英菲尼迪讓您認識最感性的豪華汽車品牌

 

 

　　電視節目如今成為汽車營銷圈的新寵，而帶動這股潮流的無疑是英菲尼迪，其一系列創新情感體驗營銷活動使其品牌知名度在這股潮流中發生了"質變"。如果要給開頭的問題再加一個"從哪里知道英菲尼迪這個品牌的"，估計半數以上消費者給出的答案會是《曉說》，《舌尖上的中國》，《爸爸去哪兒》，《極速前進》……

 

　　更重要的是，隨著涉足不同領域，英菲君越來越深諳其營銷的精髓，以至于到后來，用一句"四兩撥千斤"來形容也不為過。在人們把"顛覆"視為陳詞濫調的今天，"有沒有突破"顯得尤為彌足珍貴。無突破談何顛覆？英菲君這一路，正是汽車廠商在營銷界勇于突破的先鋒，在《極速前進》第二季正式開播之前，咱們暫且來回顧一下。

 

　　先說說大背景：2013年，英菲尼迪確立了打造"最感性的豪華汽車品牌"這一全新品牌方向，并率先開啟一系列情感與體驗營銷活動；2014年初，英菲尼迪舉辦了"啟釋錄"萬人盛典，首次提出了"敢·愛"品牌傳播理念。

 

　　之于品牌來說，一切歸零，一切從新，怎樣讓消費者認識一個全新的英菲尼迪及其品牌理念？這是他們這幾年需要解決的首要問題。

 

　　《曉說》是英菲尼迪早期贊助的節目，說"贊助"可能有點不太恰當，這會讓讀者先入為主的認為英菲尼迪只是乙方之一，在移動互聯網時代，《曉說》是對內容營銷新方式的一種探索。碎片化的信息時代，較為嚴肅的知識被大量八卦新聞搶頭條，《曉說》則以一種輕松娛樂的方式，提供了一個能隨時隨地閱讀知識的平臺。

 

 

　　英菲尼迪的植入，則避免了傳統廣告的生硬，而是基于在目標受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合，通過無縫化的內容同時達到提升品牌知名度和節目可看性的效果，可謂一舉兩得的雙贏。

 

 

　　如果說《曉說》是英菲尼迪小試牛刀，那《舌尖上的中國》第二季則是一次突破。節目勾起了我們天生敏感的味蕾，以美食類紀錄片的形式，去講美食及其背后的人與故事，這其中就有許多情感需求，比如某一地區的人喜歡跋山涉水去尋找他們專屬的食材，再比如手藝人對手工食物的專一，這些連接人與人，人與食物的情感題材十分吻合英菲尼迪的"敢·愛"，也進階豐富了英菲尼迪的品牌內涵。

 

　　如果說《曉說》和《舌尖上的中國》是偏向提升品牌認知，英菲尼迪在火爆的親子節目《爸爸去哪兒》中則開始注重產品植入。

　　《舌尖上的中國》第二季雖然有QX50和QX70的植入，但是調性仍然偏品牌營銷，而《爸爸去哪兒》里的"英菲君"是QX60車型，這款家庭SUV的鏡頭呈現方式成為英菲尼迪注重的方向，好比現在到英菲尼迪4S店看QX60時，就連孩子也很容易脫口而出：那是"爸爸去哪兒"里的車……

　　《爸爸去哪兒》節目中，不僅將"敢·愛"作為共性連接品牌和節目的理念，英菲尼迪同時開始考慮產品個性來匹配情節設定，不管你看沒看出，這些潛移默化的灌輸還真不能不當回事兒。

　　把一件事做足了，總會有量變到質變的時候，到了《極速前進》，英菲君真正把情感體驗營銷做到了質變。其實節目的官方名稱叫做英菲尼迪《極速前進》，可以看到，英菲君史無前例地將品牌和節目名稱捆綁在一起，這不叫贊助，而是聯合出品。那么，這種行業內全新的營銷模式給英菲君帶來了怎樣的效果？

　　《極速前進》第一季播出后，品牌知名度的提升有一個量化的數據--2014年底，英菲尼迪品牌美譽度翻番，品牌知名度提升了30%，人們對"敢·愛"的認知更加深刻。同時，銷量也明顯提升--2015年一季度，Q50車系成為車型銷量冠軍，累計銷量達3,737臺，占總銷量的近一半。

　　看來，聯合出品的合作模式是成功的，從中還表現出待進一步探討的潛力。即將在7月10日開播的《極速前進》第二季比上一季得到了更大的關注，不僅擁有更具話題性的當紅明星陣容，包括人氣小天后鄧紫棋、韓庚、楊千嬅、筷子兄弟、"獎門人"曾志偉，還有更極致海外拍攝地，如澳大利亞、土耳其、法國等，以及更具懸念、更加激烈的比賽項目設置。

　　之于英菲君來說，高科技Q50L和高顏值QX50車型也將以"50家族"的身份，作為第七對敢愛搭檔參與節目。人和車，品牌和節目之間又有什么"敢·愛"的碰撞？我恨不得可以馬上看完全季。

　　有觀眾到現在可能還沒太明白，《極速前進》節目本身和英菲尼迪"敢·愛"品牌精神有什么契合點？對此，東風英菲尼迪執行副總經理雷新先生給予了明確的回答："在節目中，給大家印象深刻的是所有參賽者挑戰自我的勇敢，對夢想的不懈追求。為了更好地體現'敢·愛'精神，英菲尼迪還設立了500萬元的'英菲尼迪敢愛夢想基金'，由獲勝明星捐贈給他們指定的公益組織，幫助明星實現他們的敢愛夢想。"節目制片人易驊女士也表示，《極速前進》是一檔不做假，不NG的真人秀。

　　即是說，節目中所展現的是明星與搭檔之間最真實的親情、愛情和友情，每個人都堅持自己內心的愛，并用非常直白的方式勇敢表達，這就是所謂的契合點。

　　新嘉賓陣容固然給節目帶來了新鮮血液，同樣給英菲君帶來跟第一季不一樣的挑戰，畢竟每個人對"敢·愛"的理解和觸發點不同，誰會以"敢"為主？女嘉賓會更強調"愛"嗎？我們能不能看出英菲尼迪跟第一季明顯的不同？"50家族"會以怎樣的形式出現？

　　這些謎底，將會在接下來的每個星期五晚上一一揭開。讓我們在7月10日鎖定深圳衛視一起拭目以待吧，英菲君不要讓我們失望呦！