原創(chuàng) 看中國(guó)汽車界公關(guān)目標(biāo)整體迷失2
2007-09-02 20:55:24
來源:
pcauto
作者:yinshufen
評(píng)論
近期有一條有趣的評(píng)論如此闡述,車模的裸露程度和車的價(jià)格成反比,也就是說,越昂貴的車,其車模的穿著就越嚴(yán)密,反之亦然。筆者倒覺得這不是什么過錯(cuò),這全都是被逼的。試想,當(dāng)展館里有蘭博基尼、邁巴赫和勞斯萊斯的時(shí)候,不靠車模做出犧牲,又如何保證展臺(tái)上人流潮涌呢?問題是如果這些如潮涌一般的人流是奔著車模來的,那車模旁邊的展車又有什么意義呢?
我們能否拋開車展的虛假繁榮,再回到公關(guān)專業(yè)本身。
與日用消費(fèi)品市場(chǎng)相比,汽車公關(guān)的一個(gè)顯著不同在于:汽車公關(guān)的目標(biāo)不應(yīng)該放在追求知名度,即使是初出茅廬的新丁,也會(huì)在進(jìn)軍汽車業(yè)的同時(shí)獲得足夠的媒體曝光率,更重要的是要表達(dá)產(chǎn)品的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),首先是追求媒體和公眾的了解度,并在充足的了解基礎(chǔ)上達(dá)到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效區(qū)隔。