汽車裝飾：繁榮背后存在諸多的隱憂
隨著汽車市場(chǎng)的持續(xù)升溫，汽車相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域也火爆起來(lái)。汽車裝飾，這個(gè)并非剛剛誕生的行業(yè)，因?yàn)樗郊臆囅M(fèi)時(shí)代的到來(lái)而日漸沸騰。然而，這一蒸蒸日上的行業(yè)目前卻出現(xiàn)一種經(jīng)營(yíng)秩序混亂的市場(chǎng)狀態(tài)。
個(gè)性化汽車裝飾大行其道
2月15日，備受矚目的奇瑞“QQ秀”個(gè)性汽車裝飾大賽全國(guó)總決賽在杭州西子湖畔舉行，QQ所倡導(dǎo)的“具有親和力的個(gè)性”生活理念和“時(shí)尚、個(gè)性、快樂(lè)”的產(chǎn)品內(nèi)涵受到廣泛認(rèn)同。
在奇瑞QQ之前，上海POLO時(shí)尚生活俱樂(lè)部在同樣的西子湖畔也搞過(guò)類似的“POLO汽車裝飾藝術(shù)秀”。
顯然，汽車廠家瞄準(zhǔn)汽車裝飾大作品牌文章，其醉翁之意在乎的正是人們透過(guò)汽車裝飾對(duì)汽車文化的時(shí)尚追求，因?yàn)槠囇b飾已經(jīng)成為如今我國(guó)的汽車消費(fèi)領(lǐng)域最具個(gè)性化特征的一個(gè)環(huán)節(jié)。
在前不久剛剛過(guò)去的情人節(jié)，經(jīng)營(yíng)著一家鮮花店的孫先生送給自己女友的情人節(jié)禮物不是鮮花，也不是巧克力，而是花了近萬(wàn)元為女友的愛(ài)車按照女友的要求到一家汽車裝飾店從里到外精心梳理了一番，更新和裝備了大大小小20多件裝飾品：音響、車內(nèi)地毯、杯托、音樂(lè)香水、各種絨毛玩具、車身裝飾貼等等，當(dāng)然其中還包含一束漂亮的玫瑰花車身貼膜。
不管是大都市還是小城鎮(zhèn)，個(gè)性彰顯的汽車裝飾正在成為有車族追逐汽車文化時(shí)尚的一個(gè)潮流方向。在追逐個(gè)性化汽車裝飾的時(shí)尚一族們看來(lái)，一輛本來(lái)看著很不起眼的微型轎車經(jīng)過(guò)汽車裝飾人員的一番精心打扮后，跑在街上甚至比“大奔”更能抓人眼球。
裝飾市場(chǎng)投資回報(bào)可觀
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)累積的利潤(rùn)額在整個(gè)汽車市場(chǎng)總利潤(rùn)額中所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于汽車前市場(chǎng)(生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié))，有的甚至超過(guò)70%；而在我國(guó)，盡管目前汽車市場(chǎng)利潤(rùn)的大頭仍然被汽車生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商所占有，但隨著汽車市場(chǎng)發(fā)育的逐漸成熟，相信汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率必然會(huì)逐步降低，汽車后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)則會(huì)越來(lái)越豐厚。
從目前的市場(chǎng)情況看來(lái)，傳統(tǒng)的汽車保養(yǎng)和汽車改裝服務(wù)正在被日益興起的越來(lái)越個(gè)性化的汽車裝飾所取代，換言之，汽車裝飾已經(jīng)日益成為汽車后市場(chǎng)的生力軍，成為汽車后市場(chǎng)真正的“先頭部隊(duì)”。
上周末，在北京亞運(yùn)村車市附近一家營(yíng)業(yè)面積只有十幾平米大卻頗具特色的汽車裝飾店，短短半個(gè)小時(shí)內(nèi)，記者就看到有十來(lái)位顧客光顧，老板表示，他這里每天的營(yíng)業(yè)額都不低于5000元，一年掙30萬(wàn)應(yīng)該問(wèn)題不大。這就是為什么一些有實(shí)力的汽車專業(yè)服務(wù)商家，像北京的月福、愛(ài)義行，廣州的AEC汽車集團(tuán)，深圳好利時(shí)汽車用品中心等等，都紛紛搞起汽車裝飾連鎖店的原因。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京市，目前大大小小、形形色色的汽車裝飾店就已上萬(wàn)家，由于行業(yè)前景看好，投資回報(bào)可觀，社會(huì)各領(lǐng)域?qū)ζ囇b飾行業(yè)的投資熱情持續(xù)升溫，國(guó)外汽車裝飾服務(wù)行業(yè)的巨頭們近兩年也加快了進(jìn)軍中國(guó)汽車裝飾市場(chǎng)以及加快與本土企業(yè)結(jié)盟合作的步伐，像世界500強(qiáng)之一的美國(guó)霍尼威爾公司(HONEYWELL)、馳耐普等等。其中后者與其合作伙伴北京北美之光汽車技術(shù)發(fā)展公司計(jì)劃三年內(nèi)在全國(guó)建成1000家連鎖店，成為中國(guó)最大的汽車養(yǎng)護(hù)連鎖服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
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