未來幾年，中國將成為世界上最大的汽車消費(fèi)國，汽車保有量將超過１億輛，同時(shí)中國將成為世界上最大的汽車生產(chǎn)國。中國的一些大中城市將逐步在市內(nèi)公交車上安裝車載電視廣告媒體，此外地鐵、火車、民航、旅游接待車等交通工具對(duì)車載電視的需求將不斷增長。這些都為中國車載電視的健康發(fā)展，提供了一個(gè)良好的市場應(yīng)用環(huán)境。
計(jì)世資訊（CCWRe鄄search）研究預(yù)計(jì)，2006—2009年，中國車載電視市場每年的增長率將超過50%。2006年，中國車載電視的市場銷售量將達(dá)到18.8萬臺(tái)；2008年由于奧運(yùn)會(huì)提供的商機(jī)，車載電視的市場銷售量將接近60萬臺(tái)，同比增長率將超過80%；2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺(tái)。
計(jì)世資訊研究認(rèn)為：未來幾年，中國車載電視市場將進(jìn)入快速增長期，這主要有以下三方面的原因：
1.應(yīng)用領(lǐng)域由公交車向私家車擴(kuò)展。
國內(nèi)大部分城市啟動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目都是從公交車、出租車領(lǐng)域起步，建立起一套合適的運(yùn)營模式后，再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車載移動(dòng)電視市場還主要集中于公交車、出租車領(lǐng)域。私家車將是中國車載電視最具潛力的市場，未來隨著私家車市場逐步培育成熟，車載電視市場也會(huì)隨之不斷擴(kuò)大。
2.奧運(yùn)會(huì)將提速全國移動(dòng)電視網(wǎng)開通進(jìn)程。
中國在2008年奧運(yùn)會(huì)之前，有望建成全國地面（移動(dòng)）數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)。到2008年，為了實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)直播，全國將在更多的交通工具上安裝移動(dòng)電視。屆時(shí)將在全國大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)地面（移動(dòng)）數(shù)字信號(hào)的接收。
筆者研究認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)將加速全國移動(dòng)電視網(wǎng)陸續(xù)開通的進(jìn)程，像上海、長沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個(gè)城市都會(huì)陸續(xù)開通移動(dòng)電視網(wǎng)，從而在公交車及出租車上實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放。與此同時(shí)，2008年，普通民眾將可以在私家車內(nèi)觀看奧運(yùn)直播比賽。因此中國的車載電視市場在2008年將出現(xiàn)較大幅度的增長。
3.運(yùn)營商提供豐富的節(jié)目內(nèi)容。
目前國內(nèi)共有100多家企業(yè)從事車載電視設(shè)備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類，一是從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業(yè)主要在做后裝市場和出口市場。二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長虹等，這些企業(yè)的運(yùn)營規(guī)模和技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等交通工具的車載電視市場基本上被它們所壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這些企業(yè)主要占據(jù)著中國車載電視的前裝和后裝市場。
值得一提的是，運(yùn)營商提供豐富的節(jié)目內(nèi)容是車載電視市場快速發(fā)展的推動(dòng)力。由于公交車、私家車對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的要求不一樣，這就需要運(yùn)營商提供相應(yīng)種類和內(nèi)容豐富的節(jié)目，如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節(jié)目，從而進(jìn)一步促進(jìn)市場需求。
