解鎖品牌營銷高階玩法 問界汽車攬獲年度創(chuàng)新營銷大獎

近日，在2024廣州國際車展上，在第七屆中國汽車嶺南沙龍暨2024紅點汽車大獎頒獎典禮隆重舉行。橫跨亞歐大陸、行程15000公里的“問界山河·智駕歐洲行”活動，憑借強大的營銷創(chuàng)新力，一舉斬獲年度創(chuàng)新營銷大獎，全方位展現(xiàn)了問界汽車的品牌營銷實力和產(chǎn)品技術實力。

變身橋梁與紐帶 圈粉各國民眾

該活動于9月2日啟動，由8輛問界新M5、問界新M7和問界M9組成的車隊，從重慶超級工廠出發(fā)，由霍爾果斯國門出境，穿越阿拉木圖、第比利斯、伊斯坦布爾、布達佩斯、慕尼黑等城市，歷時38天，途經(jīng)12國，順利抵達巴黎并亮相第90屆巴黎車展。從車間到車展，問界汽車展現(xiàn)出一抹獨屬于中國的亮色。

旅途中，車隊與各國民眾進行了密切的溝通交流，讓此次活動成為展示問界產(chǎn)品實力和品牌形象的窗口。盡管語言不同、民俗各異，但各國群眾對問界車隊的到來都表示出了極大的好奇，每一次使用自動泊車，都會吸引當?shù)鼐用竦膰^；問界M9曾使用智慧大燈，在墻上投影了一部老電影《羅馬假日》，引來一眾圍觀群眾的共鳴；在有著壯麗的喀斯特地貌的土耳其卡帕多西亞，年輕父母帶著孩子，對問界車型贊不絕口；在現(xiàn)代汽車工業(yè)的發(fā)祥地德國斯圖加特，車隊與當?shù)孛癖娪押媒涣鳒贤?，在思想碰撞中收獲靈感；在法國巴黎的香榭麗舍街頭，問界汽車的智能化應用、無人倒車入庫等“絕技”，更是令圍觀市民嘖嘖稱奇……

此時此刻，“問界山河·智駕歐洲行”已然化身中歐汽車文化交流的使者，成為與各國居民建立信任和互動的橋梁。

品牌端高舉高打 傳遞“新豪華”理念

當“問界山河·智駕歐洲行”抵達巴黎的消息傳回國內(nèi)，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起巨大波瀾，引發(fā)廣泛關注。這場堪稱挑戰(zhàn)極限的智駕活動，不僅是一場對問界汽車品質(zhì)性能的考驗和印證，更是一場成功的社會化營銷，向包括中國消費者在內(nèi)的全球消費人群，有效傳遞了“新豪華”理念。

事實上，通過智能駕駛、智能底盤、智能安全等智能功能，問界汽車打造“傳統(tǒng)豪華+科技豪華”的“新豪華”。不僅如此，為了踐行“全心全意為用戶服務”，問界汽車構建了“研產(chǎn)供銷服”的體系化能力，為用戶提供全生命周期服務，共同搭建起問界“新汽車”的核心競爭力。

據(jù)問界車主彭先生介紹，他陸續(xù)購置了問界M5、問界新M7和問界M9，組成了問界“全家桶”。其中問界M5和問界新M7都是增程車型，“省時又省心”。彭先生非常喜歡問界M9智駕版的安全感，能夠輕松應對突然冒出的摩托車等突發(fā)情況，拓寬了彭先生一家的生活半徑。車主廖先生同樣如此，他駕駛問界M9純電版完成了1.5萬公里的219國道全程，途中經(jīng)常前往問界服務中心檢查車輛安全性，每次都能得到熱情的服務。在他看來，問界不僅解決了里程焦慮，還為自己的長途旅行提供了堅實的保障。

自創(chuàng)立以來，問界汽車不僅在產(chǎn)品、技術、服務等領域取得顯著成就，而且在營銷方面不斷取得新的突破。未來，問界汽車繼續(xù)發(fā)揮引領作用，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多的活力和動力。