“企業與媒體關系”的管理已是現代企業管理中不可或缺的重要內容，尤其對大型企業和上市(公眾)公司。傾力打造企業的傳播力，就是提升企業的核心競爭力。太多太多的事例說明：一個忽視或不會與傳媒打交道的企業(家)絕不是一個成功的企業(家)，越來越多的經營者已經(必須)清醒地意識到，在殘酷的市場競爭中如何與傳媒相處、與傳媒互動共舞已是急需強化的一項新技能。
21世紀的重要特征是信息化。現代政治文明的廣泛推進、全球經濟的高速增長和通訊技術的迅猛發展，使得大眾傳媒日益發達，在社會的變革發展中扮演著越來越重要的角色。人們已生活在一個媒體無處不在的社會，已進入一個高度"媒體依賴"的時代。
何為大眾傳媒？如今大眾傳媒有怎樣的特性和變化趨向？站在企業的角度我們該如何來面對傳媒、認識傳媒、了解傳媒，以便更好地應用和應對傳媒，做到與傳媒同臺競技共舞？
大眾傳媒簡析
大眾傳媒簡言之是面向公眾的具有廣泛傳播面的信息載體(媒體)。大眾傳媒的最大特點是一種有組織性的"點對面"(發散型)的新聞信息傳播。
所謂"組織性"是指傳播主體按照一定的組織意愿，借助一定的技術手段對大量的原始信息進行選擇、加工。
所謂"點對面"(一對多)是指傳媒機構(點)面向公眾(面)公開傳播新聞信息。
因而，大眾傳媒是服務于公眾的一種信息傳播活動，具有廣泛的影響力。大眾傳媒一旦失去了影響力，也就失去了其價值。
通常，大眾傳媒主要指報紙、雜志、廣播、電視，現在還要加上互聯網。
習慣上，把報刊、廣播電視稱作傳統媒體，把互聯網稱作新興媒體。也有把報刊稱作紙質(印刷)媒體，把廣播、電視、互聯網稱作電子媒體。
手機短信，近年來發展迅猛，已成為一種新興的人際間(點對點)信息傳播載體，但人們尚不能把它定義為傳統新聞傳播學意義上的大眾傳媒。
據統計，目前中國內地(不包括港、澳、臺地區)擁有公開發行的報紙2000多種，雜志9000多種，新聞廣播電視播出機構近2000家，互聯網的新聞網站已越來越多，達數百家。截至2005年12月31日，我國網民達11100萬人，上網計算機臺數4950萬，WWW站點數達694200個。
權威且影響力大的媒體通稱主流媒體、強勢媒體；影響力小的媒體又稱非主流媒體、弱勢媒體。
報紙
報紙是既典型又普通的大眾傳媒，其品種極多，分類有多種。
按出版周期、時間分有日報、周報、周二、周三、周五報；早報、午報、晚報、周末報等。
按內容分有綜合類報、財經類報、各種專業類報及生活類報等。
按屬地等級分有中央級報紙、省級報紙和市縣級報紙等。
都市報(早報、晚報)是與大眾最親密接觸，又最具活力的報紙，是中國報業中數量最多，且發行總量最大的報種。
2005全國晚報都市類報紙競爭力監測結果前20強：
《新民晚報》，《南方都市報》，《華商報》，《大河報》，《齊魯晚報》，《北京青年報》，《北京晚報》，《都市快報》，《羊城晚報》，《華西都市報》，《楚天都市報》，《燕趙都市報》，《揚子晚報》，《成都商報》，《新聞晨報》，《深圳晚報》，《今晚報》，《寧波晚報》，《京華時報》，《遼沈晚報》
評判報紙的影響力，即報紙的影響力測度，主要看辦報機構的權威性、發行范圍、發行量、閱讀率、讀者群。
隨著我國經濟的發展，近年來國內的財經類報紙有了很大的發展，如《經濟日報》、《經濟參考報》、《經濟觀察報》、《21世紀經濟報道》、《中國經營報》、《中華工商時報》、《中國經濟時報》、《第一財經日報》、《每日經濟新聞》以及多種金融證券類報紙，已成為企業重要的信息工具。
報紙的特點：
