12月銷量同比大增130% 全年銷量破17萬 領克汽車年度總結報告新鮮出爐

【2021年1月7日，杭州】今日，全球新高端品牌領克汽車公布了2020年12月銷量數(shù)據。領克12月實現(xiàn)月銷量達24853臺，同比增長約130%，環(huán)比增長約9%，連續(xù)九個月獲得雙增長，再度刷新最高月銷量紀錄的同時，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。2020年1-12月，領克實現(xiàn)銷量175456臺，同比增長約37%。自2017年底首款車型投放市場至今，領克累計銷量達429948臺，贏得了用戶的認可與信賴。

2020年是極不平凡的一年，充滿不確定性的國際經貿格局、新冠疫情打亂了社會各行各業(yè)的發(fā)展步伐。領克汽車逆勢而上、破浪前行，憑借不斷提升的全球化體系能力，始終敏銳洞察、響應全球年輕態(tài)人群需求，堅持以用戶思維，統(tǒng)領從技術、產品、服務到品牌建設。領克持續(xù)向上的發(fā)展曲線，正是消費者消費理念與領克品牌創(chuàng)造力共同提升的結果。

實力圈粉 以全球標準打造全球車體驗

從2016年到2020年，領克走過了四個年頭。四年來，領克基于“生而全球，開放互聯(lián)”的全球品牌理念，構建起了技術、設計、產品及全球布局的領先優(yōu)勢。得益于全球領先的CMA基礎模塊架構，領克面向全球市場打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產品，并快速構建了燃油+新能源、SUV+轎車及性能車的立體化產品布局。

作為領克品牌的開山之作，領克01一直是領克深度整合全球資源與技術協(xié)同的范本。12月1日，作為領克基于CMA架構的首款全球戰(zhàn)略產品，“新全球高端SUV”全新領克01正式上市，以真正全球標準、全球品質，重新定義新全球、新高端、新科技、新能源，為消費者提供更豪華、更個性、更智能的出行解決方案。

2020年盡管有很多不確定的因素，但領克自始至終保持著自身的發(fā)展節(jié)奏，今年先后上市了領克05、領克06。其中，極能運動SUV領克05連續(xù)6個月銷量突破4000臺，成為同級別轎跑SUV中的“銷量冠軍”，用高端小眾卻能引領潮流的實力證明了，潮流轎跑 SUV也可以成為年輕用戶的主流選擇；新都市機能SUV領克06則專為95后Z世代人群打造，以起步及豪華的硬核機能實力，為全球年輕都市族群帶來更高價值的用車體驗，上市近4個月收獲訂單近2萬臺。

在角逐激烈的轎車市場，領克也憑借出色的產品實力站穩(wěn)市場。領潮運動轎車領克03家族累計總銷量突破13萬輛，成為A級運動車市場黑馬，滿足運動型轎車消費群體的用車需求。其中，領克03+作為領克首款、也是中國品牌首款性能運動轎車，自上市以來一直維持著超高人氣，截至目前銷量已突破1萬輛，冠軍實力獲得市場認可。

詮釋全球品牌理念 持續(xù)改變移動出行方式

四年前，“全球新高端品牌”領克汽車誕生于德國柏林，以全球標準打造產品，為個性、開放的新生代都市人群帶來全新出行體驗。早在品牌規(guī)劃時，領克汽車就已經明確歐洲技術、歐洲設計、全球制造、全球銷售的全球新高端品牌這一品牌定位，致力于通過創(chuàng)新科技連接人、車、世界，持續(xù)改變出行方式。

領克始終堅持以全球戰(zhàn)略眼光看待品牌發(fā)展，所有的規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，根本目的就是要實現(xiàn)全球化使命。品牌四周年之際，領克正式落地“歐洲計劃”，在歐洲首家線下體驗店于阿姆斯特丹開幕的同時，全新領克01更是作為首款全球戰(zhàn)略產品進入歐洲，開啟了領克全球化戰(zhàn)略的全新階段。

