從哈弗初戀看哈弗品牌年輕化新布局

　　【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市頻道】如何滿足新生代用戶？對(duì)于在大浪淘沙之后留下的品牌，這都是必須要深刻思考的問題。誠然，SUV市場已經(jīng)進(jìn)入了理性增長階段。這也正是那些在SUV市場保有深厚根基的品牌，繼續(xù)開拓新細(xì)分市場、增強(qiáng)市場集中度的好時(shí)機(jī)。

SUV的下一增長空間在哪里？

中國近年來SUV的高速發(fā)展，不僅是符合國情、貼合用戶需求的必然結(jié)果，背后還包含了全球汽車產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。除了在規(guī)模上的高速增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)同時(shí)也發(fā)生著巨大的變化，需求和供給兩個(gè)層面的多元化深刻影響著中國SUV市場的發(fā)展：需求層面，消費(fèi)者對(duì)SUV的定義更加個(gè)性、時(shí)尚、炫麗；供給層面，在SUV領(lǐng)域深耕的品牌，其技術(shù)優(yōu)勢與市場理解也有利于市場集中度的提升。

在滿足了傳統(tǒng)用戶對(duì)于家用的訴求后，SUV的下一步瞄準(zhǔn)的無疑就是00后、90后的新生代用戶。他們喜歡什么樣的車？概括起來，就是要好看、好開、好玩，這里包含了對(duì)設(shè)計(jì)語言、動(dòng)力操控、科技智能等多方面的要求，更有對(duì)于個(gè)性化、情感化、內(nèi)心滿足感的向往。

當(dāng)大多數(shù)的主流SUV仍然還停留在品牌庇蔭之下守成之時(shí)，未來幾年將會(huì)成為主力消費(fèi)人群的新生代用戶們，卻鮮有能體現(xiàn)個(gè)性的SUV選擇。機(jī)遇之門，對(duì)于所有的品牌敞開，而能否認(rèn)識(shí)到SUV市場這一轉(zhuǎn)型趨勢，并牢牢抓住它，即是品牌未來幾年能否在SUV領(lǐng)域擴(kuò)大市場份額、強(qiáng)化品牌形象的關(guān)鍵。

哈弗初戀，如何抓住年輕人的心？

說到SUV必然會(huì)想到哈弗品牌，這個(gè)專注于SUV領(lǐng)域的品牌，在SUV市場份額遭遇波動(dòng)時(shí)，自然也成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。面對(duì)SUV市場格局和消費(fèi)觀念的新形勢時(shí)，哈弗品牌推出的全新車型哈弗初戀（詢底價(jià)|查參配），體現(xiàn)出了哈弗對(duì)市場潮流的又一次前瞻性預(yù)判。

外形設(shè)計(jì)上，哈弗初戀更加凸顯出張揚(yáng)、前衛(wèi)的風(fēng)格，更具有年輕人喜歡的張力與沖擊力，內(nèi)飾中無論是撞色的設(shè)計(jì)還是科技感十足的中控大屏，都更能激起年輕人的駕控欲望。

值得一提的是，主打年輕化的哈弗初戀還搭載了64色氛圍燈+娛樂系統(tǒng)，支持三種點(diǎn)亮效果，絢爛燈光讓氣氛瞬間點(diǎn)燃，盡顯Z世代年輕態(tài)度，隨時(shí)隨地857。

智能超前，領(lǐng)先同級(jí)

不光如此，哈弗初戀還將人機(jī)交互做到了極致，行業(yè)領(lǐng)先的主動(dòng)情緒識(shí)別系統(tǒng)、全球頂尖的人臉識(shí)別+聲紋ID隱私雙保險(xiǎn)、實(shí)用貼心的情景智能系統(tǒng)、以及更具社交感，趣味性更強(qiáng)的成就系統(tǒng)，多項(xiàng)智能領(lǐng)先配置讓哈弗初戀無論是多樣性的玩法，還是實(shí)際使用上的便利程度，都不會(huì)是“為了智能而智能”。

動(dòng)力方面，哈弗初戀配備的是1.5T＋7DCT動(dòng)力總成，這套動(dòng)力系統(tǒng)技術(shù)水平足夠出色，實(shí)際駕乘感受也可圈可點(diǎn)。在配合哈弗一貫高素質(zhì)的底盤調(diào)校，在駕控方面更能迎合年輕人的喜好。

因此，哈弗初戀的推出，與原本H系共同組成了面向不同人群的主流SUV布局，通過新設(shè)計(jì)與智能科技，滿足更多新生代用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，初戀的推出，也是實(shí)現(xiàn)哈弗品牌年輕化、科技化、時(shí)尚化的舉措。在新形勢下，這種品牌形象的擴(kuò)展顯然將更具活力。

寫在最后：

當(dāng)年輕人想要選擇一款讓他感到酷炫、時(shí)尚、智能的SUV時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在主流市場中可選車型寥寥無幾。此時(shí)，哈弗初戀的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一空白，也讓哈弗品牌在面向未來幾年即將成為新興主流的用戶時(shí)，又一次占領(lǐng)了先發(fā)優(yōu)勢。

如何滿足新生代用戶？對(duì)于在大浪淘沙之后留下的品牌，這都是必須要深刻思考的問題。而哈弗初戀，就是這個(gè)中國市場上領(lǐng)軍多年的SUV品牌給出的答案。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊01）