中國市場的巨大魅力也吸引了越來越多的外商來華投資設(shè)廠。據(jù)了解，國外著名汽車音響企業(yè)中有八成已在中國投資建廠，全球六成的汽車音響產(chǎn)自中國。索尼、健伍和先鋒在上海設(shè)廠，阿爾派在遼寧丹東設(shè)廠，西門子VDO在廣東惠州設(shè)廠，JVC在廣東番禺設(shè)廠，松下在遼寧大連設(shè)廠……
建設(shè)自主品牌：廣告先行還是技術(shù)先行？
面對跨國企業(yè)咄咄逼人的攻勢，國內(nèi)汽車音響企業(yè)有著共同的見解：必須擁有自己的品牌，才能在洋品牌的擠壓下生存壯大。因為不管是在整車配套市場，還是在純粹的汽車售后改裝市場，唱主角的永遠都是“品牌”。
對于如何將國產(chǎn)品牌打響，國內(nèi)企業(yè)各持己見：以好幫手為代表的企業(yè)講求用活動和廣告構(gòu)建知名度，而以華陽為代表的企業(yè)則強調(diào)以技術(shù)和品質(zhì)來打造競爭優(yōu)勢。兩條路子并無相沖，問題的關(guān)鍵是將技術(shù)和傳播哪個放在更重要的位置。
從年初“春雷行動”到八月的“絲綢之路”，好幫手效法家電品牌的“砸錢”宣傳模式，頻頻在大眾媒體亮相，通過賽事、活動和媒體報道等多種渠道進行品牌宣傳和推廣。在如此凌厲的廣告攻勢下，好幫手的知名度得到迅速提升，這也成為了越來越多汽車音響品牌效法的對象。
與好幫手的轟炸式宣傳方式相對，華陽始終認(rèn)為技術(shù)才是產(chǎn)品取勝的根本。
10多年的“走出去”歷程里，華陽贏得的不僅僅是發(fā)展資金，還有研發(fā)和設(shè)計上的優(yōu)勢，這成為其攻占國內(nèi)市場的籌碼。
“華陽為全球多家知名的客戶服務(wù)，其中不乏德爾福、Audiovox等行業(yè)巨頭。并不是所有企業(yè)都能成為這些巨頭的ODM供應(yīng)商，歐美地區(qū)對產(chǎn)品的品質(zhì)要求，幾乎到了苛刻的程度，能夠通過檢驗的中國企業(yè)不過寥寥幾家。”華陽發(fā)言人表示，“我們的成功基于我們在技術(shù)上的不斷投入。”
據(jù)悉，華陽是目前國內(nèi)唯一擁有從機芯、光頭到整機制造的大型汽車音響企業(yè)，擁有強大的軟、硬件和結(jié)構(gòu)的自主開發(fā)能力。今年推出的華陽雙核星系列，采用全球領(lǐng)先的雙核技術(shù)和集成技術(shù)，將雙區(qū)播放、藍牙、中文信息顯示等功能集中于一部機子上，被業(yè)內(nèi)稱為“中國最好的車載DVD”。
廣告先行還是技術(shù)先行？無論采取哪一種方式來打響品牌，對國內(nèi)汽車音響企業(yè)來說，建立自主品牌并在本土市場分一杯羹，不是緩解燃眉之急的暫時需要，而是長遠發(fā)展的必要條件。（
