三年前，手機(jī)、相機(jī)、MP3一直是數(shù)碼禮品市場的鐵三角，因?yàn)樯虅?wù)禮品需求的不斷膨脹，07年歲末，這一持續(xù)多年的鼎立格局已被打破，車載GPS異軍突起。根據(jù)22日亞馬遜(Amazon)圣誕節(jié)前10大暢銷電子產(chǎn)品排行榜顯示，Garmin任我游(GPS)雄踞第三，僅次于蘋果(Apple)iPodNano和電子書閱讀器Kindle。
權(quán)威媒體認(rèn)為，車載GPS走俏禮品市場得益于網(wǎng)上購物成為時(shí)尚以及商務(wù)送禮需求的高漲，據(jù)美國財(cái)經(jīng)雜志財(cái)富(Fortune)報(bào)道，2007年圣誕節(jié)前夕網(wǎng)上購物增長率將近20%，銷售額較2006年同期猛增24%，其中以電子產(chǎn)品表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。另據(jù)賽迪網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，買家搜索關(guān)鍵詞前十位產(chǎn)品排名中：商務(wù)禮品，節(jié)日禮品，廣告促銷的關(guān)注度走高。
Garmin任我游(GPS)定位正好迎合了商務(wù)禮品對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的特殊要求，應(yīng)該是其雄踞禮品暢銷前列的主要原因。據(jù)渠道反饋，任我游汽車導(dǎo)航旗下高端商務(wù)產(chǎn)品任我游610節(jié)日旺銷是最為明顯的，12月份任我游61O成為企業(yè)團(tuán)購的熱點(diǎn)產(chǎn)品，而三款主力機(jī)型任我游200W、任我游200和任我游310的銷售增長則主要來自于個(gè)人消費(fèi)和個(gè)人送禮。
車載GPS在歐美發(fā)達(dá)國家的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟，雖然汽車裝配率已經(jīng)超過五成，但雄踞暢銷禮品榜前三甲還是首次，筆者認(rèn)為一方面說明實(shí)用性和高科技概念已經(jīng)成為禮品時(shí)尚的潮流趨勢(shì)，而另一方面是因?yàn)槿挝矣纹噷?dǎo)航(GPS)的高品質(zhì)、高性能、時(shí)尚大氣的外觀形象以及姚明等品牌元素最能凸顯商務(wù)禮品的品味和內(nèi)涵。
