曹先生最近準(zhǔn)備買車，初步選定幾款車后上網(wǎng)一查，幾乎都在這段時(shí)間推出小改款車型。“現(xiàn)在怎么動(dòng)不動(dòng)就出個(gè)XX版車型，讓人有點(diǎn)摸不著頭腦。有人說，車型作小改款就意味著要降價(jià)了，我是不是該再等等？”
像曹先生這樣對(duì)小改款車型持觀望態(tài)度的消費(fèi)者不在少數(shù)。隨著下半年的新車開始陸續(xù)上市，各大品牌紛紛
出招，應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。其中，對(duì)已有車型進(jìn)行增配成為企業(yè)越來越多采用的方法。
企業(yè)的如意算盤
應(yīng)該說，小改款車型的推出，是企業(yè)的一個(gè)如意算盤。看一下國內(nèi)汽車市場(chǎng)，眾多新車上市使得不少車型推出不久就被淹沒在茫茫車海之中，甚至面臨著“被消費(fèi)者遺忘”的境遇。消費(fèi)者對(duì)新車的關(guān)注度永遠(yuǎn)最高，于是老產(chǎn)品借小改款搖身一變，就成為新品重新博取大家眼球了。
應(yīng)該說，為現(xiàn)有車型增加配置的做法提高了車型性價(jià)比，企業(yè)通常通過增配但不降價(jià)的做法，既給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也顯得對(duì)老客戶不那么絕情，有利于企業(yè)品牌形象的塑造。“降價(jià)對(duì)我們老客戶傷害最深，增配這種方式我們心里還好受一點(diǎn)，畢竟車價(jià)還是那么多。”一位消費(fèi)者告訴記者。
換個(gè)角度來想，車無完車，任何車型都不可能在上市之初做到盡善盡美，通過小改款這種方式對(duì)車型進(jìn)行改進(jìn)和完善，也不失為一種好方法。
不過，盡管小改款有著“一舉多得”的作用，但消費(fèi)者是不是會(huì)買賬呢？記者帶著好奇采訪了一些消費(fèi)者。
實(shí)用配置最打動(dòng)人
有意近期買車的李先生認(rèn)為，像DVD、車載藍(lán)牙、電動(dòng)座椅、桃木內(nèi)飾一類的配置，更多意義是華而不實(shí)的噱頭。“本來在平時(shí)就沒多大實(shí)際用途，有點(diǎn)雞肋的感覺。如果還要因增配它們而漲價(jià)，就更不劃算了。”李先生表示，“增配不降價(jià)，如果是給消費(fèi)者提供更多實(shí)惠，提高性價(jià)比，如增強(qiáng)汽車安全性等，是可以接受的，如果廠家想要靠?jī)?nèi)飾和一些沒多大用配置的改進(jìn)來吸引消費(fèi)者，反正我是不會(huì)被打動(dòng)。”
家住郊區(qū)的車主林小姐則表示，GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、6安全氣囊、AFS智能轉(zhuǎn)向氙氣大燈是比較讓人心動(dòng)的增配，畢竟行車時(shí)的安全才是最要緊的。此外，車載冰箱也將提供不錯(cuò)的生活便利。林小姐說，每次從單位到家都要用不少時(shí)間，人在路上很容易餓，這時(shí)冰箱里的食物儲(chǔ)備就可以派上用場(chǎng)，暫時(shí)充饑。至于其他一些增配，尤其是裝飾性的配置提升，既不屬于顯著的性能提高，也沒太大實(shí)際用處，要不要都無所謂，要拿它們來替代降價(jià)，廠家的做法有點(diǎn)不厚道。
車主張女士也認(rèn)為車型增配要以實(shí)用為首要原則。與豪華車從配件到內(nèi)飾樣樣追求頂配和精美不同，中高級(jí)車型在配置方面有著很大的改進(jìn)空間。其實(shí)大家平時(shí)開車，主要是為了出行方便，動(dòng)力和安全性才是人們最關(guān)心的。如果不在這些根本性能上有實(shí)實(shí)在在的改進(jìn)，增配很難獲得消費(fèi)者認(rèn)可。張女士認(rèn)為，最近市面上的車型改款，多為在原有版本上的小改動(dòng)，沒有什么實(shí)質(zhì)性的變化，難以稱得上實(shí)惠。以此花拳繡腿應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的后來者，廠商們不久就會(huì)感到力不從心吧。
記者觀點(diǎn)：
看來，車型增配，確實(shí)要考慮到消費(fèi)者的切身需求。在動(dòng)力、安全和日常實(shí)用性方面做出的改進(jìn)，比較容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可，而在內(nèi)飾和其他一些的提升，則很難贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。隨著中國汽車行業(yè)的發(fā)展，汽車消費(fèi)者變得更為理性，他們不再停留于看似奢華的裝飾，而是更多地關(guān)注那些有實(shí)際意義的性能和配置。從提高性價(jià)比和維持品牌形象的角度來說，車型增配確實(shí)有利于企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏，但關(guān)鍵在于到底該給車型增加哪些配置。僅僅在內(nèi)飾和瑣碎細(xì)節(jié)上的改變，已經(jīng)不能滿足日漸成熟的汽車消費(fèi)者。汽車企業(yè)需要進(jìn)一步深入了解和研究消費(fèi)者的真正需求，并針對(duì)性地對(duì)現(xiàn)有車型做出必要改進(jìn)。惟有如此，才能在日趨嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
