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  • 2020廣州國際車展專訪-有道集團林釗賢

    2020-11-24 11:05:54 作者:songlanlan

      受訪集團:有道集團

      受訪領導:林釗賢

      PCauto:您好!歡迎您來到2020廣州國際汽車展太平洋汽車的展臺,接受我們的專訪。麻煩您介紹一下這次有道集團參展的品牌?

      林總:感謝太平洋汽車網邀請我們參加此次國際車展專訪。有道集團攜旗下5大品牌經銷店參加今年的廣州國際車展,有長城哈弗長城皮卡WEY品牌、歐拉、上汽大眾參展。長城品牌在4.2號館、WEY品牌在5.1館、上汽大眾在6.1號館。歡迎大家到展臺關注我們的車型。

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      PCauto:年底、國際車展,很多人都會想到這個節點購車會更實惠,這次車展集團旗下品牌為消費者帶來哪些優惠政策亮點?

      林總:有道集團這次推出“百萬豪禮任性抽”友道會線上抽獎活動

      (1)關注友道會公眾號,掃碼進入抽取禮品,家電和汽車精品,訂車就可以領取大獎;

      (2)車展10天里,每天都有限量10臺的集團特批優惠車,199線上搶購特價車資源,價格讓您尖叫;

      (3)哈弗品牌和WEY品牌,購車都贈送終身免費保養(不限次數);

      (4)新車上市方面:

      哈弗品牌有長城VIP看車團,友道會線上報名免費領票,限量發放;

      哈弗新車方面有初戀開始預售、大狗推出了2.0版本;歐拉有新車好貓,開始預售;

      WEY品牌有坦克300廣州白云萬達廣場有動態體驗營,網友可以咨詢有道集團旗下店面報名;

      上汽大眾新能源車ID車展有亮相,大家可以去關注一下。

      此外還有各種多重禮包,簽到禮、金融禮、置換禮、WEY品牌購車還有車展專屬禮包油卡贈送,此次車展的優惠我們也會給到十足的誠意給客戶。

      PCauto:今年整體車市因為疫情比較特殊,坐標廣州這樣的一線城市,可否請您談談今年的市場形勢,以及年底的市場預期?

      林總:目前銷售市場受疫情影響的確有下行,但下半年開始,有道集團同比去年數據有增長,全國來說哈弗品牌增長勢頭強勁。在這樣的情況下,有道集團要抓住廣州國際車展這個機會,拉動年底銷量這波,趕上哈弗全國增長大盤進度,做好年底銷售任務達成,交車進度管控。

      PCauto:在這樣的市場環境下,集團的經營遇到最大的問題是什么?

      林總:汽車市場在今年的全球經濟下滑趨勢中,也受到不小的沖擊。很多品牌的價格是倒掛的,單車毛利下滑。豪華品牌也不斷推出各種新車型,下沉中級車型市場,導致合資品牌和部分自主品牌的價格繼續下探。

      考驗集團綜合競爭力、經營管理水平的時候到了,汽車市場從首購市場,逐漸往增購市場、換購市場演變。做好存量市場,保客營銷是我們工作重中之重,精細化運營。

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      PCauto:汽車電不是什么新話題了,市場一直在嘗試和探索,基于汽車銷售流程的特殊性考慮,您認為電商是否有可行性?將來汽車電商與消費需求進一步結合,會是一個什么形態?

      林總:由于疫情影響,有道集團在今年上半年的銷售進度就已經逐漸恢復階段,在復工復產期間做出積極響應,開展了“有道 有德說”、線上培訓、線上會議等。人們消費習慣更加依賴網絡,主機廠和經銷店都順應市場的變化,加快了線上資源整合的步伐,推出線上營銷,直播帶貨,商城電商節,手機APP等,加大網銷隊伍建設;

      因此,電商現在汽車行業里占比越來越大,尤其疫情影響減少人們的活動半徑,無接觸化的營銷模式是最適合的方式。網銷做的好的店,可以做到店面零售占比的40-60%,這個數據很可怕。意味著展廳的一半以上的工作是要做好線上線索的引流和轉化。將來汽車電商與消費需求將繼續深化,手機APP,朋友圈及“短視頻經濟”將來臨。怎么樣做好應對,和各種自媒體推廣工具的利用,這是工作重點。

      有道集團抓住廣州國際車展這個勢,雙月沖量完成全年整體目標。車展有道集團也發福利,推出“百萬豪禮任性抽”友道會線上抽獎活動,請各位網友關注車展現場福利。訂車更有交車好禮相送。

      PCauto:隨著市場保有量的增長,二手車交易成為不可忽視的一個領域,集團目前在開展哪些二手車業務?將如何定位二手車業務在整體業務中的位置?

      林總:有道集團是全國汽車經銷商集團百強企業,搶奪存量先機,打造一流的服務,有道領先一步!有道集團在二手車板塊,擁有“道道二手車”平臺。集全集團資源,為用戶提供便利和豐富的交易資源。打造有道二手車品牌,并面向社會的推廣。

      明年市場競爭更激烈,優勝劣汰更顯著,市場集中度更高;老客戶對服務產品的需求也越來越高,口碑營銷也直接影響換購和增購。二手車市場活躍度,迫切推動有道集團的運營水平全面升級改革創新。二手車毛利是未來5年的利潤增長點。那么如何把量利做起來,并且推進新車銷售,相輔相成。這是重中之重。

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