上汽大眾2021年邁出轉型第一步 新布局、新突破

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

2021年,在芯片短缺的大背景下,車企的銷量相比往年受到了一定的影響。但隨著電氣化、智能化、新零售的行業變革,市場環境的改變又給很多車企帶來了新的轉型機會。面對風云變幻的市場,上汽大眾也開啟了自己邁向電動化、年輕化以及與用戶零距離接觸的道路。

尤其是上汽大眾已經全面開始在新能源領域發力,ID.系列累計銷量達到了3.8萬輛,其中12月份更是突破了8000輛。與此同時,上汽大眾還打造了全新的零售模式,讓用戶的購車變得更加簡潔高效。

縱觀國內傳統車企的轉型,多少都會受到慣性思維的桎梏,但上汽大眾在這方面的自我升級能力表現的尤為突出,作為最懂國人的合資品牌,上汽大眾延續了自身在傳統領域的高品質優勢,及時調整戰略布局,積極布局電氣化,年輕化和用戶運營,以更年輕的姿態來面對激烈的市場競爭。

電動化轉型延續優秀品質

在電動化浪潮之下,上汽大眾僅一年內就上市了ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款車型,完成了上汽大眾ID.系列的前期產品布局,快速的新品上市節奏也展現出了上汽大眾在電動化戰略上的強大體系實力。

在這三款車型當中,ID.4 X瞄準的是年輕有娃的小家庭,能夠滿足年輕家庭環保出行的各種需求,確保出行旅程無憂;ID.6 X可以滿足更大空間的家用需求,大尺寸帶來的不僅是豐富的用車空間,還有足夠的安全感;ID.3則定位于更年輕的小夫妻二人用車,頗具未來感與新銳感。

三款各有側重的車型強勢出擊,以最快的速度完成了對緊湊級SUV、中大型SUV和跨界車三大主流細分市場的覆蓋,未來上汽大眾仍將保持較快的產品投放速度,搶占更多市場份額。

當然,ID.家族的車型在品質方面也獲得了消費者的一致認可。

在2022中國年度車(China Car of the Year)評選中,上汽大眾ID.4 X以出色的整體表現給評委們留下了深刻的印象,精準的續航里程、卓越的操控性和駕駛動態表現,以及車輛搭載的先進技術,都讓ID.4 X極富駕駛樂趣,一舉斬獲“中國年度環保車”的獎項。

而在此前中保研發布的中國保險汽車安全指數(C-IASI)規程(2020版)評測結果中,ID.4 X更在“耐撞性與維修經濟性”、“車內乘員”、“車外行人”、“輔助安全”四大指數上測評成績全部為優秀(Good),成為這一行業權威評測中首款且唯一一款四大指數“All Good”的車型,也是目前C-IASI測評史上最好的成績。

可見,基于MEB平臺打造的ID.家族電動車型,不僅回歸了汽車的本質,還以卓越安全與品質實力陪伴用戶出行,成為了更多消費者購買純電車型的安心、放心之選。

年輕化態勢迎接全新市場

在年輕化方面,上汽大眾賦予了產品和營銷全新的內涵,以"年輕化"為著力點和出發點,車型矩陣全面煥新,設計更年輕,產品更智能,獲得了不少年輕消費者的高度認可,終端銷售熱度也在不斷攀升。

為了更好的適應年輕人的審美需求,新帕薩特家族創新性地采用了"雙前臉"戰略,兩種前臉設計也代表著持重沉穩和前衛運動兩種不同的態度,覆蓋了更多不同需求的消費群體。此外,新車在智能體驗和駕乘安全性上的升級,不僅讓傳統用戶感受到了科技的魅力,也讓年輕用戶的朝氣蓬勃與新車的時尚相得益彰。

當然,除了全新帕薩特之外,上汽大眾很多經典車型也在不斷進行年輕化改造,新途觀家族以IQ、顏值雙在線的實力,再度樹立領潮智能中型SUV標桿,帶來美學與科技結合的沉浸式體驗;全新途昂家族率先應用上汽大眾全新MQB EVO數字智能架構,帶來更加智能、豪華的駕乘體驗等等。上汽大眾近年來的煥新產品幾乎都在極力在向年輕人群靠攏,也展示了其在挖掘年輕用戶需求的堅定決心。

產品之外,上汽大眾也在不斷推動品牌的年輕化進程,研究新的營銷模式,通過與熱門IP寶可夢聯動、聯名齊天大圣打造"神仙組合"、攜手王者榮耀KPL官方職業聯賽,打造“痛車”文化......上汽大眾緊跟當下年輕人的喜好,既刷新了品牌的存在感,拉進了與年輕用戶的距離,又使品牌更傾向年輕化,煥發出勃勃的生機。

重視用戶運營,與用戶玩在一起

上汽大眾一方面結合ID.家族新的營銷模式,一方面迎合年輕人的喜好,自建了超級APP,而它的用戶已超600萬,全社交平臺粉絲量則超出1400萬,并且增長保持了迅猛的態勢。用戶通過APP可以直聯品牌,簡化選車購車過程,享受用車及售后服務關愛,實現人車全程陪伴,讓用戶體驗更加便捷、高效。

此外,上汽大眾還為消費者帶來了多項“福利”。去年新途觀家族上市,上汽大眾招募24位車主拍攝時尚大片組織“寵粉活動”。同時,也為ID.家族的用戶提供崇禮滑雪季接駁用車。上汽大眾的一系列動作,真正實現了聆聽用戶聲音,與用戶玩在一起。

通過年輕化的產品定位和全新營銷方式,上汽大眾鞏固了自己在傳統領域的地位,同時電動化的精準布局和優秀的產品品質,也使得上汽大眾在新能源領域逐步展現出穩步推進的姿態。可以說,上汽大眾積極進行轉型升級,在2021年汽車市場的寒冬中為用戶帶來了一股股暖流。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 保定pa01）