歐洲汽車(chē)影視廣告節(jié) 汽車(chē)廣告界的“奧斯卡

歐洲汽車(chē)影視廣告節(jié)于1989年在法國(guó)的克萊蒙費(fèi)朗創(chuàng)辦。每年，該項(xiàng)賽事都吸引著世界眾多著名的汽車(chē)廠商和最具創(chuàng)意的廣告代理公司競(jìng)相角逐。廣告節(jié)圍繞與汽車(chē)市場(chǎng)和廣告創(chuàng)意相關(guān)的主題進(jìn)行廣泛交流，比拼創(chuàng)意，獎(jiǎng)勵(lì)全球最出色的汽車(chē)影視廣告佳作。該廣告節(jié)是歐洲惟一一個(gè)全球性的汽車(chē)影視廣告大賽，素有汽車(chē)廣告界的“奧斯卡”之稱，是世界汽車(chē)廣告節(jié)日中的頂級(jí)盛會(huì)。

克萊蒙費(fèi)朗是位于法國(guó)中部的一座歐洲名城，也是世界最大的汽車(chē)輪胎制造商米其林公司的總部所在地。自廣告節(jié)創(chuàng)辦以來(lái)，每年年底，這座城市都要推出一臺(tái)舉世矚目的世界汽車(chē)文化的盛大慶典。來(lái)自五大洲的著名汽車(chē)品牌將悉數(shù)登場(chǎng)，品牌之多，廣告創(chuàng)意風(fēng)格之獨(dú)特、豐富，廣告故事或明星璀璨，或極盡夸張幽默，充滿奇思異想，或時(shí)尚浪漫，堪稱世界汽車(chē)廣告的群英會(huì)。而馬居斯（MARCUS）創(chuàng)意大獎(jiǎng)也已經(jīng)成為世界汽車(chē)廣告界引以為豪的至高榮譽(yù)。這場(chǎng)盛會(huì)不僅可以讓人們及時(shí)了解汽車(chē)廣告的創(chuàng)意與制作的最新國(guó)際趨勢(shì)，也為愛(ài)車(chē)一族和廣告發(fā)燒友們提供了一道國(guó)際汽車(chē)時(shí)尚的視聽(tīng)盛宴，令人賞心悅目，如癡如醉。

廣告節(jié)的參賽作品分為汽車(chē)廣告和汽車(chē)領(lǐng)域廣告兩大類，其中，汽車(chē)領(lǐng)域廣告是指與汽車(chē)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告（如發(fā)動(dòng)機(jī)、潤(rùn)滑油、輪胎、汽車(chē)音響等產(chǎn)品，汽車(chē)租賃、援助、保險(xiǎn)、維修等服務(wù)）。廣告節(jié)評(píng)委會(huì)由來(lái)自世界各地的汽車(chē)、廣告?zhèn)鞑�、專業(yè)報(bào)刊、視聽(tīng)傳媒及影視領(lǐng)域的知名人士和專業(yè)人士組成。評(píng)委們經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)審，推出代表當(dāng)今世界汽車(chē)廣告最高創(chuàng)意水準(zhǔn)的影視佳作，并在一場(chǎng)盛大的頒獎(jiǎng)慶典晚會(huì)上向獲獎(jiǎng)?wù)邆冾C發(fā)各項(xiàng)廣告大獎(jiǎng)。廣告節(jié)設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)包括全場(chǎng)大獎(jiǎng)，最佳國(guó)際汽車(chē)廣告獎(jiǎng)，最佳歐洲汽車(chē)廣告獎(jiǎng)，最佳法國(guó)汽車(chē)廣告獎(jiǎng)，最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、劇本獎(jiǎng)、幽默獎(jiǎng)、公眾獎(jiǎng)、評(píng)委特別獎(jiǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)等。2006年，作為全球第二大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)的汽車(chē)廣告首次正式入選大賽，引起了國(guó)際媒體和國(guó)際汽車(chē)廣告界的廣泛關(guān)注和高度評(píng)價(jià)。中國(guó)的企業(yè)、中國(guó)的產(chǎn)品和中國(guó)的嶄新形象連同中國(guó)的汽車(chē)創(chuàng)意一道走向了世界，成為廣告節(jié)中的一大亮點(diǎn)。

汽車(chē)廣告是汽車(chē)營(yíng)銷策略的重要組成部分。作為一個(gè)國(guó)際性的專業(yè)大賽，歐洲汽車(chē)廣告節(jié)已經(jīng)不單純是一個(gè)展示形象的大舞臺(tái)，也成為世界各大汽車(chē)廠商了解國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)、洞察競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略的一個(gè)平臺(tái)。透過(guò)這個(gè)平臺(tái)，人們既可以開(kāi)闊視野，掌握世界著名汽車(chē)品牌的最新傳播動(dòng)向，更可以研究這些品牌在不同的市場(chǎng)和不同發(fā)展階段的營(yíng)銷和傳播特點(diǎn)。因此，為了知己知彼，更全面地收集世界汽車(chē)市場(chǎng)、尤其是汽車(chē)營(yíng)銷及廣告?zhèn)鞑サ闹匾�資訊，該廣告節(jié)也就成為各大汽車(chē)品牌的營(yíng)銷和傳播主管們共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前，歐洲汽車(chē)廣告節(jié)的參賽作品仍以歐美居多，且特色各異。但近年以來(lái)，來(lái)自亞洲的汽車(chē)廣告頻頻亮相，為廣告節(jié)帶來(lái)了新的活力。2006年，泰國(guó)的一件汽車(chē)保險(xiǎn)廣告還首次摘得了汽車(chē)領(lǐng)域類產(chǎn)品的唯一一個(gè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)。就近幾年參賽作品的情況而言，歐美汽車(chē)影視廣告也呈現(xiàn)出了一些共同特征。如作品的廣告味弱，故事性、娛樂(lè)性強(qiáng)，創(chuàng)意往往就是講故事，而且講的是不可能發(fā)生的故事，但故事虛構(gòu)，細(xì)節(jié)真實(shí)，讓人有一種觀賞好萊塢大片的愉悅感。實(shí)際上，這種銷售娛樂(lè)而非銷售產(chǎn)品的創(chuàng)意策略更容易讓廣告（當(dāng)然也包括產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)）吸引眼球。另外，雖然是汽車(chē)廣告，雖然只有短短幾十秒，雖然廣告主斥巨資就是為了銷售自己的汽車(chē)，但汽車(chē)并不一定就是當(dāng)然的主角，也沒(méi)有必要從頭至尾占據(jù)整個(gè)故事，它只是一個(gè)道具，只要不留痕跡地出現(xiàn)在故事情節(jié)所需要的地方就可以了。