開車門這個動作，開啟了一個充滿科技范的未來世界：一眼識別，便可自動調節反光鏡、氛圍燈、車輛啟動……一系列神操作，將SKY EYE天眼系統所帶來的的智能體驗展現得淋漓盡致。

　　可以看到，這些極富創造力的獲獎作品，都有讓人眼前一亮或者印象深刻的獨特記憶點，都在從視覺、聽覺等多維度給受眾打開了一個全新的創意世界。借助這些創意內容，不僅可以幫助汽車品牌收集到海量意向受眾，還可以憑借豐富的視聽表現力吸引用戶停留，從品牌層面進一步影響用戶心智，循序漸進地推動用戶完成轉化行為。

　　從創意出新到銷售轉化平臺助力不可或缺

　　優質的廣告創意，需要借助高效、精準的平臺承載，才能實現快速出圈。巨量引擎效果廣告，以全平臺超過15億MAU的超級流量和個性化推薦機制為基礎，可以幫助好創意提升投放的效率和效果，轉化為帶動銷售提升的重要生產力。如借助巨量引擎的商業開放平臺Marketing API，汽車效果廣告不僅可以連接自有平臺和巨量引擎各流量端，滿足投放信息傳輸與高效投放運營，還能探索更多創意廣告投放方法，差異化提升廣告效果，開辟汽車營銷新路徑。

　　以領克01倒計時創意為例，借助巨量引擎的超級流量池和高性價比的投放方式，在抖音平臺的投放總曝光達到了3677萬，較同類型素材提升超50%;總互動量5.3萬，播放時長超10秒的有效播放率為10.14%;轉化率超出預期目標75%，轉化成本較常規素材投放降低25%;同時，留資客戶數量也得到了很大提升。領克01快閃篇創意，累計曝光量1829萬次，較同類型素材提升超50%;轉化率超出預期目標75%，轉化成本降低了25%。

　　效果廣告大有可為巨量引擎助力車企生意增長

　　汽車是大宗消費品，消費者購買決策復雜多樣，不僅需要從金融政策層面拉動即時需求，需要從品牌層面激發用戶興趣，在線索流轉鏈路上往往也還需要進行優化提效。而“豎版視頻營銷素材” 賽道的諸多優秀作品，不僅為廣大汽車品牌樹立了創意標桿，也為汽車行業通過效果營銷促進生意增長打開了更開闊的大門。

　　首先，創意創作是效果廣告營銷的起點，結合豐富的創意素材和形式，可以做全場景的營銷，激發更多轉化的可能。例如，在品牌曝光場景，結合類似領克01倒計時的創意，可以更高效地進行品牌種草的影響和品牌聲量的曝光。在內容口碑場景，可以結合單人口播類創意做產品賣點的介紹，給受眾留下更全面、深刻的產品印象。

　　其次，投放陣地的選擇，將會對最終的效果轉化帶來最直接的影響，是廣告主不容忽視的一環。例如，通過巨量引擎平臺，汽車品牌便可獲得“真效能”的營銷效果。根據巨量算數發布的《2020抖音汽車內容生態研究報告》，抖音汽車內容高消費群體已突破2.3億，抖音汽車已經覆蓋全網頭部達人的90%。這意味著，抖音平臺為汽車效果廣告的投放，構建了一個巨大的內容生態和流量洼地。

　　巨量引擎從“智能、開放、嚴格準入”三大維度出發，在保障銷售線索精準性、真實性、源發性的同時，最終促進車企生意增長。“智能”方面，巨量引擎效果廣告通過oCPM智能出價系統的保真性，幫助車企海量收獲高質線索，并提高從流量到效果的轉化率、降低轉化成本;“開放”方面，巨量引擎廣告投放平臺已實現完全開放，汽車廣告主可實現全自主操作，數據全透明;“嚴格準入”方面，巨量引擎效果廣告嚴格過濾不合規線索，在效果廣告的投放追蹤過程引入“飛魚工具”，能夠詳細披露線索來源。

　　再次，真實效果成為汽車營銷追求的焦點，在線索的流轉環節如何進行“鏈路提效”，是進一步促進生意增長的重中之重。巨量引擎“鏈路提效”計劃，能從技術層面和服務層面進行線索轉化全路徑的優化，并最終實現成交率的大幅提升。在技術層面，巨量引擎通過數據共建優化數據模型，以對鏈路前端進行優化。在服務層面，巨量引擎通過對線索轉化的鏈路進行診斷并匹配精準優化策略，以對鏈路后端進行優化。

　　巨量引擎的效果廣告投放平臺可支持汽車銷售線索收集、門店推廣、抖音號推廣、直播引流、電商推廣等，可助力車企在多個營銷場景下吸引用戶，激發生意新可能。

　　結語

　　置身快速迭代的移動互聯網時代，以獨特創意為核心載體的效果廣告更容易俘獲用戶的注意力，產生更大的商業價值。此次金投賞聯合巨量引擎打造的“豎版視頻營銷素材”獎項類別，是效果廣告領域與創意領域頂尖力量的聚合，可通過以賽代練、標桿引領的方式，進一步提升豎版短視頻在效果廣告領域的創意能量和營銷價值，助力效果廣告行業更好發展。

　　未來，巨量引擎平臺還將持續開展更多效果廣告類的相關活動，不斷豐富創意的展現形式，源源不斷地激發短視頻創意生產，并以“技術+創意”的方式促進效果廣告的銷售轉化和投放效率。巨量引擎效果廣告期待和更多效果廣告代理公司攜手同行，幫助更多汽車品牌拉動生意增長。