八仙過(guò)海各顯神通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向成熟
積極亮相國(guó)際橡塑展等各類專業(yè)展會(huì)，加大促銷力度，希望能夠贏得中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)同。
行業(yè)整合已顯雛形市場(chǎng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的轎車生產(chǎn)量始終保持著10%的增長(zhǎng)率，每年將增加十萬(wàn)噸級(jí)數(shù)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求，如果加上為數(shù)眾多的商用車數(shù)量，這塊市場(chǎng)蛋糕的誘惑力可想而知。廣闊的市場(chǎng)空間無(wú)疑為中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，2007年上半年，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本保持著持續(xù)走高的良好態(tài)勢(shì)。而調(diào)查顯示，昆侖潤(rùn)滑油在上半年市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，局部地區(qū)銷量甚至翻了一番。
專家分析說(shuō)，經(jīng)過(guò)上半年的鏖戰(zhàn)，中外潤(rùn)滑油頂尖品牌的博弈和行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)規(guī)范仍將是中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)下半年的主旋律。目前，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)已經(jīng)形成了以殼牌、美孚為代表的第一集團(tuán)，以BP、嘉實(shí)多等品牌為代表的第二集團(tuán)，與以中石油“昆侖”、中石化“長(zhǎng)城”為首的民族品牌相抗衡的局面。
值得一提的是，在2007年上半年各大潤(rùn)滑油中外知名品牌不約而同地重視起了公益或者體育活動(dòng)，塑造品牌手段更顯成熟。昆侖潤(rùn)滑油連續(xù)第四屆獨(dú)家贊助見義勇為好司機(jī)評(píng)選活動(dòng)，并且進(jìn)軍全國(guó)卡車大賽活動(dòng)，而殼牌、長(zhǎng)城等或通過(guò)贊助、或打起奧運(yùn)營(yíng)銷的旗號(hào)，這也成為潤(rùn)滑油行業(yè)在上半年的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。
民族品牌彰顯實(shí)力下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于多元
據(jù)記者了解，昆侖潤(rùn)滑油不僅加強(qiáng)了與汽車廠商的聯(lián)合技術(shù)研發(fā)工作，還與中國(guó)石油運(yùn)輸隊(duì)以及汽車廠商開辟了“金三角”的合作模式，引起了業(yè)界的極大關(guān)注。這不僅展示出民族潤(rùn)滑油企業(yè)品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正和手段的熟練運(yùn)用，也成為潤(rùn)滑油逐步融入汽車產(chǎn)業(yè)鏈大背景的一個(gè)縮影。
上半年，以昆侖潤(rùn)滑油為代表的民族品牌繼續(xù)在渠道、品牌建設(shè)，科研技術(shù)實(shí)力等方面獲得全面提升，展示出雄厚的品牌和企業(yè)實(shí)力。而良好的市場(chǎng)遠(yuǎn)景，也使得眾多潤(rùn)滑油豪門紛紛加力，而道達(dá)爾集團(tuán)公布了其2010年在中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃：實(shí)現(xiàn)2.5倍的增長(zhǎng)，銷售達(dá)到55000噸，開始吹響了猛攻中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角。而統(tǒng)一也宣告：統(tǒng)一潤(rùn)滑油“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略開始全面啟動(dòng)。種種跡象顯示，下半年的潤(rùn)滑油市場(chǎng)仍將是風(fēng)起云涌。
不僅如此，有些跨國(guó)巨頭還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出新品，甚至將目光瞄準(zhǔn)整車生產(chǎn)和產(chǎn)品生產(chǎn)線上。殼牌在中國(guó)市場(chǎng)推出了針對(duì)農(nóng)村汽車市場(chǎng)，且價(jià)格相當(dāng)便宜的低級(jí)別潤(rùn)滑油，“就高不就低”的國(guó)際大石油商“低下了高貴的頭”，這也意味著外資品牌開始把品牌培育延伸到低端市場(chǎng)，這也必然使得中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在下半年更加趨于多元。
專家預(yù)測(cè)說(shuō)，擁有整體實(shí)力優(yōu)勢(shì)的本土頂尖品牌如昆侖等，下半年必將通過(guò)加快技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備更新，加快新產(chǎn)品開發(fā)，繼續(xù)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，調(diào)整管理模式適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，本土品牌將在營(yíng)銷、核心技術(shù)等領(lǐng)域與國(guó)際品牌展開全面的競(jìng)爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)，下半年的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然趨于多元而又精彩紛呈。
