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  • 佛山改裝展,車后市場新時(shí)代到來

    2024-09-25 12:15:27 作者:gengchaopeng

    趁著佛山改裝展剛閉幕不久的行業(yè)熱度,這幾天我們從展會現(xiàn)場到互聯(lián)網(wǎng)上的傳播,看到很多大家對改裝的評價(jià)后發(fā)現(xiàn)一些值得注意的變化:第一,改裝的受眾越來越大眾化,不再局限于專業(yè)玩家的小圈子;第二,改裝的展示形式更加多樣化,動(dòng)態(tài)的靜態(tài)的玩法很多;第三,改裝及相關(guān)產(chǎn)品的外延也越來越大和趨向潮流,汽車后市場很多版塊比如潮流汽美、膜都深度參與其中。

    為什么有這樣的變化?最重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是,中國的改裝市場正在悄悄經(jīng)歷“換代潮”,展會現(xiàn)場看到的絕對主力軍都是90后、00后的年輕人,甚至還有10后小孩子都在逛車展、玩車模、玩漂移。除此之外,年輕人對社交平臺的依賴度和線上傳播力,也正在改變著行業(yè)的未來。

    什么才是改裝展該有的樣子?

    面對更新?lián)Q代的后市場,這次佛山改裝展雖然是“首秀”,但已經(jīng)做到一個(gè)優(yōu)勢行業(yè)展該有的樣子,即作為同時(shí)面對C端觀眾和B端專業(yè)買家的情況下,既保證了展會的趣味性和觀眾沉浸式體驗(yàn)感,又能讓專業(yè)買家看到行業(yè)發(fā)展的新趨勢,為門店提供經(jīng)營新思路的同時(shí)與展搭建精準(zhǔn)的成交機(jī)會。

    據(jù)展會官方發(fā)布數(shù)據(jù),這次展會一共10萬平米的展覽面積,展出的品牌約有1200家,現(xiàn)場展出車輛多達(dá)3000輛,特別是加入800+港澳車北上勢力,讓大灣區(qū)第一次實(shí)現(xiàn)了改裝文化的完整交融。在活動(dòng)方面,聯(lián)合了1500家國內(nèi)外車圈玩家,組織和舉辦了1000+動(dòng)態(tài)車聚活動(dòng),現(xiàn)場玩車氛圍濃到溢出。共吸引參觀人次突破180000人次,從很多人現(xiàn)場描述“人多到擠進(jìn)去又被滑出來”的感受可以看出,改裝文化在年輕人中的關(guān)注度真的是越來越強(qiáng),中國終于有自己的改裝文化打卡圣地。

    年輕人正在逛有“興價(jià)比”的展

    現(xiàn)在越來越多的年輕人正在把消費(fèi)當(dāng)做是一個(gè)追求精神滿足、獨(dú)特品味、更多體驗(yàn)的過程,他們可以為了興趣支付更多的“情緒溢價(jià)”,而且所購商品不一定必需但必須有趣,最有代表性就是憑興趣消費(fèi),追求“興價(jià)比”。

    所以在改裝市場,佛山改裝展算是第一個(gè)做到能夠給觀眾超高“興價(jià)比”的展會,它用明效應(yīng)、硬核改裝車、花樣玩車活動(dòng)、動(dòng)態(tài)車展等,有層次的給觀眾傳達(dá)改裝的偶像引領(lǐng)、潮流文化、時(shí)尚塑造、玩車氛圍,讓展會成為一個(gè)鎖定年輕人聚集、交流、創(chuàng)作、消費(fèi)的新活力潮流聚集地。

    年輕人追求的就是一個(gè)心之所向,不管追的是DreamCAR還是DreamSTAR?就像下面這些真實(shí)的展會評價(jià),你是否也有些許共鳴呢?

    得年輕人者得“天下”的市場機(jī)遇

    “擁抱年輕人”在這幾年一直是熱門話題,對于品牌來說,得年輕人者得“天下”,是為未來經(jīng)營注入確定性。不管是線上線下,現(xiàn)在都是年輕人的天下,所以一切年輕化營銷的目的就是“拉新”。

    那么,展會如何給企業(yè)“拉新”呢?佛山改裝展做到了這兩步:第一,邀約了大量的行業(yè)流量“新勢力”嘉賓參與,從很多賽道挑選了最成功的品牌和門店,向行業(yè)提供最新的經(jīng)營之道。90后的老板、00后的老板是怎么博取年輕人關(guān)注的,換新思路,更新內(nèi)容,一步到位助力傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。第二,布局潮流“新賽道”,從當(dāng)前年輕人的消費(fèi)趨勢出發(fā),深挖新能源汽車改裝、潮流汽美、潮流貼膜、越野改裝等多條“紅利”潛力巨大的賽道。從人和產(chǎn)品兩方面,實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的雙向流通。

    年輕人是新興銷量通路的主人,企業(yè)想要“品牌常青”“銷量長虹”,最重要的就是能夠搶先占領(lǐng)多少年輕人正在觸達(dá)或者未來將會觸達(dá)的平臺和渠道。在已經(jīng)先一步幫市場實(shí)現(xiàn)“年輕化”布局的佛山改裝展,最后還能開發(fā)多少未來市場機(jī)遇,就看你是否能夠在這篇實(shí)效陣地,越早“埋下”自己的品牌信息越好。

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