雙十一賣瘋了！瑞虎7 PLUS為何遭年輕人瘋搶？

雙十一狂歡節已落下帷幕，今年最出圈的產品不是手機、不是家電，而是汽車！在這屆狂歡節中，奇瑞汽車聯合鴻星爾克、匯源、漫步者成立了國潮聯盟，更以獨出心裁的跨界營銷持續破圈，創造了雙十一營銷新高度，取得了一份亮眼戰報，實現了2021年雙十一的完美收官。

獨出心裁跨界營銷，實現品牌走近用戶

此次國潮聯盟共同推出了國潮聯盟創意視頻、國潮聯盟花式種草、國潮聯盟專題店鋪、國潮聯盟定制禮包等全民話題互動。此次活動不單是跨界聯動，更是奇瑞汽車以品牌為媒介，文化為語言，弘揚品牌文化態度和匠心精神的盛筵，彰顯了品牌國潮基因及民族品牌風采。滿足用戶追求時尚與個性的同時，以蘊育文化內涵和價值的產品，讓用戶盡享國潮。正如奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、營銷公司執行副總經理黃招根所言：“有消費者的支持，國貨當自強！”。

不僅如此，除了天貓奇瑞官方旗艦店的“享、搶、送、贏、抽”五重好禮外，奇瑞汽車還打造了天貓1+2+3+4+5+N 的第一豪華矩陣“超級直播盛典”。1位明星：影視明星林雨申空降現場，助力艾瑞澤5 PLUS艾粉版上市；2位專業車圈KOL：大咖暴走老常、女神撩車糖小糖帶領大家現場好車測評；3位品牌BOSS：品牌BOSS們也登臺獻禮，給粉絲帶來了大波品牌福利；4大國潮聯盟CP：奇瑞與鴻星爾克、漫步者、匯源直播間現場連麥，為國貨打call；5位浙江衛視主持天團：專業主持hold住全場，帶領大家集體種草，以及一波波的紅包抽獎、半價秒殺、口令截屏、彈幕互動等方式，為消費者帶來了豪華矩陣盛典的大排面。

全線戰報報捷，榮登五榜前茅

正是在眾多破圈營銷方式的加持下，截止2021年11月11日24時，奇瑞汽車全平臺線上流量取得了關注3億+，塑造出汽車行業雙十一流量巔峰，在線直播觀看人次3200萬+，進店用戶1000萬+，18000+用戶成功搶購，11月11日當日線上交易總額達8000萬+，雙十一期間累計線上銷售總額達2.8億的驕人成績。

據天貓官方數據，雙十一當天，奇瑞汽車線上銷售總額勇奪行業第一，并榮登天貓雙十一“國潮汽車品牌榜”銷售額行業第一；天貓雙十一“熱銷品牌榜”銷售額行業第二；天貓雙十一品牌直播“單場觀看人次”行業第一；“單場互動人次”行業第一；瑞虎8 鯤鵬版、瑞虎7 PLUS、艾瑞澤5 PLUS三款車型入選天貓“雙十一超品榜單”，其中瑞虎7 PLUS更是憑借性能滿分的鯤鵬動力、智娛在線智能配置，以及潮酷吸睛的時尚顏值等全面進階的硬核產品實力，吸引了大批年輕用戶的關注，更讓用戶感受到了奇瑞汽車年輕、時尚、潮酷的品牌基因。

天生C位超受寵，打破壁壘頻出圈

瑞虎7 PLUS是奇瑞汽車年輕化戰略的拳頭產品，堪稱天生處于C位，極度受寵。9月27日瑞虎7 PLUS發布會現場，奇瑞邀請了“靈魂歌手”袁婭維與知名up主星悅，并展開了「神曲+明星」的娛樂營銷創新玩法，徹底坐實了“寵粉狂魔”的稱號。同時，專為瑞虎7 PLUS打造的#聲色嗨場挑戰袁婭維活動，不僅實現了線上線下的全渠道聯動，更打破了行業壁壘，拉近了品牌、經銷商與用戶三者之間的距離。截至目前，視頻總播放量已達15.2億，并多次登頂抖音熱門話題榜。

一首來自TIA袁婭維的改編版《別讓愛情慢慢來》，“別讓愛情慢慢來，因為真的愛所以要趕快；Baby瑞虎真的愛，啟動PLUS就現在。”掩蓋了其他抖音神曲的鋒芒，魔性的旋律引發了全網傳唱熱潮。鬼畜版、方言版等共創內容不斷涌現，一波又一波的優秀作品，不僅讓身處C位的潮酷擔當瑞虎7 PLUS火爆出圈，成為了年輕人的“Dream car”，更是堪稱打破行業壁壘的現象級營銷活動。

抓準年輕用戶喜好，成就時尚單品

在今年上海車展上，奇瑞汽車正式公布了“奇瑞4.0時代全域動力架構”，其中“鯤鵬動力”便是燃油動力的解決方案，瑞虎7 PLUS正是該架構中的扛鼎力作。新車搭載榮獲過“中國心”十佳發動機的鯤鵬動力1.6TGDI發動機，最大功率145kW，最大扭矩290N·m，百公里加速僅需8.28秒，且百公里油耗僅為6.6L，能為用戶帶來勁效平衡的卓越駕控體驗。

在顏值方面，瑞虎7 PLUS采用了型格活力設計，前臉的天使之翼星辰前格柵中遍布銀色鍍鉻，環抱品牌LOGO的設計，宛若浩瀚星辰大海、眾星拱月；不僅如此，新車還能滿足每一位喜愛“光污染”的年輕用戶，LED燈組、貫穿式尾燈只是瑞虎7 PLUS的初階玩法，最搶眼的是新車行業首發的節奏脈動式炫光行李架，其以光彩十足的視覺沖擊，能讓用戶秒變“這條gai最靚的仔”。

可以說奇瑞汽車是個“潮男”，瑞虎7 PLUS就是TA的時尚單品，但這仍不是全部，這位“理工男”還十分懂生活。瑞虎7 PLUS搭載了18項行業領先ADAS技術，包括全速ACC自適應巡航、AEB自動緊急制動、APA全自動全景泊車輔助，覆蓋了行車、安全、停車等全用車場景，可以為用戶帶來輕松愉悅的出行體驗。不僅如此，瑞虎7 PLUS還全系標配了4項潮流黑科技，24.6吋超大智慧雙聯屏+8吋空調觸控屏、SONY定制豪華音響、雄獅智云LION4.0系統、智能手機藍牙鑰匙一應俱全，啟動車輛是科技座艙、是音樂殿堂，更是懂你的伙伴。

由此可見，奇瑞汽車不僅會埋頭搞技術，還是一位愛玩的“理工男”。這位年輕的“90后”，通過眾多深受全球年輕用戶喜愛的爆款產品，結合符合當下潮流趨勢的創新玩法，切實做到了“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里”這句話。秉承年輕用戶思維而來的瑞虎7 PLUS，無論是澎湃動力表現，還是智能娛樂配置，亦或是潮酷的顏值，都是年輕人的菜，TA將陪著你肆意青春，勁擎嗨！