基于對歐洲用戶出行習慣的洞察，領克在歐洲率先實現(xiàn)了由汽車制造商，向出行服務商的角色轉變。圍繞著如何更有效的使用車輛，領克“歐洲計劃”的商業(yè)模式重心由“車輛銷售”轉到了“車輛使用”上來，開啟“訂閱模式”，以可租可售的靈活擁車方式，滿足歐洲市場新生代消費者的需求。

不僅如此，領克還成為了首個可以進行汽車分享的品牌，以改善用戶的擁車體驗、提升車輛實際使用效率為目標，推出汽車分享與社區(qū)服務。除了與家人分享，還可以與鄰居分享汽車的使用權，讓汽車成為社區(qū)的一份子。值得一提的是，通過移動網絡與OTA保持更新，領克汽車將隨時提供更符合年輕人的開放與互聯(lián)的出行體驗，同時確保用戶的個人隱私與信息安全。

從訂閱出行到分享愿景，歐洲首家線下體驗店在阿姆斯特丹開幕，表明領克汽車“歐洲計劃”已全面落地。未來，領克汽車線下體驗店還將覆蓋包括瑞典、德國、法國、比利時、西班牙、意大利等國家，讓更多的歐洲消費者擁有更理想的擁車體驗。

誕生四年，領克正以實際行動詮釋對“生而全球，開放互聯(lián)”的言出必行，向構建“全球新高端品牌”與“持續(xù)改變出行方式”邁出了關鍵且堅實的步伐。中國與歐洲，只是領克品牌全球化發(fā)展的起點，未來，與全球一流汽車品牌展開正面競爭，將成為領克汽車全球化進程中的新常態(tài)。

深化品牌印記 “不止于車”圈粉年輕態(tài)用戶

作為用戶品牌，領克自創(chuàng)立之初就以“用戶”作為所有決策的先導，始終堅持以用戶思維驅動技術、產品、品牌建設、用戶服務以及創(chuàng)新營銷等領域的全面發(fā)展，打造了品牌的獨特調性。秉持“挑戰(zhàn)一切慣例”的品牌精神，領克的每一個嘗試和突破，都是對都市人群未來出行生活的理解與詮釋。

目前，領克已獲得超42萬名車主的認同。其中，90后用戶占比已達40%，85后+90后用戶占比超過了三分之二。領克的用戶群體大多是成長于互聯(lián)網時代的原住民，這就決定了領克在品牌打造過程中，必須要以互聯(lián)網思維去思考，真正滿足消費者的用車需求。領克通過捕捉年輕態(tài)人群的生活狀態(tài)和習性，建立了一整套的互聯(lián)網用戶社交生態(tài)。

其中包括以構建共創(chuàng)共享用戶生態(tài)體系為目標的Co:Club領克官方俱樂部，目前已經擁有超過113萬名粉絲；集分享、體驗于一體的品牌專屬社交平臺Co客領地，目前認證273家，舉辦活動1000＋次；作為領克用戶生態(tài)構建的重要成果，Co客大會也已成為凝聚年輕態(tài)用戶圈層、深化“不止于車”品牌理念的粉絲節(jié)日。

目前，領克APP注冊用戶已超118萬，月活用戶超61萬人次，成為用戶與車主連結的重要平臺，推動了高活躍度的領克用戶生態(tài)體系打造。領克擁有用戶“基盤”42萬，但領克APP的粉絲卻超過了118萬，龐大的粉絲基數(shù)足以彰顯領克品牌的吸引力。

不僅如此，領克的用戶體驗頻率也在持續(xù)增長。根據領克智能交互大數(shù)據顯示，每一位領克車主與車載智能助手的交互次數(shù)，以及智能網聯(lián)系統(tǒng)在線時長，均在持續(xù)增長，領克正成為用戶出行中最長情的陪伴。由此可見，活力四射的年輕態(tài)用戶圈層，已經成為灌溉領克持續(xù)成長的源頭活水。