?報紙作為一種"產品"，其價格極其便宜且訂閱和零售都十分方便。報紙尤其是都市報其售價遠遠不及紙張和印刷的成本。之所以如此，是因為報紙以低價求得高發行量--獲取更多的注意力資源--換得更多的廣告收入，這正是報紙不同于其他民用產品銷售的一大特點。通常報紙的銷售稱作"二次銷售"，即報紙以低價賣給受眾，再把受眾(注意力資源)賣給廣告客戶(通稱廣告主)。報社經濟效益的好壞主要取決于報紙廣告收入的大小。
?由于報紙便宜而且攜帶方便，故報紙的大眾普及率極高。因此，從傳播角度講，報紙作為一種信息載體其信息的傳播面廣，對社會基層的滲透性強。
?報紙特別是日報的新聞性和時效性強，而且便于查找、可保存、選擇性強。
?報紙適合傳達深度信息。國內報紙堅持以正面報道為主，但負面消息也日趨增多，尤其財經報紙的批評性稿件分量越來越重，企業應加以重視。
?區域性的報紙由于貼近當地實際，因而具有很強的區域性發行競爭優勢，也是企業進行區域新聞廣告宣傳傳播的主選。報紙對關注產品促銷、商品價格訊息的消費者具有很強的吸引力。
?受互聯網及其他媒體的影響，報紙的發行量、閱讀率大多呈下降趨勢，尤其是"網絡一代"看報紙者越來越少。美國有學者預言：到2026年，美國將幾乎沒人看報紙。相信新的"電子報紙"將有可能替代現在的紙質報紙。
?報業記者是中國傳媒業的一個最大群體，人員最密集、活動最頻繁，與企業的接觸也最多最廣。
雜志
雜志是一種更為精致的紙質媒體，種類更是繁多。
按出版周期、時間分有周刊、旬刊、半月利、月刊、雙月刊、季刊等。
按內容分有新聞時事類、政經類、財經類、行業類、時尚生活類、文學類、學術類等。
雜志的影響力測度主要看辦刊機構的權威性、發行范圍、讀者群、發行量、閱讀率。
近年來，國內的財經雜志空前繁榮，新品頻出，數不勝數。目前，如《財經》、《中外管理》、《中國企業家》、《環球企業家》、《東方企業家》、《經理人》、《當代經理人》、《商學院》、《北大商業評論》、《商界》、《銷售與市場》等，已成為廣大企業的重要參考資料。另外，境外的《財富》、《福布斯》、《商業周刊》、《哈佛商業評論》等在國內也有不小的影響。
雜志的特點：
?由于雜志的制作出版周期相對較長，因此雜志的新聞性相對較弱，而知識性較強。可以說雜志是一種介于報紙和圖書之間的傳播媒體。雜志往往以其人物、故事性見長，是企業家展示形象的重要平臺。
?雜志的服務面廣，區域性不是很強。相對于報紙而言，雜志是小眾媒體，發行量一般不能與報紙相提并論。一種雜志主要服務一類讀者，針對性較強。
?雜志的讀者相對來說文化程度較高，有一定的文化素養，有較明確的文化價值取向，因此其忠誠度也相對較高。
?雜志的優點是美觀養眼，設計裝幀極其考究。信息可查找、選擇性強、保存時間長、適合傳達深度信息。從傳播上講，雜志的受眾穩定易測，又由于雜志常常在讀者手中重復閱讀，相互間有較強的信賴感。因此，雜志對目標受眾的影響力較深。
?由于雜志讀者的消費能力相對強，很多高檔品牌的形象廣告會選擇雜志。也正因此，近年來大都市出現了大量的DM雜志(免費直投廣告雜志)，如房產樓市、汽車化妝品之類，免費在高檔酒店、茶樓、娛樂商務場所供人翻閱。這也是雜志分眾化、小眾化的一個趨向。
?雜志和報紙雖是兩種不同的紙質媒體，但有趨同化的傾向，現在很多報紙的版面設計、內容編排已非常雜志化。而雜志也在不斷地強調新聞性、時效性，普遍以公眾所關注的熱點事件為雜志的內容主線。雜志還有一大特點，就是圖文并茂。雜志在市場上的競爭，其一是內容，要有好的主題策劃；其二是設計，尤其是封面，看能否一下子抓住讀者的眼球。
?雜志的個性化是雜志的生命，沒有特色、個性不鮮明的雜志將在報紙和網絡的雙重夾擊下退市。
