線上比明星線下造民星極速前進的英菲君

　　【太平洋汽車網 天津新聞】又是一季娛樂營銷的巔峰時刻，《爸爸去哪兒》、《極速前進》各種綜藝節目，林林總總有30檔真人秀節目，其中20檔是入伍新兵。緊跟娛樂營銷風的汽車品牌也都沒閑著，反觀當年開創這股行業先風的英菲尼迪，倒是顯得十分淡定，相比當年的風光無限好，看似顯得有些失勢。

　　其實不然，當家人戴雷博士今年年初曾表示，2015年英菲尼迪的營銷在于創新體驗式，會更貼近消費者。以此邏輯，節目里各種趣味競技，節目后會讓更多民星參與，體驗產品也體驗"民星真人秀"，或將成為英菲君引領車界營銷的新風向標。



● 角色轉換：從明星變民星
　　英菲尼迪是這兩年在娛樂營銷上非常出色的車壇"學霸"，說沒有之一，恐怕不會有人反對。作為一個后生的豪華車品牌，能在短時間內成為同行羨慕嫉妒恨并紛紛效仿的對象，就是成功。但娛樂營銷的汽車品牌大多面臨同樣的尷尬，節目過了，檔期過了，如何繼續火下去。大多數情形下，產品只有坐等新一季作品出現，才能重新找回明星的感覺。

　　兩季《爸爸去哪兒》，一季《極速前進》，英菲尼迪已屬高產，收獲飄紅戰績的同時，也讓英菲尼迪看到了這種營銷模式的痛點。所以，第二季《極速前進》除繼續出演真人秀，繼續各種明星精彩競技外，仍舊注重民眾的體驗。于是，這檔節目的線下挑戰賽廣發英雄帖，在全國71個經銷商火熱展開，與線上節目遙相呼應。挑戰賽延續了真人秀的任務設計以及搭檔配合的模式，原汁原味再現明星組合的競技體驗。只要英菲君和明星們一起在節目里玩的，民星們一樣可以玩得到。



　　不得不說，英菲尼迪再次走在了創意營銷的前沿。
　　早在今年年初，東風英菲尼迪總經理戴雷就曾表示，"銷量增速并不是英菲尼迪今年的首要任務，重點是提升客戶滿意度和擴展網絡。用創新的體驗式營銷，讓英菲尼迪更貼近消費者。"
● 感官體驗：從圍觀到挑戰
　　或許，從明星到民星的戰術變化，看起來并沒什么特別的，但帶來的感受卻大不相同。挑戰賽雖然不如電視中那么需要大轉場，但幾個環節被濃縮在一定空間內進行，緊張激烈的氛圍可想而知。
　　"精準大師"考驗的是停車技能， 搭檔QX50有"倒車神器"--全景式監控影像系統（AVM），360°無死角的車身視野，極大地提升了停車便捷性與安全性。

　　"四驅體驗"中，QX50需要通過跨越起伏不斷的路障，車輪高高懸起，QX50智能四驅的特性和工作原理，展現得真實又充分，邊上看看都覺得刺激。

　　"魅力無限"可以細細體驗Q50全球首創的DAS轉向系統，無遲滯、無偏差、無干擾和個性定制的轉向特性，所謂百聞不如一試。

　　還有和節目中一模一樣的競技項目，被罩在氣球里去黏膠布，帶上頭飾綁上腰帶，徒手射箭……
　　從圍觀群眾到挑戰選手，從眼睛看，到全身心投入。更主要的是顛覆了傳統4S店的銷售模式，車好不好，不再只是一味聽銷售顧問滔滔不絕的介紹，或是來一小段不長不短的試駕試乘，報名參加一次比賽，什么感受都有了。
　　從這個環節上來說，英菲尼迪又一次觸到了行業傳統模式的痛點，并再一次樹立了榜樣--線上線下，雙線并行。剛剛過去的7月，這一創新舉措已讓英菲尼迪看到，7月單月銷量同比增長19.2%，其中"50家族"地位進一步提升，占總銷量的六成。隨著線上節目的持續熱播、線下挑戰賽的全面展開，將有更多的消費者了解英菲尼迪品牌及產品的魅力，并在金融政策的助力下，加入英菲尼迪的"敢·愛"大家庭。