除了深耕用戶生態(tài)，領克還將“不止于車”的生活方式延伸到了汽車賽場，積極投身于世界級汽車賽事，向世界展示“領克速度”。在2020 WTCR房車世界杯賽事上，領克車隊衛(wèi)冕年度車隊總冠軍，同時首次問鼎 WTCR 年度車手冠軍。勇奪雙冠的佳績全面提升領克車隊本賽季的冠軍含金量，創(chuàng)造出中國汽車運動的嶄新歷史。

傳承WTCR賽道精神，領克成立了“領克性能車俱樂部”，致力于為用戶和粉絲打造真正的汽車運動體驗平臺。圍繞性能車俱樂部，領克持續(xù)發(fā)力汽車運動推廣：推進“性能進階”計劃，打造性能車領克03+，以品質與性能兼顧的硬核產品實力，激發(fā)了消費者對汽車運動文化的熱愛；開展領克03駕控營，通過賽道競技，強化領克產品體驗及賽事文化落地，推動領克汽車運動文化發(fā)展；打造汽車運動體驗中心，與志同道合的汽車發(fā)燒友一起共創(chuàng)共融。

跨越傳統(tǒng)汽車維度，領克以“個性、開放、互聯(lián)”的品牌價值，提供“不止于車”的消費體驗。源于在產品體驗、用戶生態(tài)、汽車運動等領域的持續(xù)深耕，領克高端化、潮流化、個性化屬性更加清晰。調研結果顯示，愿意向親友介紹、推薦領克產品的用戶比例高達71%，出現(xiàn)了不少 “雙車家庭”、“多車公司”，復購領克現(xiàn)象越發(fā)明顯。

全球化體系能力 賦能領克品牌持續(xù)進階

2020年，是領克的“架構之年”。隨著全球資源整合的深入，領克已搭建起一個全方位、高水準的全球化造車體系。無論是與沃爾沃共同孕育的CMA基礎模塊架構，還是站在智能電動新紀元，打造的SEA浩瀚智能進化體驗架構，這些領先成果，都已率先運用于領克的產品開發(fā)。

2021年，領克品牌邁入了發(fā)展的第五年，這也是領克的“進擊之年”。隨著品牌建設持續(xù)強化，用戶基盤的不斷成長，領克的品牌將更加鮮活生動，更契合新時代用戶群體的品牌訴求，在傳遞領克品牌態(tài)度主張的同時，推動領克品牌的蛻變與成長。隨著“歐洲計劃”的落地，2021年領克品牌將邁出了全球發(fā)展的重要步伐。基于全球化造車體系以及全球市場的洞察視角，領克將步入打造“全球新高端品牌”全新階段。

同時，領克將在產品研發(fā)布局上的不斷發(fā)力，2021年，領克首款智能電動汽車ZERO concept將量產上市，在智能、性能和全程豪華體驗上，為全球用戶展示浩瀚架構對未來出行體驗變革的突破。基于SPA平臺打造的首款領克車型也將投放市場，代表領克高端化的持續(xù)進階。此外，領克也將繼續(xù)推進自動化駕駛進程，2021年將在結構道路實現(xiàn)高度自動駕駛。

從品牌基因、核心技術到產品性能、用戶生態(tài)，領克突破傳統(tǒng)汽車發(fā)展模式，實現(xiàn)體系化創(chuàng)新，以自成一格的創(chuàng)新發(fā)展模式，開創(chuàng)了互聯(lián)時代中國汽車產業(yè)高端探索的全新局面。邁向全球的領克品牌，已然開啟了國內、國際協(xié)同發(fā)展的“雙循環(huán)”模式。領克的“進擊之年”，將會以更加鮮活的品牌形象向上沖高，向構建“全球新高端品牌”的目標全力邁進，值得期待。